【正文】 形的大雁或企鵝； 張開(kāi)雙臂的人； V 形手勢(shì)； 微笑的嘴角； 兩只緊緊相牽的手臂； 一本翻開(kāi)的書(shū)； 破殼而出的小雞和蛋； 鷹拳的造型； 俏皮的魚(yú)尾； 噴發(fā)的火山； …… …… 只要認(rèn)真尋找，自然與生活中的 V真是太多太多了，勝利之鷹表現(xiàn)的素材如此之豐富，而所有這些素材都不受任何法律的約束，這就解決了大紅鷹品牌傳播中的一個(gè)大難題。 徐芳權(quán)廠長(zhǎng)則一根接一根地抽煙，好一會(huì)才對(duì)大紅鷹的各路英豪說(shuō)： 你們說(shuō)說(shuō)看。 真正的好想法能得到相應(yīng)的回應(yīng)，這種感覺(jué)真好！不僅僅創(chuàng)作的結(jié)果很美，整個(gè)過(guò)程也很有美感，這樣的創(chuàng)作經(jīng)歷怎么會(huì)不令人著迷呢！還有大紅鷹人的勇敢、堅(jiān)強(qiáng)、果斷的風(fēng)格，也讓人打心底里佩服。 設(shè)計(jì)人員嘗試著設(shè)計(jì)《天空篇》與《大海篇》主平面。主平面實(shí)際應(yīng)用的效果比起設(shè) 計(jì)稿的近距離效果還要好。V字。 快艇幾乎是一路飛躍著前行，騰空，騰空，不斷地騰空，身體也跟著一縱一縱的飛起落下。我們這一群闖入者的到來(lái)打破了小島一貫的寂寞與寧?kù)o。 最后一個(gè)鏡頭是跟時(shí)間搶太陽(yáng)。 有多少人認(rèn)真想過(guò)煙的一生呢？大紅鷹想了，并用一種儀式將其固定了下來(lái) 一支香煙的幸運(yùn)歷程 上篇：歷練 煙的一生，極其短暫。決定在生命加速時(shí)，盡力展現(xiàn)最后的榮光。這是大紅鷹對(duì)煙的態(tài)度，有一種對(duì)存在的理解與尊重。取材于列寧的故事。 同時(shí)高興的還有一件事，就是大紅鷹認(rèn)可了我們這一年來(lái)的合作，并與我們續(xù)簽了 20xx 年度的合作協(xié)議。為了夢(mèng)想不懈努力的典型事例。生命猶如一支煙，炭渣煙灰和火，有的人匆匆吸完，有的人細(xì)細(xì)品味 。當(dāng)它被打上鷹的標(biāo)志，它真的看到了，一 只鷹。在此謹(jǐn)選幾篇與諸位共享： 【雪山篇】 勝利是一種高度 你從哪個(gè)世紀(jì)升起 寒冷、稀薄的空氣 是不是竟令你著迷！ 不求聞達(dá)，但求體驗(yàn)曠世獨(dú)立 絕壁永遠(yuǎn)高聳 勝利 也無(wú)休無(wú)止 別忘了 世上尚有許多未知高度 選擇向上 大紅鷹 勝利之鷹 【金字塔篇】 勝利是一種尊嚴(yán) 無(wú)數(shù)人 還有駱駝 遠(yuǎn)道而來(lái)看你 風(fēng)沙剝蝕 下 從未剝蝕的尊嚴(yán) 眉宇間 是通往未來(lái)的黃金大門(mén) 矗立永遠(yuǎn) 每個(gè)人都有天生的尊嚴(yán) 以尊為榮 大紅鷹 勝利之鷹 【瀑布篇】 勝利是一種氣度 內(nèi)在的 時(shí)常會(huì)顯露在外 不喜歡被打量 就讓人為你氣度暈眩 上天 總賦予勝者非凡氣度 而賜予氣度非凡者以勝利 盤(pán)旋于心 大紅鷹 勝利之鷹 【飛機(jī)篇】 勝利是一種信念 心比天高 從不接受命由他人定 呼嘯的快感 勝過(guò)平靜與沉寂 一生追求那種 非常態(tài)下的體驗(yàn) 且留下一條勝利的尾影 讓人去崇尚仰息 只有天空是我的舞臺(tái) 大紅鷹 勝利之鷹 【云外之光篇】 勝利是一種光 芒 既不耀眼，也不爭(zhēng)先 很少有人真的知道 光芒易折須內(nèi)斂 不凡之志，你心中所隱 別人眼中所見(jiàn) 云開(kāi)之處 大紅鷹 勝利之鷹 【大海篇】 