【正文】 秋季 ， 自然界陽光趨于收斂 、 閉藏 。 —— 運動鞋廣告 ? （三）復合式標題 復合標題通常由引題、正題、副題等三種標題組成。 ? [案例 ] 一個完整的廣告文案 新鮮服務 美菱快一步 新世紀，新美菱，新生活 ! 新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務 美菱快一步”的新服務理念，理念以新鮮的服務內(nèi)容和嶄新的服務形象讓您倍感新鮮美菱的無窮魅力 !為此，我們以“更新、更快、更人性化”為服務宗旨，奉獻給您的將是一次次優(yōu)質(zhì)、快捷、專業(yè)的滿意服務。本街最好的裁縫店。 精選優(yōu)良的咖啡豆焙烘而成 ， 用一茶勺雀巢咖啡加熱水 、 加糖 ， 就即刻沖成一杯香濃美味的咖啡 ，提神醒腦 ， 敬客自奉 ， 至高享受 —— 味道好極了 ！ 雀巢咖啡 ！ 開端 中心段 結尾 ? 二、廣告正文的表述方法 （一）理性型廣告文案 ? 這種文案是以擺事實、講道理、提出確鑿的證據(jù)和事實為訴求方式，以商品或勞務的優(yōu)點、特質(zhì)和特別的利益為訴求重點的廣告文案。 其實 ， 我那兒子很刻苦 。通過生動細膩的描繪和刻畫，來渲染消費者的情緒，達到促進銷售的目的。 唱：銀耳燕窩好氣派， 說：送給爺爺和奶奶。 ? 廣告口號 一、廣告口號的作用 二、廣告口號的種類 三 、 廣告口號的寫作要求 ? 一、廣告口號的作用 ? 廣告口號是一種較長時期內(nèi)反復使用的特定商業(yè)用語。 2023年 1月 下午 2時 37分 :37January 26, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 14:37:5314:37:5314:37Thursday, January 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 2時 37分 53秒 下午 2時 37分 14:37: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 14:37:5314:37:5314:37Thursday, January 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 卓越的性能 ，令科龍空調(diào)在 1992年全國空調(diào)質(zhì)量檢測中獲得能效比 CCOP值 ， 最高達 。接著是畫外音的繼續(xù) —— “四個星期后，用普通洗發(fā)水這邊還有頭皮屑，用海飛絲這邊就完全沒有了。 ? （二）情感型廣告文案 ? 這種文案是以人們的喜、怒、哀、樂的情緒和道德感、群體感、美感等情感為訴求方式；以異性的喜愛、大眾的贊美、親友的情誼、美麗的景色協(xié)調(diào)等訴求重點，來誘發(fā)消費者的感情，在情感或情緒的影響支配下，采取購買行為。 ? ? 廣告內(nèi)容主要是對商品和勞務等實物的性質(zhì)、特點、內(nèi)容、成因、功用等進行詳細說明，以使消費者形成明確的產(chǎn)品概念和學會正確的使用方法。 —— 西安達克寧腳氣藥廣告 生來就會跑 。根據(jù)廣告策略的不同要求，有的廣告標題與廣告口號合二而一，有的廣告正文與標題難以分清。請問你去哪一家？ ? 四、廣告文案的語言要求 ? （一）準確、簡潔 ? 有一家餐館在門口的牌子上寫到：我們深知您不是非得來此用餐，所以我們會以最好的服務來報答您的光顧。 ? 此類廣告文案以理服人，讓消費者用理智去判斷和選擇，一般比較適用于新產(chǎn)品、競爭性產(chǎn)品和生產(chǎn)資料產(chǎn)品。 現(xiàn)在的學生負擔太重 ， 他總說吃不好睡不好 ， 記憶力減退 。 ［ 案例 ］ 臺灣江南村別墅的廣告詞 中國人忘不掉江南風味 ， 中國人應該享受江南風味的生活 。 卡通唱：酸酸甜甜新果奶，說：媽媽我要 —— 喝。 ? 廣告口號的作用就是以最簡短的文字把企業(yè)的特征或是商品的特性及優(yōu)點表達出來，給人留下深刻的印象。 2023年 1月 26日星期四 2時 37分 53秒 14:37:5326 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 26日星期四 2時 37分 53秒 14:37:5326 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :37:5314:37Jan2326Jan23 ? 1故人江海別，