【正文】 思，突出某種感情，故意重復(fù)使用某些詞語或句子。（李寧） ? There is only something you cannot imagine, there is nothing you cannot do. (Li Ning) ? 7. 溝通從心開始。（美的電器） ? Midea household appliances are beautiful—beautiful from head to toe, beautiful inside out. （ Midea household appliances） ? ，點亮未來。（公益廣告） ? 本廣告如果直譯為“ Guangzhou is my home。（英特爾 奔騰） ? 5. Communication unlimited. (Motorola) ? 溝通無極限。所以，翻譯時采用相同的策略，即引用和仿擬，得到非常類似的效果。夏天稍暖，冬天稍涼，但對于某些人來說每天都是曬太陽的好日子。（建設(shè)銀行龍卡） ? 譯文： Your everyday life is very busy, Our Long Card can make it easy. （丁衡祁， 2023） ? 本廣告原文仿擬了中國唐朝著名詩人劉禹錫《陋室銘》中的名句：“山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈。人們對酒的研究從未間斷，形成了中國獨特的酒文化。 ? 采用了暗喻修辭手法，保險公司自喻為“ Umbrella”，表示“雨天防濕”的意思，由于是暗喻修辭手法，無法直接翻譯成“傘下更好”，所以突出保險作用，當然倍感安全，符合消費者的消費心理。 ? ［例 13］原文： A trust will take care of a family. (Trust Company Advertisement) ? 譯文：家庭需要信任，我們照顧您家。 ? 2. For the modern Marco Polo.（ Cathay Pacific Airlines) ? 現(xiàn)代的馬可 ? 8. If it wasn’ t in VOGUE, it wasn’ t in vogue.（ Vogue Fashion） ? 不穿“時尚”，就不時尚。 Task IV 把下列英語廣告翻譯成漢語。（ 航天牌汽車） ? East or west, Hangtian is best. (仿譯法 ) ? Where there is road, there is a Hangtian. ? 4. 有了南方，就有了辦法。 ? 1. 蚊子，殺殺殺。 航空工業(yè)把它稱之為頭等艙。 ? 重復(fù)（ Repetition）和排比（ Parallelism）的修辭手法，一氣呵成，讓消費者覺得該產(chǎn)品真的具有擋不住的誘惑。（太平人壽） ? 6. Take time to_______． (Nestle Icecream) ? 盡情享受吧?。ㄈ赋脖ち瑁? ? 7. Any_______and size to Europe. (Federal Express) ? 不同大小、各種形狀，火速直飛歐洲。該漢語廣告運用了反復(fù)和排比的修辭手法，不僅突出了藥品的優(yōu)越品質(zhì)和卓越功效，而且使全文讀來抑揚頓挫，如果按字面意義直譯會很不好處理，而這里給出的廣告英譯直接引用了一句英文諺語，看似幾乎完全偏離了原文，實際卻達到了功能上的等值，“隨身攜帶，有備無患”的藥品與“需要他時他就出現(xiàn)的朋友”一樣，那真是“患難見真情”，同樣拉近了產(chǎn)品與消費者的距離。 ? ［例 4］原文：歲月的小皺紋不知不覺地游走了。漢語采用了增譯技巧，利用排比修辭手法，節(jié)奏勻稱，朗朗上口。 在價值觀念上，西方人重個人主義（注意個人主義與自私自利有本質(zhì)區(qū)別），強調(diào)個人品味和個性表現(xiàn)，而中國人崇尚集體主義。 ? 1. CBD五公里半徑內(nèi)，最后一個別墅區(qū)？（房地產(chǎn)廣告，《廣州日報》， 2023年 6月 4日） ? Just 5 kilometers away from the central business districts, is it your dream life living in the last villa of the city? ? 2. 所有顧客憑本券享受打折優(yōu)惠，購買 50瓶依云礦泉水可享七折優(yōu)惠。（夢迪旅館） ? East or west, Meng Di is best ! ? 