08口傳-流行與創(chuàng)新擴散-全文預(yù)覽
【正文】 富人階層、較低階層 ? 兩步流動模型 :意見領(lǐng)袖、追隨者 ? 多步流動模型： 意見領(lǐng)袖、追隨者、信息守門人 影響創(chuàng)新擴散的因素 (一 )社會系統(tǒng) ① 創(chuàng)新與社會成員原有價值觀越是接近，擴散速度就越快。 ④ 人的個性與社會性矛盾運動的結(jié)果。 軍帽、喇叭褲、太陽鏡 ③ 流行的產(chǎn)生、普及和消退于大眾傳播息息相關(guān)。 口傳產(chǎn)生的原因 ? 從傳播方看 – 獲得一種擁有權(quán)力和聲望的情感 – 減輕自身購買決定的疑慮或懷疑 – 增加與他人的交往并獲得認同與接納 – 獲得某些可見的利益 口傳產(chǎn)生的原因 ?從接收方看 – 獲得比賣方提供的更值得信賴的信息 – 降低購買風險所引起的躁動與不安 – 減少信息搜尋的時間 意見領(lǐng)袖 ? 在口傳過程中，有些消費者會較其他消費
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