【正文】 才能被受傳者接受和使用；信息傳播只有通過受傳者的使用才能表現(xiàn)其價(jià)值。 17 第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息的傳播 一、農(nóng)業(yè)推廣信息傳播的基本要素 （一）信息源 （二） 傳播者 （三）傳播媒介 （四） 受傳者 二、農(nóng)業(yè)推廣信息傳播過程和方式 1．非正式信息傳播過程 2．正式信息傳播過程 18 1. 信息源 信息必須以一定的載體形式存在和傳播。 10 二、農(nóng)業(yè)推廣信息的處理 （一）信息的篩選與鑒別 1. 信息的篩選 篩選應(yīng)抓住重、切、新、評四個(gè)字。 4. 在農(nóng)業(yè)各部門間可起聯(lián)系紐帶作用 。 濃縮就是降低原始信息中“多余的成分”，提高密集度和有效性。 人類社會(huì)信息的傳播從原始的媒介到電子媒介經(jīng)過了漫長的過程。 主要形式有：圖書館或資料館的閱覽和借閱服務(wù) ，復(fù)印服務(wù)及數(shù)據(jù)庫檢索服務(wù) 。 主要方式有：信息報(bào)道 、 報(bào)刊 、 廣播 、 電視等大眾媒介傳播；圖書 、 雜志等各種類型和各種載體的出版物；信息發(fā)布會(huì) 、 展覽會(huì) 、 信息市場等等 。 ?這意味著一方面，信息的傳播始于傳播者，另一方面信息傳播的內(nèi)容、對象等也取決于傳播者。 11 2. 信息鑒別 從各種渠道獲得的信息，往往真假混雜，有用與無用交錯(cuò)，所以要求推廣人員有對信息進(jìn)行鑒別的能力。信息服務(wù)能力也是推廣人員的能力構(gòu)成之一。逐一閱讀信息資料，將時(shí)間近，觀點(diǎn)新的留下，陳舊的舍去。 但在有些場合，由于信息源和傳播媒介融為一體，也可以把傳播媒介看成為信息源。 2．非正式信息傳播過程的缺點(diǎn)： （ 1）傳播范圍小 （ 2）不易累積 （ 3）無法核實(shí)。 28 第四節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息的應(yīng)用 信息只有得到有效的應(yīng)用之后，才能成為 一種有用的資源。表 111是人類傳播媒介的發(fā)展過程 . 21 時(shí) 間 形 態(tài) 大約在 7000萬年以前 150萬年前 動(dòng)物傳播 大約在 10萬前至今 語言傳播 公元前 3500年至今 文字傳播 公元 620年至今 印刷傳播 1844年至今 電子 1946年至今 網(wǎng)絡(luò)傳播 表 11— 1人類傳播媒介的發(fā)展及累積過程 22 語 言 圖 像 A．聲音 B．文本 C．機(jī)讀 D．靜止 E．運(yùn)動(dòng)的 會(huì)話 手稿 模擬信號 圖紙 電影 演講 印刷品 數(shù)字編碼信號 圖畫 電視 電話 復(fù)印件 照片