廣告文案的基本概念(存儲版)
【正文】 心涼 ? 二、廣告口號的種類 （一）強調(diào)商品的特點以及紿消費者帶來的好處 （二）突出企業(yè)的經(jīng)營特點 （三）號召消費者采取購買行動 ? （一）強調(diào)商品的特點以及紿消費者帶來的好處 ? 雀巢咖啡的 “ 味道好極了 ” ； ? 康師傅方便面的 “ 香噴噴 ， 好吃看得見 ” ? M＆ M巧克力的 “ 只溶于口 ， 不溶在手 ” ? 娃哈哈的 “ 吃飯就是香 ” ? 海飛絲的 “ 頭屑去無蹤 ， 秀發(fā)更出眾 ” ? 健民咽喉片的 “ 健民咽喉片 ， 片片隨心愿 ” ? 人頭馬葡萄酒廣告的 “ 人頭馬一開 ， 好事自然來 ” ? 法國皮瑞爾礦泉水的 “ 甘純到最后一滴 ” ? （二）突出企業(yè)的經(jīng)營特點 ? ：大白兔奶糖的“三十年好口味，大白兔與您共成長”；中華牙膏的“四十年風塵歲月，中華在我心中”；潘太克相機的“單反相機的歷史就是潘太克的歷史”等。 :37:5314:37Jan2326Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 26日星期四 2時 37分 53秒 14:37:5326 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 1月 26日星期四 下午 2時 37分 53秒 14:37: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 1月 26日星期四 2時 37分 53秒 14:37:5326 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , January 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 廣告口號的作用就是以最簡短的文字把企業(yè)的特征或是商品的特性及優(yōu)點表達出來，給人留下深刻的印象。 ? ? [案例 ]科龍空調(diào)的一則報紙廣告 。 卡通唱：酸酸甜甜新果奶，說：媽媽我要 —— 喝。 天真無邪的孩子竟在廣庭大眾之下揭了母親的心病 ——“媽媽，你的肩膀有一粒粒白點。 ［ 案例 ］ 臺灣江南村別墅的廣告詞 中國人忘不掉江南風味 ， 中國人應(yīng)該享受江南風味的生活 。 謝謝 ！ 旁白 ：全新汰漬洗衣粉 。 現(xiàn)在的學生負擔太重 ， 他總說吃不好睡不好 ， 記憶力減退 。 假如您是一位咖啡愛好者 ， 一定要選用哥倫比亞咖啡豆制成的各類咖啡 。 ? 此類廣告文案以理服人，讓消費者用理智去判斷和選擇，一般比較適用于新產(chǎn)品、競爭性產(chǎn)品和生產(chǎn)資料產(chǎn)品。 —— 電冰箱廣告標題 你追我趕 ， 共赴前程 。請問你去哪一家？ ? 四、廣告文案的語言要求 ? （一）準確、簡潔 ? 有一家餐館在門口的牌子上寫到：我們深知您不是非得來此用餐，所以我們會以最好的服務(wù)來報答您的光顧。 ? 狹義的廣告文案是指 廣告作品中的 語言文字部分。根據(jù)廣告策略的不同要求，有的廣告標題與廣告口號合二而一，有的廣告正文與標題難以分清。 —— 維維豆奶廣告 白貓洗衣粉 ， 洗衫好干凈 。 —— 西安達克寧腳氣藥廣告 生來就會跑 。增加強力蒸汽，噴氣量大小可供選擇，便于攜帶，易于存放，大面積熨燙，速度快、成型效果極佳。 ? ? 廣告內(nèi)容主要是對商品和勞務(wù)等實物的性質(zhì)、特點、內(nèi)容、成因、功用等進行詳細說明，以使消費者形成明確的產(chǎn)品概念和學會正確的使用方法。 ” 太陽神生物健口服液 “ 甘菊型 ” 能增食欲 、 促睡眠 、 祛疲勞 、提精神 ， 增強機體免疫力 ， 對營養(yǎng)性缺鐵性貧血 、 胃及十二指腸潰瘍 、 胃炎及神經(jīng)衰弱等有顯著治療作用 ， 并能促進病后康復(fù) 。 ? （二）情感型廣告文案 ? 這種文案是以人們的喜、怒、哀、樂的情緒和道德感、群體感、美感等情感為訴求方式；以異性的喜愛、大眾的贊美、親友的情誼、美麗的景色協(xié)調(diào)等訴求重點，來誘發(fā)消費者的感情，在情感或情緒的影響支配下，采取購買行為。 ?
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