【正文】 在中國(guó)也有很多品牌選擇明星代言，有成功的也有失敗的。 從耐克看中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾的品牌塑造與推廣 Viewing the mould and popularization of Chinese sports dress brand from NIKE 2023級(jí)廣告學(xué)（ 2）班 吳海燕 “擁有市場(chǎng)比擁有工廠(chǎng)更為重要，而擁有市場(chǎng)的唯一辦法是擁有占統(tǒng)治地位的品牌。 第二類(lèi)主角 作為普通人的體育愛(ài)好者 而國(guó)內(nèi)品牌很少把普通體育愛(ài)好者作為代言人 ， 它們更多地采用明星代言 ， 要么是娛樂(lè)明星 ， 要么是體育明星 。 :47:3523:47Feb231Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 2月 1日星期三 11時(shí) 47分 35秒 23:47:351 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :47:3523:47:35February 1, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 返回 （ 2） 廣告訴求點(diǎn)獨(dú)特 ， 突出品牌個(gè)性 耐克廣告的訴求主要圍繞以下幾點(diǎn)： ① 挑戰(zhàn)極限，打破常規(guī)，永遠(yuǎn)追求進(jìn)步的信念 ② 敢于冒險(xiǎn)的勇敢者游戲 ③ 體育愛(ài)好者的一些想法和問(wèn)題 耐克廣告很少對(duì)產(chǎn)品本身進(jìn)行訴求，而是向消費(fèi)者傳達(dá)耐克品牌個(gè)性和蘊(yùn)涵在公司和產(chǎn)品中的體育精神。 賴(lài)特 （美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家） 品牌是企業(yè)通過(guò)行銷(xiāo)和廣告等手段在市場(chǎng)和消費(fèi)者心目中所建立的產(chǎn)品形象和性格 ， 是產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和外在特征的綜合反映 ， 代表了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的承諾 。 國(guó)內(nèi)很多品牌一直都在進(jìn)行著品牌延伸的嘗試 ， 而且有些品牌取得了可喜的成就 。 下午 11時(shí) 47分 35秒 下午 11時(shí) 47分 23:47: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :47:3523:47:35February 1, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 11時(shí) 47分 :47February 1, 2023 1少