【正文】 上市 “肥肥 ”帶來兒童裝的快速增長上市第一年銷售過 1億，現(xiàn)已達(dá)到近 4億的銷售規(guī)模孩子不吃飯，胃口不好，厭食 兒童裝江中牌健胃消食片38健胃消食片還能繼續(xù)增長嗎？健胃消食片還能繼續(xù)增長嗎？39種種現(xiàn)象表明健胃消食片還有巨大的潛力p 知道江中健胃消食片的人還不如草珊瑚多，如果更多的人知道 ……p 還有很多我們有需求的人沒有使用，比如經(jīng)常在外應(yīng)酬的消費(fèi)者等p 部分醫(yī)藥大省銷售水平明顯低于全國平均水平，此類市場(chǎng)還有巨大潛力p 相對(duì)成熟的市場(chǎng)繼續(xù)保持 15%以上的年增長4010億億 不是終點(diǎn)，它是新的起點(diǎn)！不是終點(diǎn)，它是新的起點(diǎn)！41一、我國保健品行業(yè)現(xiàn)狀二、保健品開發(fā)三、保健品營銷思考四、中國保健品市場(chǎng)出路目 錄42中國保健品市場(chǎng)出路思考保健品是什么？定位于調(diào)節(jié) p 保健品承載不了治病的重任p 正確的定位： “治未病，防大病、促康復(fù) ”安全于天然 p 只有安全的東西才能反復(fù)使用p 生姜、大蒜、胡蘿卜素 ……魅力于科技 p 新技術(shù)、新工藝開發(fā)將不斷提高保健品的安全性p 科學(xué)新發(fā)現(xiàn)賦予健康保健以新期望；如番茄紅素，銀杏葉提取物時(shí)尚于文化p 吃保健品將越來越成為一種健康、時(shí)尚的生活方式p 東方文化看重產(chǎn)品配方，偏愛古老的東西；幾千年的中醫(yī)藥文化將為保健品發(fā)展提供豐富的理念和素材43中國保健品市場(chǎng)出路思考保健品前途廣闊 p 中國保健品市場(chǎng)與成熟國家相比還有很大差距p 老齡化社會(huì)的到來（預(yù)計(jì)到 2023年 60歲以上老年人 將占全國人口總數(shù)的%）產(chǎn)品力提升是關(guān)鍵 p 保健品將逐步由禮品市場(chǎng)向自用市場(chǎng)過渡p 提高產(chǎn)品力，建立消費(fèi)者信任體系至關(guān)重要“治未病、防大病 ”是新發(fā)展機(jī)會(huì) p隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的提高，人們的保健意識(shí)將加強(qiáng)建立品牌是持續(xù)發(fā)展之本 p保健品正處于優(yōu)勝劣汰、大浪淘沙時(shí)期p品牌企業(yè)更有實(shí)力為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)營銷模式創(chuàng)新是趨勢(shì) p由單純銷售轉(zhuǎn)向?yàn)橄M(fèi)者提供服務(wù)和體驗(yàn)p營銷渠道多元化，由賣場(chǎng)逐步擴(kuò)展至社區(qū)便利店保健品的出路？44⑥ 唯有品牌才能生存 企業(yè)之爭非產(chǎn)品之爭③ 產(chǎn)品力 產(chǎn)品功能確切② 發(fā)揮中醫(yī)藥特色優(yōu)勢(shì) 尋找產(chǎn)品概念的理論體系④ 清晰的市場(chǎng)定位，不可 “包治百病 ” 有舍有得① 政策改善重新規(guī)劃保健品功能結(jié)構(gòu)定位⑤ 建立信任體系 產(chǎn)品品質(zhì)、宣傳、性價(jià)比路在何方 ？中國保健品市場(chǎng)出路45中國保健品市場(chǎng)大有可為！謝 謝一月 2101:25:1901:2501:25一月 21一月 2101:25 01:2501:25:19一月 21一月2101:25:192023/1/27 1:25:19? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 27 一月 20231:25:19 上午 01:25:19一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 一月 211:25 上午 一月 2101:25January 27, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 01:25:1901:25:1901:251/27/2023 1:25:19 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 定位廣告篇216。每個(gè)細(xì)分的消費(fèi)者群內(nèi)部都具有較高程度的同質(zhì)性，而與其他的消費(fèi)者群則存在明顯的差異性。1保健品營銷發(fā)展路徑思考保健品營銷發(fā)展路徑思考2一、保健品行業(yè)現(xiàn)狀二、保健品開發(fā)三、保健品營銷思考四、中國保健品市場(chǎng)出路目 錄3我國保健品市場(chǎng)的四個(gè)時(shí)代u 80年代后期u 90年代中期u 90年代后期u 2023年以后中國保健品市場(chǎng)發(fā)展 20余年，以具有代表性的產(chǎn)品來命名我國保健品市場(chǎng)的四個(gè)時(shí)代：百家爭鳴時(shí)代 平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期太陽神時(shí)代 啟蒙時(shí)期三株時(shí)代 鼎盛時(shí)期紅桃 K時(shí)代 整頓停滯時(shí)期4保健品必將是未來巨大的朝陽產(chǎn)業(yè)保健品行業(yè)現(xiàn)狀 市場(chǎng)容量大2023年全球保健食品的市場(chǎng)銷售額達(dá)到了 700億美元，增長速度約為 7%，到 2023年市場(chǎng)容量將達(dá) 1000