【正文】 合生創(chuàng)展 ? 國有大型企業(yè) ? 有很長的發(fā)展歷史 ? 綜合開發(fā)實力最強 ? 管理國際化 ? 擁有知名的大樓盤，如市長大廈、城建大廈、薈雅苑、名雅苑 ? 開發(fā)的樓盤有高中低樓，覆蓋人群面廣 ? 在廣州市開發(fā)商中，其知名度最高 城建 ? 香港注冊的房地產(chǎn)集團 ? 進入房地產(chǎn)業(yè)時間不長，但發(fā)展迅猛 ? 開發(fā)的四大樓盤有：愉景雅苑、駿景花園、華景新城、帝景苑 ? 樓盤走中高檔、豪宅路線 ? 有明確的傳播主題：優(yōu)質(zhì)生活，完美體現(xiàn) ? 推樓盤的促銷手段靈活 合生創(chuàng)展 實力對比 廣州城建的品牌遠景 為城市建設服務，為改善居民居住條件服務，為廣州市現(xiàn)代化服務，我們 不斷增強實力、創(chuàng)新思維，為消費者帶來信心保障，保持在 房地產(chǎn)業(yè) 的領(lǐng)先地位， 做行業(yè)的“百年老店” 有責任感、使命感，誠實穩(wěn)重又充滿活力，具有雄厚的經(jīng)濟實力及較高的文化修養(yǎng) ，富有情趣，熱情洋溢。在社會中，他平易近人，能顧及各個層面的需求； 作為家庭成員，他可靠、親切，是個可托付終生的人。 品牌描寫 廣州城建的品牌核心信息 廣州城建的發(fā)展史就是廣州現(xiàn)代城市建設的發(fā)展史，廣州城建是廣州新生活的基石，不斷創(chuàng)新思維，營造現(xiàn)代生活環(huán)境，讓人們擁有美好生活空間。 傳播主題建議 成就美好生活空間 品牌形象之服務傳播推廣 服務形象 九月份城建集團將向新老用戶提出：三項承諾、四項服務 三項承諾 包退 包換 包修 四項服務 提供 24小時熱線服務 社區(qū)寬帶網(wǎng)（數(shù)碼港） 以舊換新，房屋置換 購樓積分優(yōu)惠 為消費者提供購房保障 為消費者提供購房利益 服務形象 廣州城建 “ 天長地久 ” 服務工程 ? 房子對有些消費者是一輩子的事，所以期望得到最充分的保障 ? 社會在不斷進步、發(fā)展快，消費者期望發(fā)展商提供的利益和服務都能跟得上時代，并且一直陪伴他們 ? 廣州城建以 “ 百年老店 ” 的經(jīng)營理念，將會長久地伴隨著消費者，不斷地為他們提供優(yōu)質(zhì)生活 服務形象－－ 重點突出數(shù)碼港 ? 重點突出數(shù)碼港概念，社區(qū)具有信息網(wǎng)絡的功能 ? 社區(qū)的設施配套以適應科技及網(wǎng)絡的發(fā)展的趨勢 ? 業(yè)主可以在社區(qū)真正享受現(xiàn)代 e生活 ? 與其他樓盤拉開網(wǎng)絡服務與網(wǎng)絡技術(shù)的差距 ? 提升品牌的科技含量及附加值 社區(qū)信息高速公路 范例： 合生創(chuàng)展集團品牌 內(nèi)容提要 ? 品牌建立思考 ? 品牌寫真 ? 品牌傳播策略 ? 初步執(zhí)行建議 背景 ? 合生創(chuàng)展集團是廣州市目前最大的房地產(chǎn)開發(fā)商，開發(fā)項目遍及市內(nèi)外 ? 1999年集團通過“聯(lián)展”等廣告形式，用樓盤逐步帶出合生創(chuàng)展企業(yè)； 2000年起希望用企業(yè)品牌帶動樓盤的宣傳推廣 目的 ? 建立企業(yè)品牌的目的 – 建立合生創(chuàng)展品牌的良好社會形象 – 籍企業(yè)品牌的建立，幫助增強合生集團屬下樓盤在消費者心目中的認同感，以期帶動銷售 城建總的啟示 ——“買樓首先選城建總” 希望將來發(fā)展商成為吸引看樓的重要因素 合生品牌建立思考 如何建立企業(yè)品牌？ 消費者對發(fā)展商角色看法 合生創(chuàng)展品牌現(xiàn)狀及面臨挑戰(zhàn) 合生創(chuàng)展企業(yè)與消費者關(guān)系 合生創(chuàng)展與消費者建立什么樣核心關(guān)系 品牌寫真 對發(fā)展商看法 消費者目前對發(fā)展