【正文】 ④實施階段。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時 48分 36秒 12:48: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 12:48:3612:48:3612:48Friday, March 17, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 12時 48分 36秒 下午 12時 48分 12:48: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 12:48:3612:48:3612:483/17/2023 12:48:36 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ②說服階段 。 ? ②企業(yè)內(nèi)部條件。 ④放策笨略。 卡迪拉克 別克 雪佛萊 (Cadillac) (Buick) (Chevrolet) 3/24/2023 25 ? 品牌建設(shè)的長期性 ? 品牌不同發(fā)展階段的重點不同 ? 從多角度詮釋品牌 ★ 品牌建設(shè)中的其他問題 3/24/2023 26 三、產(chǎn)品生命周期策略 產(chǎn)品生命周期階段 ◆ 產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品從研制成功投入市場開始，經(jīng)過成長、成熟階段，最終到衰退被市場淘汰為止所經(jīng)過的時間。 ? 理論分析 ? 信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的視野 品牌由文字、標(biāo)記、符號、圖案、顏色等構(gòu)成。 卡爾登飯店使賓至如歸不再是口號。 科特勒 本講主要內(nèi)容： ?產(chǎn)品的基本概念及其營銷啟示 ?品牌決策 ?產(chǎn)品生命周期策略 ?新產(chǎn)品開發(fā)策略 3/24/2023 1 引言： 市場營銷組合理論的發(fā)展 4P理論 ?Product (產(chǎn)品 ) ?Price (定價 ) ?Place (分銷 ) ?Promotion (促銷 ) 4C理論 ?Consumer’ s needs and wants (顧客需要和欲望 ) ?Cost to the customer (顧客成本 ) ?Convenience (便利 ) ?Communication (溝通 ) 現(xiàn)代 4P理論 ?People (人 ) ?Processes (過程 ) ?Programs (方案 ) ?Performance (績效 ) 3/24/2023 2 一、產(chǎn)品的基本概念及其營銷啟示 ? 它既包括實體商品、組織也包括了諸如服務(wù)、地點、經(jīng)驗、事件、信息和創(chuàng)意等不可見的內(nèi)容。 在麗滋 例： 不同品牌的食品、服裝等。 ? ④慢速滲透策略：低價低促銷費用。 ④仿制產(chǎn)品：仿他人產(chǎn)品生產(chǎn)出來的產(chǎn)品。 ? ②測試消費者對產(chǎn)品概念的接受度。 開始使用新產(chǎn)品。 2023年 3月 下午 12時 48分 :48March 17, 2023 1行動出成果，工作出財富。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 17日星期五 12時 48分 36秒 12:48:3617 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 17, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 認(rèn)識新產(chǎn)品 ,學(xué)會使用新產(chǎn)品 ,掌握新產(chǎn)品功能。 ? 標(biāo)準(zhǔn) :①市場成功條件。 ③收縮策略。 ? 例： 美國通用汽車公司的汽車分別使用卡迪拉克 (Cadillac)、別克 (Buick)和雪佛萊 (Chevrolet)。奧格爾維 主要內(nèi)容： ?品牌功能 ?品牌決策 ?品牌建設(shè)的其他幾個問題 3/24/2023 12 品牌功能 （ 1）原始功能 —— 識別 ? 識別產(chǎn)品： 包括