【正文】 e the World”迷你唱片。匯聚法國餐廳、咖啡館、酒吧，包括法國美食、音樂、時(shí)裝、園藝、工藝品等，讓住戶充分體驗(yàn)普羅旺斯的法國風(fēng)情，享受法式浪漫生活122推廣活動：無國界住戶證– 持有無國界住戶證的住戶可以免費(fèi)參加普羅旺斯及格林世界后期樓盤所舉辦的一系列活動，自由通行于各期樓盤，切身體驗(yàn) “格林世界，無國界 ”– 住戶可憑無國界住戶證優(yōu)惠或半價(jià)租賃小區(qū)內(nèi)的運(yùn)動場館及設(shè)施，獲取最大便利123推廣活動：社區(qū)綠地– 舉辦法式單車競賽、攀巖、草地滾球、賽狗等具有法國特色的體育活動– 通過對外出租場地及配套設(shè)施可獲得一定的資金收入Tour De FranceCycling Competition124軟文標(biāo)題《法國就在家門口》《無國界住戶證即將開通》《無國界住戶證，暢通五大洲》 《臻藏普羅旺斯 獨(dú)享法國春天》《加入普羅旺斯尋夢之旅》《免簽證游荷蘭，你來嗎？》《縱情嬉戲 洗滌塵心》《法式單車競賽，你準(zhǔn)備好了嗎？》《陽光 綠地 森呼吸》……125小結(jié)格林世界 WE ARE THE WORLD普羅旺斯 醉生活溝通計(jì)劃126有遠(yuǎn)見的客戶 全能的團(tuán)隊(duì)深入的洞察力+完整的策略+精準(zhǔn)的定位+突破性的創(chuàng)意+美好的遠(yuǎn)景碩果累累127今天是一個(gè)開始 …128謝謝 !129? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 22 一月 20237:36:33 上午 07:36:33一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 7:36:33 上午 7:36 上午 07:36:33一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 07:36:3307:36:3307:36Friday, January 22, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。有愛　格林世界》《盛世嘉年華　再現(xiàn)上海灘》 …… 113分階段品牌溝通格林世界品牌預(yù)熱期格林世界品牌導(dǎo)入期普羅旺斯開盤期普羅旺斯強(qiáng)銷期格林世界品牌形象鹿特丹開盤期 114溝通目的? 激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群對普羅旺斯的關(guān)注和興趣? 開盤后推動樓盤銷售，短期內(nèi)達(dá)到銷售目標(biāo)? 吸引潛在消費(fèi)者的注意力，為強(qiáng)銷期作準(zhǔn)備? 長遠(yuǎn)支持并詮釋母品牌格林世界的核心價(jià)值115 ? 在普羅旺斯樓盤內(nèi)舉行，匯集法國美食、音樂及時(shí)裝等有法國特色的流行元素，通過路演，讓潛在消費(fèi)者身臨其境，體驗(yàn)法國普羅旺斯醉人的獨(dú)特文化氛圍、風(fēng)土人情及民居環(huán)境公關(guān)活動：普羅旺斯 ? 抽獎活動，一百名幸運(yùn)者可以獲得購房優(yōu)惠。? 與法國使館及有關(guān)法國商業(yè)團(tuán)體共同舉辦。 一月 21一月 2107:36:3307:36:33January 22, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/1/22 7:36:3307:36:3322 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。） 94軟性文章? 標(biāo)題：《普羅旺斯：我與王菲一起看房》《 “醉心之夜 ” 相聚普羅旺斯》《 “醉心之夜 ” 激情上演》《和沙寶亮把臂同游法國》《法國領(lǐng)事夫婦出席 “醉心之夜 ”晚會》《普羅旺斯，醉心之夜》 ……95備選方案96波浪式品牌遞進(jìn)傳播第一期子品牌上市板塊預(yù)熱 格林世界母品牌上市 第一期子品牌預(yù)熱格林世界母品牌形象第二期子品牌預(yù)熱 /上市第一期子品牌銷售期? 