【正文】 ④ 把目標(biāo)成本與實(shí)際成本相比較 ， 計(jì)算能否達(dá)到預(yù)期利潤(rùn) 。 方法 （ 1）習(xí)慣定價(jià)法 企業(yè)根據(jù)長(zhǎng)期被消費(fèi)者接受和承認(rèn)的并已成為習(xí)慣的價(jià)格對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)。 P/ Q （ 1） E = 1，稱為需求無(wú)彈性或單元彈性，反映需求量與價(jià)格等比例變化。社會(huì)成本是企業(yè)制定商品價(jià)格的主要依據(jù)。企業(yè)制定較高價(jià)格往往會(huì)增加盈利。 ? 關(guān)鍵：把自己的產(chǎn)品同競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品相比較 ， 準(zhǔn)確估計(jì)消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)商品的理解價(jià)值水平 。 方法 （ 1） 成本加成定價(jià)法 （ 2） 售價(jià)加成定價(jià)法 （ 3） 目標(biāo)收益定價(jià)法 ? 二、需求導(dǎo)向定價(jià)法 含義：依據(jù)消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)值的理解和需求強(qiáng)度來(lái)定價(jià)的方法。 P/ P = △ Q/ △ P . *個(gè)別成本分為固定成本和可變成本。 （ 4） E = ∞，稱為需求無(wú)限彈性，反映當(dāng)價(jià)格為既定時(shí)，需求量時(shí)無(wú)限的。 ① 直接評(píng)議法 ② 相對(duì)評(píng)議法 ③ 診斷評(píng)議法 （ 4） 差別定價(jià)法 ① 以消費(fèi)者為基礎(chǔ)的差別定價(jià)： ② 以產(chǎn)品式樣為基礎(chǔ)的差別定價(jià) ③ 以地區(qū)為基礎(chǔ)的差別定價(jià) ④ 以時(shí)間為基礎(chǔ)的差別定價(jià) ? 前提條件： ①市場(chǎng)可以細(xì)分，各細(xì)分市場(chǎng)具有不同的需求彈性 ②價(jià)格歧視不會(huì)引起顧客反感 ③低價(jià)格細(xì)分市場(chǎng)的顧客沒(méi)有機(jī)會(huì)將商品轉(zhuǎn)賣給高價(jià)格細(xì)分市場(chǎng)顧客 ④再高價(jià)格市場(chǎng)中采用低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的可能性不大 ? 三、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法 含義：以同類產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況為依據(jù)確定本企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的定價(jià)方法。 特點(diǎn)：按賣方意圖制定價(jià)格 ， 價(jià)格能補(bǔ)償并滿足利潤(rùn)的要求；計(jì)算簡(jiǎn)便；忽視市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng) 。 公式： E = △ Q/ Q 247。平均成本包括平均固定成本和平均可變成本。 （ 5） E = 0，稱為需求完全彈性，反映無(wú)論價(jià)格如何變動(dòng)，需求量都不會(huì)變動(dòng)。 方法