【正文】 的重要性 ） 旅游產(chǎn)品所能提供收獲的能力 旅游偏愛 =旅游產(chǎn)品屬性的突出程度 *旅游產(chǎn)品所能提供收獲的能力 P=旅游偏愛 T =旅游產(chǎn)品 i部分屬性突出程度 L =人們感知的旅游產(chǎn)品 i部分提供收獲的能力 n=構(gòu)成旅游產(chǎn)品的部分?jǐn)?shù) 通過對(duì)到過佛羅里達(dá)、加利福尼亞、墨西哥、夏威夷、巴哈馬群島等九個(gè)目的地的美國旅客的調(diào)查，得知以下十種主要因素影響到他們對(duì)目的地的選擇。 認(rèn) 知 因素 信息 、 看法與評(píng)價(jià) 情 感因素 態(tài)度的核心 意 向因素 行為反應(yīng)傾向 三個(gè)組成部分缺一不可 ， 三者協(xié)調(diào)程度越高 ， 態(tài)度越穩(wěn)定 。 P= n i=1 T L i i i i 十種旅游獲益的相對(duì)重要性（產(chǎn)品屬性突出程度） 很重要 美麗的自然風(fēng)景 當(dāng)?shù)厝说暮每蛻B(tài)度 適當(dāng)?shù)淖∷迼l件 休息與休養(yǎng) 文化興趣 烹飪 水上運(yùn)動(dòng) 購物設(shè)施 娛樂 很不重要 高爾夫球和網(wǎng)球 被知覺到的提供某種特定旅游獲益的能力 佛羅里達(dá) 加利福尼亞 墨西哥 牙買加 維爾京群島 波多黎各 巴哈馬群島 巴貝多斯