【正文】 法 ?掌握定價的策略 ?掌握價格 調(diào) 整策略 2 課堂引入 3 公司 需求 競 爭 價格 市 場環(huán) 境 4 ：企業(yè)定價目標(biāo) 5 ：當(dāng)期利潤最大化 6 ：成本 成本（固定成本、變動成本、邊際成本） 短期平均 成本曲線 單 位 成 本 1 ， 000 每天生產(chǎn)的數(shù)量 （ a ）在固定規(guī)模工廠中的成本特性 單 位 成 本 1 2 3 4 短期平均成本曲線 (b) 不同規(guī)模工廠的成本特性 長期平均成本曲線 1,000 2,000 3,000 4,000 每天生產(chǎn)的數(shù)量 圖 7 3 在在每期不同規(guī)模產(chǎn)量 中的成本 7 ：成本 單位成本隨著經(jīng)驗曲線降低 8 ：需求 價格 P 數(shù)量（ Q ） 0 供給曲線 S 需求曲線 D P 0 Q 0 圖 7 1 供求規(guī)律 9 ：需求的價格彈性 Q 0 價格 需數(shù)量 0 需求曲線 D P 0 圖 7 2a E=1 P 1 Q 1 價格 需數(shù)量 0 需求曲線 D P 0 Q 0 圖 7 2b E ＞ 1 P 1 Q 1 需求曲線 D 價格 需數(shù)量 0 P 0 Q 0 圖 7 2c E ＜ 1 P 1 Q 1 10 思考：需求的價格彈性高還是低？ 11 ：競爭者 競爭者 通過了解競爭者所提供的產(chǎn)品質(zhì)量和價格，與競爭產(chǎn)品比質(zhì)比價，更準(zhǔn)確地制定本企業(yè)產(chǎn)品價格。 —— 《 無價 》 26 ：案例 老 喬