【解析】本廣告無論采用直譯還是意譯，都費時費力，效果不好。 【總體分析】 ? 1. I Chocolate you. (LG Mobile Phone） ? 愛巧克力喲?。?LG手機） ? 2. Poetry in motion, dancing close to me. (Toyota) ? 動態(tài)的詩，向我舞近。 （ 狀元紅 ） 9. 本廣告既是對狀元紅的介紹 ， 也是一種廣告形式 。”這對中國讀者而言具有特殊的聯(lián)想意義。（天美時） ? 3. Leave “ Managing Money” alone, and money manages to leave you alone. ? 你不理財，財不理你。 ? 6. We take no pride in prejudice. (The Times) ? 以公正為榮 ,以偏見為恥 /對于您的偏見 ,我們沒有傲慢 ? 典故（ Allusion）：指采用不明顯的手段暗指某物或某事，也叫暗指。 1. Unlike me, my Rolex never needs a rest. (Rolex) ? 擬人（ Personification）：指借助豐富的想象，把事物摹擬成人或具有人的特征的一種修辭方法。 例 12是銷售雞蛋的廣告，故意把“ exactly”寫成“ eggactly”，重復(fù)使用“ egg”，使消費者對這種雞蛋印象深刻。 (D) (I) (J) (H) (G) (A) (F) (B) (C) (E) Task III 分析上述廣告所使用的修辭手法，請找出來并具體說明修辭的種類。現(xiàn)代廣告學(xué)將廣告的功能歸納為提供信息（ Information）、爭取顧客（ Persuasion）、維持需求（ Maintenance of Demand）、擴大市場（ Creating Mass Markets）以及確保質(zhì)量（ Quality）等五大功能。）” 但是，由于廣告的設(shè)計與翻譯關(guān)系到企業(yè)的聲譽、企業(yè)的形象和企業(yè)的經(jīng)濟收入，無論是廣告詞設(shè)計還是廣告翻譯切不可隨意而為，而必須深思熟慮。 本章重點 教學(xué)重點： 1. 廣告的語言特點； 2. 廣告的翻譯技巧； 3. 廣告中修辭格的翻譯技巧。如果沒有翻譯，請自己翻譯并談?wù)勀愕姆g體會。（太太口服液） (Lucky to be a woman) ? 10. 好空調(diào)，格力造。（張弓酒） East or west, Zhanggong is the best 第一，以短語作句子：英語廣告為名詞短語，把名詞短語作為廣告詞，突出廣告的簡潔性。松軟味美， Nimble。本句中重復(fù)使用“ going”，表明電池電力持久。（中國移動） ? Reaching out from the heart. (China Mobile) ? 8. 皮張之厚，無以復(fù)加；利潤之薄，無以復(fù)減。（飛利浦） ? Deliver Meaningful Sustainability ? 當今時代倡導(dǎo)低碳生活、綠色生活，飛利浦提出“探求節(jié)能照明新技術(shù)，打造人性化綠色空間，力求可持續(xù)性發(fā)展”的照明理念，意譯把握住原文的“可持續(xù)”精髓。 its cleanness depends on all of us”就顯得有些啰嗦含糊，該公益口號的含義就是讓大家保持城市衛(wèi)生。（摩托羅拉） ? 6. No business too small, no problem too big. (IBM） ? 沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。 ? 6. 綠丹蘭 ——愛您一輩子。（旅游廣告） ? The Hawaiian Islands are one of the most beautiful places on earth. The weather is friendly. The temperature ranges from 60–90 degrees Fahrenheit all year long. It’ s a little warmer in summer, and a little cooler in winter, but every day is a beach day for somebody. 167?！痹搹V告對中國人而言，耳熟能詳，婦孺皆知，飽含中國歷史文化信息，一方面讓讀者產(chǎn)生豐富的互文性聯(lián)想，可是在譯語中難以重現(xiàn)其深刻內(nèi)涵；另一方面，“龍”本身具有的象征意義在中西文化中大相徑庭。