【正文】 3 4 十一、文化創(chuàng)意 如： 古鎮(zhèn)旅游－－重慶市十大古鎮(zhèn)。 2023年 2月 14日星期二 10時 57分 15秒 22:57:1514 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :57:1522:57:15February 14, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 10時 57分 :57February 14, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 ? 費用預算項目 調(diào)研費用 策略方案涉及的直接費用（開發(fā)費、研制費、管理費、媒體費、活動費、策劃勞務(wù)費、專家咨詢費、研討費、資料費等等） 執(zhí)行環(huán)節(jié)發(fā)生的費用（管理費、信息費、人工費等等） 0 1 2 3 4 九、策劃方案的費用預算 0 1 2 3 4 費用預算方法： （ 1）項目列舉＋標準核準 （ 2）計劃額度科學分解 （ 3）行業(yè)慣例比例調(diào)整 （ 4）項目目標要求測算 （ 5）量力而行，看菜下飯 0 1 2 3 4 十、策劃方案的效益預估 0 1 2 3 4 ? 歷史基礎(chǔ)數(shù)據(jù)＋方案效力預估 （邏輯推導＋專業(yè)分析＝經(jīng)驗估計效益數(shù)據(jù)） ? 數(shù)學模型預測＋經(jīng)驗分析 ? 終端銷售數(shù)據(jù)低限估計匯總方法 ? 主策略組合創(chuàng)意效力宏觀估計＋銷售終端匯總和分析 ? 效益預估表現(xiàn)形式： 分項列舉＋估計數(shù)據(jù)匯總＋定性分析說明 表格列舉＋估計數(shù)據(jù)匯總＋定性分析說明 0 1 2 3 4 十一、商務(wù)策劃案例點評 0 1 2 3 4 案例資料： ? 略 0 1 2 3 4 謝謝！ 0 1 2 3 4 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 0 1 2 3 4 九、定位與策略配套創(chuàng)意 如： 小玲瓏冰寶貝定位與策略組合。 好記星學習機創(chuàng)意。 0 1 2 3 4 三、商業(yè)模式創(chuàng)意 如： 銀行與保險公司合作的“存保合一”商業(yè)模式。 二、戰(zhàn)略思路、模式創(chuàng)意 如： 太極集團 1996年開始的營銷模式大變革、營銷組織體系大發(fā)展、營銷薪酬體 系大調(diào)整。 開發(fā)市場的“倒著做”模式。 礦泉水企業(yè)的水源旅游與推廣活動創(chuàng)意。 十二、其他創(chuàng)意 0 1 2 3 4 第三部分 策略規(guī)劃設(shè)計的特征 一、定位＋主策略＋配套組合 如：某大型百貨商店 ★定位（主題）－－建店 50周年回饋消費者大行動 ★主策略－－ 1000種主力商品零點利活動 ★配套組合－－商品備貨、現(xiàn)場組織、投訴處理、廣告策略、人員配備、預算控制等 0 1 2 3 4 二、定位＋主策略組合＋配套組合 如：鹽業(yè)公司網(wǎng)絡(luò)改革 ★定位－－萬村千鄉(xiāng)便利網(wǎng) ★主策略組合－－ A、營銷體制與模式； B、物流配送模式； C、鹽外業(yè)務(wù)模式；D、信息系統(tǒng)； E、營銷人員薪酬體系； F、網(wǎng)絡(luò) CI與形象推廣 ★配套組合－－預算投入、業(yè)務(wù)人員配合、營銷管理人員配合、組織體系調(diào)整、廣告宣傳等 三、組合定位＋主策略組合＋配套組合 如：黑山谷組合景區(qū)旅游 ★組合定位－－原始峽谷畫廊；萬盛生態(tài)石林；銅鼓灘激情漂流 ★主策略組合－－產(chǎn)品開發(fā)策略；商業(yè)服務(wù)策略；文化消費策略；旅行服務(wù)策 略；促銷推廣策略； ★配套組合－－預算投入、旅行社與景區(qū)合作模式、組織設(shè)計與人力配備、安全 措施。 22:57:1522:57:1522:57Tuesday, February 14, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 14日星期二 10時 57分 15秒 22:57:1514 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 22:57:1522:57:1522:572/14/2023 10:57:15 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 陶吧休閑消費。 火鍋美食節(jié)創(chuàng)意。 報刊插頁信息發(fā)布與宣傳模式。 范陽城市度假村定位經(jīng)營推廣案 .ppt ? 煙臺啤酒行銷系統(tǒng)整合規(guī)劃 TCL王牌美之彩系列彩電農(nóng)村市場整合推廣傳播手冊 .doc 0 1 2