08口傳-流行與創(chuàng)新擴散(留存版)
【正文】 新者的特性 采用者可分為五種類型： – 創(chuàng)新者 – 早期采用者 – 早期大眾 – 晚期大眾 – 落后采用者 影響創(chuàng)新擴散的因素 (四 )單個消費者的采用過程 五個階段： (1)知曉 (2)興趣 (3)評價 (4)試用 (5)采用 演講完畢，謝謝觀看！ 。 主題內(nèi)容 ? 第一節(jié) 口頭傳播與消費者行為 ? 第二節(jié) 流行與消費者行為 ? 第三節(jié) 創(chuàng)新擴散 引例 小成本電影的大獲成功 口傳及其重要性 口頭傳播 是指消費者彼此之間地以口頭方式傳播信息。 流行的形成與變遷 (三 ) 流行變遷的原因 ① 社會條件的改變。 流行的形成與變遷 (二 )流行是人們一定心理需
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