所以，即使費了九牛二虎之力把原文翻譯成英語，恐怕也難以讓西方人對中國酒文化有所“品嘗”，于是采用歸化譯法，把關(guān)鍵信息傳遞給消費者，反而會取得事半功倍的效果。 ? ［例 6］原文： Health, Humour Happiness, gifts we’ d love to give. （《星期六晚報》廣告） ? 試譯：健康、幽默和幸福，是我們給您的禮物。 ? ［例 14］原文： I’ m More satisfied. Ask for More. ? 譯文：摩爾香煙，我更滿意。波羅。 ? 雙關(guān)（ Pun）修辭手法，“ Vogue”一語雙關(guān)，既是品牌，又表“時尚”之意。 ? 1. Take TOSHIBA, take the world. (TOSHIBA) ? 擁有東芝，擁有世界。（南方科技咨詢公司） ? Where there is South, there is a way. （仿譯法） ? 5. 要想皮膚好，早晚用“大寶”。 Task V 運用所學(xué)的翻譯技巧，將下列廣告翻譯成英文。 制酒工業(yè)把它稱之為高檔酒。自豪的傳統(tǒng)，自豪的傳承，自豪的味道。 ? 5. Hand in Hand, Future in your _______. (Taiping Life Insurance) ? 伴您同行，齊握未來。（速效救心丸） ? 譯文： A Friend in need is a friend indeed! ? 這則廣告宣傳的是治療心臟病的一種名叫“速效救心丸”（ Quick Results HeartSave Pill）的藥物。因此，廣告修辭格在直譯行不通的情況下，就可以采用“取其意，去其形”的意譯法。但是在中國，“ Pepsi”的廣告語言反映了中國消費者事事通順，萬事如意的心理需求，尤其是廣告的推出選在春節(jié)這一傳統(tǒng)佳節(jié)之際，更加順應(yīng)了消費者喜歡討吉利的心理。廣告翻譯同樣需要我們關(guān)注文化差異及其對廣告翻譯的影響。 5. 諾基亞作為移動電話生產(chǎn)商，一直信奉創(chuàng)新原則，視研發(fā)與科技創(chuàng)新為企業(yè)的生命，故創(chuàng)造性地把企業(yè)文化融入廣告翻譯之中，合情合理。 ? 4. 千家萬家，不如夢迪一家。另外 ， 譯文運用押韻 、 對偶的修辭 ， 給原文增色不少 。譯文： People’ s skin colors are different far and near, but their choice can be the same for Tsingtao Beer. 8. 狀元紅酒源于唐宋 ， 盛于明清 ， 系中國古老名酒 。孟子荀卿列傳 》：“皆命曰列大夫，為開第康莊之衢，高門大屋，尊寵之。（佳能） ? 2. Give a Timex to all, and to all a good time. (Timex) ? 擁有一塊天美時表，擁有一段美好時光。本廣告中“ west”和“ best”押韻。例 24中，用一系列的形容詞和動詞詳盡描述了旅游景區(qū)的特征，仿佛魅力無限的景區(qū)就在眼前。 例 11中， America Online（美國在線）的廣告故意將“ World Wide Web”寫成“ World Wide Wow”，用“ Wow”表示該網(wǎng)站會給讀者帶來驚喜的感覺。（蘋果電腦） ?Task II 請為下列英文選擇適當?shù)姆g，并將其編號填入后面的括號中。 廣告的分類： ? 根據(jù)宣傳目的不同，可分為商業(yè)廣告（ Commercial Advertising）和公益廣告（ Public Welfare Advertising）； ? 根據(jù)目標顧客群不同，可分為消費者廣告（ Consumer Advertising）和企業(yè)廣告（ Business Advertising）； ? 根據(jù)覆蓋地域，可分為國際廣告（ International Advertising）、國內(nèi)廣告（ National Advertising）、區(qū)域廣告（ Regional Advertising）和地方廣告（ Local Advertising）； ? 根據(jù)廣告媒介，可分為印刷廣告（ Printing Advertising）、電子廣告（ Electric Advertising）和網(wǎng)絡(luò)廣告（ Net