勝利是一種廣度 海是天的投影 天的心情 一如鷹看破云霧 跌宕不驚 海 也終會(huì)波瀾平息 回復(fù)平靜 此一刻 浪再掀起 為你丈量 廣度意義上的生命 生命 了解個(gè)中之味不難 難的是 所有都親嘗親歷 原來(lái)是 大紅鷹 勝利之鷹 【極光篇】 勝利是一種遠(yuǎn)見(jiàn) 發(fā)自極夜 亮徹冰寒天地 也許 最炫的光 從來(lái)就遠(yuǎn)離平凡的世界 如你內(nèi)心精彩 深藏遠(yuǎn)見(jiàn) 大紅鷹 勝利之鷹 還有 很多，比如體育運(yùn)動(dòng) V 系列，名人 V 系列，諸位可以去看看《中國(guó)民航》、《讀者》、《足球周刊》、《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》等雜志，在此就不一一列舉。位置是跑準(zhǔn)了，駕駛技術(shù)偏又不專(zhuān)業(yè)，居然弄得翻到海里渾身濕透，腰包里的護(hù)照之類(lèi)重要文件統(tǒng)統(tǒng)洗了一回 澡。 兩艘大船和兩駕快艇早已整裝待發(fā)。 到達(dá)泰國(guó)的那天，雨一直稀里嘩啦地下個(gè)不停，且有越戰(zhàn)越勇之勢(shì)。 飛機(jī)呼嘯著從峽谷間穿過(guò)。種種情緒包圍著你，反反復(fù)復(fù)地思前想后。 以往的品牌表現(xiàn)創(chuàng)作都是先定影視廣告，再統(tǒng)一主平面與影視廣告的中心畫(huà)面。葉茂中這廝興奮得猛拍桌子： 你們能接受這個(gè)創(chuàng)意，真是太棒了！太棒了！ 徐廠長(zhǎng)接著又說(shuō)： 剛才為什么我不說(shuō)話？是因?yàn)槲姨?dòng)了。 因?yàn)檫@個(gè)品牌概念和核心創(chuàng)意出來(lái)得太不容易了，所以一旦找到，我們每個(gè)人都興奮不已地想要與客戶分享。 大紅鷹的品牌基本元素包括三部分：鷹標(biāo)、品牌標(biāo)準(zhǔn)字、品牌口號(hào) 新時(shí)代的精神。 讓大紅鷹成為勝利的一個(gè)象征符號(hào)，就象 V形的手勢(shì)一樣；由一只具象的鷹變?yōu)橐恢痪竦您?。這才是真正到位的符號(hào)。這是非?？上У?。品牌口號(hào)是 一品黃山，天高云淡 。而經(jīng)過(guò)多年的口味熏陶，中國(guó)的消費(fèi)者，尤其是年輕一代的消費(fèi)者已經(jīng)慢慢習(xí)慣混合煙的味道。 服務(wù)大紅鷹煙草，就讓我們過(guò)了一回又痛苦又痛快的品牌創(chuàng)作癮！ 矛盾重重的煙草行業(yè) 矛盾一：牌號(hào)多，名牌少，品牌更少。他的激情讓在場(chǎng)所有的人都很震撼。而我們也決心盡最大努力，將中國(guó)煙草品牌塑造工程推進(jìn)到更高更遠(yuǎn)的境界。煙草作為一種非常特殊的消費(fèi)品，集開(kāi)放性、計(jì)劃性、競(jìng)爭(zhēng)性、管控性于一體，所以我國(guó)的煙草市場(chǎng)幾乎是在重重矛盾沖突中成長(zhǎng)。 總體來(lái)說(shuō)，中國(guó)卷煙市場(chǎng)地域性強(qiáng)，消費(fèi)者 偏好不同，品牌更替快，新的煙民不斷加入，煙民年齡傾向年輕化。廣告片中的七匹狼果真奔放狂野，充滿冒險(xiǎn)精神及進(jìn)取的勇氣。 但答案仍然不確定。 勝利之鷹！ 大紅鷹是一只勝利之鷹！ 真是再恰當(dāng)也不過(guò)了。 n 他是一個(gè)品德高尚、胸襟開(kāi)闊的人，真誠(chéng)，不會(huì)欺騙誰(shuí)，更不會(huì)對(duì)消費(fèi)者說(shuō)謊，值得人們信 賴(lài)。 