【正文】 丁等 健康 七、喜之郎品牌創(chuàng)意及產(chǎn)品創(chuàng)意 八、喜之郎 2023年品牌傳播計(jì)劃表 傳播計(jì)劃總思路 ? 為了讓更多的人喜歡果凍，達(dá)成喜之郎增加銷量的業(yè)務(wù)目的； ? 2023年喜之郎品牌傳播計(jì)劃中 品牌形象廣告 將占據(jù)戰(zhàn)略主導(dǎo)地位，是全年傳播的主體； ? 產(chǎn)品廣告 、 促銷廣告 處于戰(zhàn)術(shù)輔助地位，給予品牌形象廣告以具體的產(chǎn)品支持，以豐富、加強(qiáng)品牌 “傳播快樂 ” 的形象； ? 傳播形式，我們將以電視廣告為主 (針對(duì)所有 825歲的人 )，同時(shí)配合部分報(bào)紙廣告、促銷活動(dòng)、主題活動(dòng)強(qiáng)化品牌形象 (針對(duì)所有吃零食的、所有吃喜之郎的人 )。 2023年 3月 5日星期日 下午 12時(shí) 35分 1秒 12:35: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 5日星期日 12時(shí) 35分 1秒 12:35:015 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 12:35:0112:35:0112:353/5/2023 12:35:01 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 所以，喜之郎把果凍帶給每一個(gè)人，把快樂傳遍世界！ 喜之郎品牌意念 行規(guī) : “零食讓人快樂” 果凍是最好的零食。 2) 在發(fā)展過程中調(diào)整個(gè)性。 1) 擴(kuò)大人群，擴(kuò)展心理利益承諾， 豐富快樂的涵義 快樂 1417歲青少年 核心洞察：友誼 /分享 產(chǎn)品：山楂果凍、 乳酸鈣果肉果凍 1825歲年輕人 核心洞察：親密 /調(diào)情 產(chǎn)品：大杯裝果肉果凍 813歲兒童家長(zhǎng) 核心洞察：健康 /親情 產(chǎn)品：水果凍、 AD鈣果凍 2) 發(fā)展過程中調(diào)整品牌個(gè)性 原有個(gè)性 現(xiàn)有個(gè)性 風(fēng)趣 (年青人間的親密、調(diào)情 ) 性格成人化過程 親密 (一家五口歡聚、朋友、情人聚會(huì) ) 擴(kuò)大使用人群 活潑 (兒童、青少年的活潑 ) 溫馨 (一家五口歡聚 ) 健康 (兒童的身體健康 ) 陽(yáng)光 /朝氣 (青少年、年青人的朝氣 ) 將性格視覺化 (三 ) 成功模式 成功模式：在“恒定”與“變化”中增加銷量 (1) 恒定：持久地建立并擁有果凍的核心價(jià)值 ( “ 快樂 /分享 ”、 “ 美味 ”、 “ 爽滑 ” ) (2)變化：針對(duì)不同的人群，尋找不同的心理聯(lián)結(jié)點(diǎn)，豐富快樂 的涵義，同時(shí)調(diào)整品牌的個(gè)性，擴(kuò)大果凍的需求。 喜之郎應(yīng)以零食領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)， 做零食行規(guī)的典范， 以果凍為更多的人帶來快樂。 :35:0112:35Mar235Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 下午 12時(shí) 35分 1秒 下午 12時(shí) 35分 12:35: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 :35:0112:35:01March 5, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 所以，喜之郎把果凍帶給每一個(gè)人，把快樂傳遍世界！ 品牌個(gè)性：熱情的、自由的 (無拘束 )、親密的 六、喜之郎 2023年品牌傳播訊息 傳播目的 將果凍的快樂延展到更多的人群， 讓更多的人喜歡果凍 傳播主題 “ 我愛果凍，喜之郎！” 主要傳播載體 品牌廣告 產(chǎn)品廣告 (示范 ) 促銷廣告 (略 ) 關(guān)鍵洞察： “情緒是可以傳染的”。 考慮到 CiCi、 水晶之戀品牌已經(jīng)在訴求愛情，喜之郎不會(huì)訴求愛情。 在研究將來如何擴(kuò)大銷量之前，我們必須總結(jié)、分析 1) 喜之郎過去是如何成功的？有什么成功經(jīng)驗(yàn) /模式 ? 2) 這些經(jīng)驗(yàn) /模式是否適合未來的市場(chǎng) /競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境？ 是否可以延續(xù)？ 3) 在延續(xù)的同時(shí)，可否對(duì)其做進(jìn)一步的完善 、發(fā)展？ (一 ) 品牌 /產(chǎn)品發(fā)展歷程 (二 ) 成功的兩大原因 (三 ) 成功模式 (四 ) 喜之郎現(xiàn)有的品牌平臺(tái) 二、喜之郎過去是如何增加銷量的？ (一 ) 品牌 /產(chǎn)品發(fā)展歷程 從廣告看喜之郎產(chǎn)品、目標(biāo)群和品