【正文】 真價(jià)實(shí)的標(biāo)志 滿意的保證 完整的品牌 品質(zhì)再保證 品牌經(jīng)驗(yàn) VS 產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn) 品牌個(gè)性 個(gè)人品牌價(jià)值 社交性品牌價(jià)值 品牌真正的內(nèi)涵 1. 品牌營(yíng)銷(xiāo) 11 版權(quán)所有，禁止翻印 品牌真正的內(nèi)涵 1. 品牌營(yíng)銷(xiāo) 品牌的組成要素 品牌潛能 擴(kuò)大的品牌 信譽(yù) 服務(wù) 價(jià)格 保證 運(yùn)送 安裝 有形品牌 品牌 名稱(chēng) 包裝 設(shè)計(jì) 品質(zhì) 核心產(chǎn)品 功能利益 12 版權(quán)所有，禁止翻印 1. 品牌營(yíng)銷(xiāo) 大膽加獨(dú)立的想象 自由與力量的 感染 包裝 設(shè)計(jì) 品質(zhì) 萬(wàn)寶路男人 （牛仔） 力量與 強(qiáng)勁口味 萬(wàn)寶路國(guó)度 棕色濾嘴 紅色 V形圖案 紅白相間包裝 力量 與 獨(dú)立 13 版權(quán)所有，禁止翻印 品牌真正的內(nèi)涵 14 （續(xù)） 、消費(fèi)者與品牌的關(guān)系 產(chǎn)品 品牌 消費(fèi)者 15 版權(quán)所有，禁止翻印 產(chǎn)品 ≠ 品牌 產(chǎn) 品 品 牌 是工廠所生產(chǎn)的東西 是消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的東西 是可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿 是獨(dú)一無(wú)二的 極易過(guò)時(shí)落伍 成功的品牌持久不墜 是具體的， 是品牌的基礎(chǔ) 是抽象的，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的一切感受的總和 麥當(dāng)勞 —— 漢堡包 快樂(lè)時(shí)光 卡迪拉克 —— 轎車(chē) 成功尊貴 品牌真正的內(nèi)涵 1. 品牌營(yíng)銷(xiāo) 16 （續(xù)） 品牌表示消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同 ? 消費(fèi)者認(rèn)同度越高，對(duì)品牌越忠誠(chéng) ? 品牌屬于消費(fèi)者 17 （續(xù)） 品牌的三個(gè)境界 ? 品質(zhì)：優(yōu)異的品質(zhì) ? 品位：個(gè)性與定位 ?