但隨著時(shí)代的變遷，隨著消費(fèi)者審美的提高， 新時(shí)代的精神 已經(jīng)不能體現(xiàn) 新時(shí)代 的特征了，消費(fèi)者總是問(wèn)： 新時(shí)代的精神 是什么精神？大紅鷹很難回答。這是大紅鷹的風(fēng)氣，每個(gè)人都有發(fā)言權(quán)，充分民主。但我們一直都沒(méi)有辦法定奪，總覺(jué)得哪里還不到位?？焱г诤Ｃ嫔响o靜劃過(guò)，一道水花的軌跡鋪在天鵝絨質(zhì)感的藍(lán)色大海上，形成優(yōu)美純凈的 V 字。 幸好不久之后，虹橋機(jī)場(chǎng)的大燈箱就改弦易轍換了新貌。 把 V字畫(huà)在大海上 劃過(guò)了天空，我們接著去劃大海。 青蛙很是好客，整夜整夜大合 唱，仿佛千軍萬(wàn)馬的氣勢(shì)。一個(gè)替身演員更厲害，是世界水上摩 托艇冠軍。 我們當(dāng)然可以走常規(guī)線路，用一句話來(lái)提煉勝利之鷹，以口號(hào)幫助傳播。 從別人的神色里，它讀懂了欣賞的成分，也預(yù)見(jiàn)到滄桑只是一個(gè)開(kāi)頭。這次友好的邂逅，將是它一生中所遇到的第一次也是最后一次熱情激賞。 也就是說(shuō)，要讓 勝利之鷹 飛入消費(fèi)者心里。 萬(wàn)寶路品牌定位牛仔文化，宣揚(yáng)一種開(kāi)拓、冒險(xiǎn)的精神，這正是美國(guó)大力推進(jìn)西部開(kāi)發(fā)需要的一種時(shí)代精神，它符合了當(dāng)時(shí)的主流文化，所以它成功了。正常狀況下，沒(méi)有人會(huì)心甘情愿地主動(dòng)放棄勝利選擇失敗。 于是我們創(chuàng)作了一系列以 勵(lì)志 為主題的公益廣告 《造飛機(jī)篇》。高溫下，它身軀越來(lái)越輕快，越來(lái)越暢懷，一陣一陣令人眩暈的快感下，靈魂抽身而出。探險(xiǎn)剛剛開(kāi)始。所以我們寧愿以勝利之鷹這個(gè)概念充當(dāng)大紅鷹的口號(hào)，而不愿用一句話來(lái)解釋勝利之鷹。 五個(gè)演員分擔(dān)著不同的角色，輪番上陣表演。出來(lái)散步，碰見(jiàn)導(dǎo)演和制片，都是一樣的擔(dān)心得睡不下。 七、八、九三個(gè)月是泰國(guó)的雨季。 最早創(chuàng)意制作出來(lái)的是《天空篇》。干凈得令人有一種透明的錯(cuò)覺(jué)。它在哪兒呢？ 整整兩個(gè)多月，沒(méi)有找到一個(gè)理想的畫(huà)面表現(xiàn)。大家的溝通非常開(kāi)放，非常直接。只是替換 新時(shí)代精神 面臨兩大難題： 1． 勝利之鷹 如何承接 新時(shí)代的精神 ，并巧妙將其品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)？ 2． 大紅鷹能否接受這個(gè)改變呢？ 第一個(gè)問(wèn)題我們找到了解決辦法： 勝利之鷹 作為全新的品牌口號(hào)大力傳播， 新時(shí)代的精神 提升為企業(yè)口號(hào)，但在傳播上只是作為一個(gè)基本元素來(lái)表現(xiàn)。 n 他是我們的一個(gè)朋友，每天都見(jiàn)面，愿意傾聽(tīng)我們的心事；他恒久如一地鼓勵(lì)我們?nèi)?mèng)想勝利，并通過(guò)頑強(qiáng)拼搏去奪取勝利；他見(jiàn)證我們的勝利，并使我們從勝利中品味到更多的喜悅和人生經(jīng)驗(yàn)。 過(guò)程很復(fù)雜，得到的結(jié)論卻很簡(jiǎn)單，最根本的理由也是很簡(jiǎn)單，這或許就是世界上萬(wàn)事萬(wàn)物自有其存在理由的道理吧