【正文】 023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 2月 2日星期四 11時(shí) 0分 29秒 23:00:292 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :00:2923:00Feb232Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 ? 百靈冰糖涼茶幫助人們提升健康觀念和水平，引領(lǐng)人們邁入更加積極向上、輕松隨意的健康生活。 百靈選擇 金銀花、甘草、蛋花等七味清涼下火的好食材， 很多食材都大有來頭，如 《 本草綱目 》 中有“菊之品九百種”的記載，百靈精選與“龍井茶”齊名的昔日貢品“杭白菊”，且品質(zhì)驗(yàn)收十分嚴(yán)酷，要求必須在正宗的原產(chǎn)地種植，且花朵光華新穎、花瓣層層疊疊、花色潔白晶瑩、花香清馨撲鼻，熬煮后古人稱之謂“千葉玉玲瓏”。 品牌感覺：那些年，喝媽媽熬的冰糖涼茶 今天，百靈冰糖涼茶，帶給消費(fèi)者不只是一款天然好喝的產(chǎn)品，更是一次溫馨關(guān)愛的回憶 …… 品牌故事演繹： 百靈冰糖涼茶的昨天： 小時(shí)候，兒子身體不好，經(jīng)常感冒上火，有一次媽媽起大早到山上精心采摘了一些草藥，帶著清晨的露水，回家給兒子用冰糖熬了一杯涼茶，一會(huì)一看火候，很用心，兒子喝完很快樂。 品牌溯源 熬制的產(chǎn)品基點(diǎn) 原材料 —— 苦，中藥感覺強(qiáng) 工藝上 —— 中藥感覺強(qiáng) 輔料上 —— 糖分 —— —— 飲料感 品類突破點(diǎn) 冰糖涼茶 產(chǎn)品利益點(diǎn)：清潤(rùn)去火 口味純正，口感自然 低糖健康，預(yù)防上火，清新滋潤(rùn) 口感飽滿、好喝放心 私家的品類屬性 品類推導(dǎo) √ 各種糖類與中藥的研究 中藥大多數(shù)時(shí)候比較難喝，加糖可以校味，利于下咽。因此，人們也慣以“王老吉”為涼茶始祖。可補(bǔ)充水份、清潤(rùn)去火、生津化痰。 在品牌溝通中，我們要通過 利益性營(yíng)銷、知識(shí)性營(yíng)銷及實(shí)證性營(yíng)銷，展示百靈冰糖涼茶切實(shí)提升健康的差異化優(yōu)勢(shì)，從而引出讓全家人都能想喝就喝、清潤(rùn)去火等功能利益點(diǎn)。 ? 我們愛消費(fèi)者，關(guān)注并理解他們的需求，提供天然植物飲料產(chǎn)品，并倡導(dǎo)健康理念和健康的生活方式，讓他們的生活可以輕松放心、隨心隨意； ? 首批影響的消費(fèi)群體，大多處于大學(xué)期間或者剛剛工作，有點(diǎn)任性，通過百靈冰糖涼茶找到一個(gè)和家人溝通、理解的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，天然健康是可樂飲料無法比擬的。 2023年 2月 2日星期四 下午 11時(shí) 0分 29秒 23:00: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 23:00:2923:00:2923:002/2/2023 11:00:29 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 23:00:2923:00:2923:00Thursday, February 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 下午 11時(shí) 0分 :00February 2, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 創(chuàng)意執(zhí)行層面： 在品牌溝通中，挖掘最能打動(dòng)心靈、觸動(dòng)人們情感深處的故事來充分 展現(xiàn)人性中的關(guān)愛，包括父母和子女之間、戀人之間、朋友之間等。 功能利益點(diǎn) 在品牌溝通中，要展示現(xiàn)代、時(shí)尚美好的生活，生活場(chǎng)景的選擇要源于生活，又高于生活，即故事應(yīng)在真實(shí)的生活