【正文】 銷成果毀于一旦。商品的包裝、裝潢、經(jīng)營(yíng)方式等要多姿多彩、細(xì)致方便。 根據(jù)英國(guó)暢銷書作家索菲 金塞拉同名小說(shuō)改編的電影 《 一個(gè)購(gòu)物狂的自白 》 (Confessions of a Shopaholic， 2023)集中體現(xiàn)了女性的這種消費(fèi)心理。 , March 18, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 3月 18日星期六 12時(shí) 55分 23秒 12:55:2318 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :55:2312:55Mar2318Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。但突然鼓脹的荷包以及快速涌進(jìn)的奢侈品，讓中國(guó)消費(fèi)者沒有足夠的時(shí)間消化、認(rèn)清品牌的含義。 銀幕上也有很多關(guān)于女性購(gòu)物狂的故事， 我們看到了那些被消費(fèi)魔力驅(qū)動(dòng)的女性，她們癡迷購(gòu)買，樂此不疲。 針對(duì)女性消費(fèi)群體采取的相應(yīng)營(yíng)銷策略 （ 1）進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，采取適宜的措施 充分了解女性消費(fèi)者的心理與行為特征進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，采取適宜的措施。 她們往往容易受到外界因素的影響，喜歡嘗試，這一群體消費(fèi)者在各個(gè)年齡階段都有廣泛的分布。 低教育程度的女性，通常所處的社會(huì)階層也比較低，他們關(guān)注的大多是關(guān)于家庭生活用品，偏向于購(gòu)買促銷的產(chǎn)品，注重商品的實(shí)用性，消費(fèi)能力比較低。 3．“ 80前”，消費(fèi)習(xí)慣結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代 這類消費(fèi)者由于所生活的物質(zhì)條件的限制，她們消費(fèi)時(shí)十分理性，較多的關(guān)注商品的質(zhì)量和價(jià)格。 功能體驗(yàn)：對(duì)產(chǎn)品的試用體驗(yàn)將使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能有更真實(shí)的感受和認(rèn)知。 （ 4）美麗消費(fèi)占主力 城市女性最大的個(gè)人開支，是包含服裝服飾、美容美發(fā)、整形健身等在內(nèi)的 “ 美麗消費(fèi) ” ，平均支出 3618元。 女性消費(fèi)現(xiàn)狀概述 《 20232023年中國(guó)城市女性消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告》指出，城市女性最大的一筆開支，服裝位居第一。 制作者：愛惜羽毛 女性消費(fèi)者 —— 女人天生愛美麗 1 2 3 4 5 結(jié)構(gòu)框架 女性消費(fèi)者的現(xiàn)狀 女性消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn) 女性的消費(fèi)行為特點(diǎn) 女性消費(fèi)者的分類 針對(duì)女性消費(fèi)者的營(yíng)銷策略 一、女性消費(fèi)者的現(xiàn)狀 女性消費(fèi)者 女性消費(fèi)者不是指全部女性，而是指在實(shí)際市場(chǎng)上有購(gòu)買能力的女性。 報(bào)告分析認(rèn)為，城市女性 2023年個(gè)人最大的一筆支出，服裝消費(fèi)居第一位（ %），數(shù)碼產(chǎn) 品（ %）、旅游（ %）分別排在第二、三位。調(diào)查顯示， ％的受訪者經(jīng)常刷卡消費(fèi)， ％的人持有信用卡， 73％的人日常消費(fèi)以刷卡為主。比如 SONY建立品牌體驗(yàn)店； 娛樂體驗(yàn)：將產(chǎn)品或品牌的理念特質(zhì)融入到娛樂之中，除了借助娛樂節(jié)目，企業(yè)自我創(chuàng)意出娛樂活動(dòng)也是不錯(cuò)的選擇。商家針對(duì)這類消費(fèi)者，在向她們介紹產(chǎn)品突出的實(shí)用性的同時(shí)，更要讓她們了解購(gòu)買此類產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。 按收入水平分類 收入水平，是權(quán)衡消費(fèi)能力的重要指標(biāo)之一。口碑營(yíng)銷和事件營(yíng)銷對(duì)她們往往作用巨大。因?yàn)榕栽谫?gòu)買活動(dòng)中的心理與行為特征是相當(dāng)復(fù)雜的，既有較強(qiáng)的情感性特征，又有注重商品的實(shí)惠與便利，既有較強(qiáng)的情感性特征又注重表現(xiàn)個(gè)性和與眾不同。 女性感性攀比心理 提升購(gòu)物欲望 著名女性主義者杰梅因 格里爾 (Germaine Greer)在其 《 完整的女人 》 (The Whole Woman)一書中云：“市場(chǎng)本身雖沒有性別，卻操縱在有性別的消費(fèi)者手中。 《 對(duì)奢侈品牌的狂熱：透視亞洲人對(duì)奢侈品的強(qiáng)烈興趣》一書中提到，中國(guó)消費(fèi)者目前處于炫耀階段，奢侈品被視為財(cái)富的象征。 12:55:2312:55:2312:55Saturday, March 18, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 12時(shí) 55分 23秒 下午 12時(shí) 55分 12:55: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 18日星期六 下午 12