【正文】 基礎(chǔ)之三：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境與策略的協(xié)調(diào) 包含兩個(gè)方面的含義： 對(duì)于外部環(huán)境的適應(yīng)和選擇 對(duì)于內(nèi)部環(huán)境的創(chuàng)造和利用 《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 謝 謝 :59:5510:5910::59 10:5910:59::59:55 2023年 1月 30日星期一 10時(shí) 59分 55秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 1月 30日星期一 上午 10時(shí) 59分 55秒 10:59: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 上午 10時(shí) 59分 :59January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 10:59:5510:59:5510:591/30/2023 10:59:55 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。馮英健 著，清華大學(xué)出版社， 2023年 8月 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐 (第 2版 ) 《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 目錄 ? 第一篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ) ? 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ) ? 第二篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法體系 ? 第 2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具和方法 ? 第 3章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè) ? 第 4章 搜索引擎營(yíng)銷 ? 第 5章 許可營(yíng)銷基礎(chǔ) ? 第 6章 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ) ? 第三篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐與管理 ? 第 7章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐應(yīng)用 ? 第 8章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)與控制 《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 第 1章要點(diǎn) ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展階段與特點(diǎn) ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本含義 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能及其相互關(guān)系 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容體系的構(gòu)成 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞模型 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞原理的應(yīng)用 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境及其關(guān)系 《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誕生和發(fā)展?fàn)顩r ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念和思想的誕生 ? 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展階段：傳奇階段（ 1997之前） ? 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展階段：萌芽階段（ 1997—2023） ? 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展階段：應(yīng)用和發(fā)展階段（ 2023—2023年底） ? 現(xiàn)階段我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的問(wèn)題 《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念和思想的誕生 ? 1993年，基于互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎誕生 ——搜索引擎營(yíng)銷的基礎(chǔ) ? 1994年 4月，美國(guó)兩個(gè)律師制造垃圾郵件，引起廣泛關(guān)注和思考 ? 1994年 10月，網(wǎng)絡(luò)廣告誕生 ——網(wǎng)絡(luò)廣告概念和形式 ? 1995年 7月，網(wǎng)上商店亞馬遜成立 ——標(biāo)志著網(wǎng)上銷售的誕生 《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》 (第