品牌的溝通可以相對靈活 , 特別是在一些重要的節(jié)日或紀(jì)念日97分階段品牌溝通格林世界無國界生活北上海之心溝通主題品牌預(yù)熱期 格林世界品牌 導(dǎo)入期?提升 “北上海板塊 ”的知名度和形象，確立格林世界板塊領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位?增進(jìn)消費(fèi)者對周邊房產(chǎn)的關(guān)注?贏得政府好感和支持?樹立品牌知名度和好感度?建立清晰的品牌形象和核心價(jià)值溝通目標(biāo)溝通手段產(chǎn)品開盤期普羅旺斯風(fēng)情，醉生活?激發(fā)對首期樓盤的關(guān)注和興趣?推動開盤后的樓盤銷售?支持并詮釋母品牌的核心價(jià)值普羅旺斯風(fēng)情風(fēng)靡上海強(qiáng)銷期?繼續(xù)推動后期產(chǎn)品銷售?為今后各期產(chǎn)品上市進(jìn)行先期準(zhǔn)備格林世界，更多精彩值得期待品牌形象?維持品牌知名度?制造社會話題?為后續(xù)樓盤上市進(jìn)行預(yù)告公關(guān)、軟文、市場推廣電視廣告、平面廣告、公關(guān)、軟文電視廣告、平面廣告、促銷、公關(guān)、軟文平面廣告、市場推廣、軟文平面廣告、軟文98分階段品牌溝通格林世界品牌預(yù)熱期格林世界品牌導(dǎo)入期普羅旺斯開盤期普羅旺斯強(qiáng)銷期格林世界品牌形象鹿特丹開盤期 99預(yù)熱期溝通目的? 炒熱北上海地段，凸顯格林世界的地段優(yōu)勢? 推廣宣傳格林世界的品牌利益點(diǎn)及獨(dú)特性? 與相關(guān)政府機(jī)構(gòu)及媒體建立密切關(guān)系，借助媒體優(yōu)勢，引發(fā)廣泛社會關(guān)注。格林世界 我們的世界達(dá)彼思廣告2023年 8月 9日1一個(gè)真正的超級大盤一個(gè)全能的品牌構(gòu)建團(tuán)隊(duì)2達(dá)彼思精神公司介紹3我們的團(tuán)隊(duì)策略思考消費(fèi)群洞察品牌構(gòu)筑創(chuàng)意表現(xiàn)整合宣傳4我們的團(tuán)隊(duì)構(gòu)成魏永紅高級客戶總監(jiān)創(chuàng)意部 客戶部陶為民創(chuàng)意群總監(jiān)關(guān)建副創(chuàng)意總監(jiān)沈箐美術(shù)指導(dǎo)周華安創(chuàng)意組組長 (文案 )羅瑩客戶經(jīng)理曹玨客戶主任梁桂泉大中華區(qū)董事長王靜 江寧策略規(guī)劃總監(jiān)5 達(dá)彼思的品牌觀一座房兩條線三個(gè)圓四個(gè)區(qū)6一座房子 品牌架構(gòu)子品牌定位子品牌定位子品牌定位子品牌定位子品牌定位母品牌定位品牌個(gè)性品牌個(gè)性7成功品牌的境界品牌知曉度我是否知道這個(gè)品牌？品牌基本特性它是否進(jìn)入我的考慮范圍？品牌優(yōu)越性它是否比別的品牌做的更好？品牌不可替代性品牌是否不可替代？品牌／消費(fèi)者關(guān)聯(lián)微弱品牌／消費(fèi)者關(guān)聯(lián)緊密理性聯(lián)結(jié)感性聯(lián)結(jié)8兩條線并行 超越和忠誠 用品牌獨(dú)特的感性訴求締造強(qiáng)有力的精神紐帶基礎(chǔ)和支撐 用產(chǎn)品獨(dú)特的功能訴求滿足受眾的理性需求9產(chǎn)品優(yōu)勢消費(fèi)者需求競品差異性檢視三個(gè)圓 品牌定位工具品牌定位10心理學(xué)與品牌特性 “社會 ”尺度外向表達(dá)內(nèi)向克制感性 /積極 /樂觀 /交流理性 /安全 /考慮 /安心11心理學(xué)與品牌特性 “生物學(xué) ”尺度個(gè)人自我社交 /群體個(gè)性空間溫暖 / 和諧友誼 /關(guān)懷外向表達(dá)內(nèi)向克制感性 /積極 /樂觀 /交流理性 /安全 /考慮 /安心自我感受12外在展示安全實(shí) 在先 進(jìn)專業(yè)和 諧分享ConvenienceSimplicityYouthfulSexyStylishGlamorousInspiringInnovativeFunEntertai