【正文】 ?還需嘶聲力竭地嚷嚷：“永不磨損，世界名表嗎 ? ”還愁在老百姓中沒有知名度嗎 ? 絕密營銷策略 ：514299514 祝你好運 ? 早在 19世紀(jì)末，中國最早的報紙廣告上，就出現(xiàn)了南洋兄弟煙草公司為其新產(chǎn)品 “白金龍香煙 ”制作的廣告詞： “飯后一支煙，勝過活神仙 ”，事實證明，當(dāng)初的廣告詞已成為如今癮君子的座右銘。 怎樣應(yīng)付產(chǎn)品同質(zhì)化的挑戰(zhàn)牽里夫斯認(rèn)為方法有三： 服務(wù) ， 無論產(chǎn)品的內(nèi)質(zhì) 、 外形 、 包裝和服務(wù)的改進 ， 都可以為形成 USP創(chuàng)造條件； ； 的東西 。廣告效益包括三方面：一是廣告的經(jīng)濟效益，指廣告促進商品或服務(wù)銷售的程度和企業(yè)的產(chǎn)值、利稅等經(jīng)濟指標(biāo)增長的程度；二是廣告的心理效益，指消費者對所作廣告的心理認(rèn)同程度和購買意向，購買頻率； 三是廣告的社會效益，指廣告是否符合社會公德，是否寓教于銷。 2023年 1月 30日星期一 下午 4時 53分 0秒 16:53: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 30日星期一 4時 53分 1秒 16:53:0130 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 16:53:0016:53:0016:531/30/2023 4:53:00 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。好處是簡便易行，缺點是實際操作中過 ? :明確廣告目標(biāo)后，選定廣告媒體，再計算出為實現(xiàn)這一廣告目標(biāo)應(yīng)支出的廣告費用。 ” 廣告一出 ， 產(chǎn)品名聲大振 ，以致 M＆ M公司得新建兩個廠才能滿足飛增的需求 。再如 1979年可口可樂集團要求為其代理了24年廣告業(yè)務(wù)的麥伊廣告公司重新?lián)Q個廣告主題，該廣告公司立即把派駐全球各地機構(gòu)富有創(chuàng)造力的主管全部召回紐約，經(jīng)過反復(fù)激烈的討論，最后才濃縮出一個主題，其創(chuàng)意是 “喝一口，笑一笑 ”(Have a coke and a smile) 絕密營銷策略 ：514299514 祝你好運 ? 如何運用各種媒體的特點來為廣告服務(wù)，同樣顯創(chuàng)意功夫。 絕密營銷策略 ：514299514 祝你好運 (4)郵寄廣告 ?郵寄廣告是廣告主采用郵寄售貨的方式，供應(yīng)給消費者或用戶廣告中所推銷的商品。雜志廣告的優(yōu)勢是：閱讀有效時間長，便于長期保存，內(nèi)容專業(yè)性較強，有獨特的、固定的讀者群，如婦女雜志，體育雜志，醫(yī)藥保健雜志，電子雜志，汽車摩托車雜志，家用電器雜志等，有利于有的放矢的刊登相對應(yīng)的商品廣告。廣告目標(biāo)是指在一個特定時期對特定觀眾所要完成的特定的傳播任務(wù)。用語言、文字、氣氛和事件等來爭取支持者。 ?廣告指法人、公民和其他經(jīng)濟組織，為推銷商品、服務(wù)或觀念，通過各種媒介和形式向公眾發(fā)布的有關(guān)信息。世界上最早的報紙是中國漢代的 “邸報 ”，距今已有 1800年歷史。著名廣告人大衛(wèi) ?(2)消費者媒體習(xí)慣 :如針對工程技術(shù)人員的廣告，應(yīng)選擇專業(yè)雜志為媒體，推銷玩具和化妝品等最好的媒 ?(3)銷售范圍 :廣告宣傳的范圍要和商品推銷的范圍一致。里夫斯(RosserReevee)提出的一種創(chuàng)意策略。 絕密營銷策略 ：514299514 祝你好運 品牌形象論 ?品牌形象論是廣告大師戴維 16:53:0016:53:0016:53Monday, January 30, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 16:53:0016:53:0016:531/30/2023 4:53:00 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 16:53:0016:53:0016:53Monday, January 30, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 1月 30日星期一 下午 4時 53分 0秒 16:53: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 其基本要點是： 牌服務(wù)是廣告最主要的目標(biāo)； 化 ， 描繪品牌形象比強調(diào)產(chǎn)品具體功能特征更重要； “物質(zhì)利益＋心理利益 ”，廣告應(yīng)該重視用品牌形象滿足消費者的心理需求 。概言之， USP策略要求緊緊抓住產(chǎn)品的能夠滿足消費者需要的獨特利益點進行廣告創(chuàng)意。 ?(5)廣告主的經(jīng)濟承受能力。因此，新聞聯(lián)播后至天氣預(yù)報前的 1分鐘時段內(nèi)打廣告，其受眾人數(shù)為 2億 4 %≈4億， 5秒鐘廣告告之了 4億人，才引得第一條廣告 (標(biāo)王 )投標(biāo)金額達(dá) 6 666萬元之巨；它的局限性也很明顯，主要是電視廣告制作成本高，電視播放收費高，而且瞬間消失，使企業(yè)通過電視作廣告的費用很高，小型企業(yè)無力問津。報紙廣告的優(yōu)勢是：覆蓋面寬，讀者穩(wěn)定，傳遞靈活迅速，新聞性、可讀性、 知識性、指導(dǎo)性和紀(jì)錄性 “五性 ”顯著，便于保存，可以多次傳播信息，制作成本低廉等。 絕密營銷策略 ：514299514 祝你好運 （二）廣告定位 ?廣告定位是美國廣告專家大衛(wèi) 絕密營銷策略 ：514299514 祝你好運 （一）促銷的涵義及促銷內(nèi)容 ? 促銷本質(zhì)上是一種通知、說服和溝通活動，是誰通