年平山縣中天神韻商業(yè)地產(chǎn)項目營銷推廣策劃方案商業(yè)地產(chǎn)(留存版)
【正文】 項目現(xiàn)場 傳達(dá)全新的生活方式 售樓部墻體 售樓部北側(cè)墻體 項目工程進(jìn)度 戶外 橋東區(qū)廣 場附近、橋西區(qū)中心、冶河大橋 傳達(dá)全新的生活方式 短信 國企、事業(yè)單位員工 項目銷售信息 派單 節(jié)假日 /雙休日 公共場所、社區(qū) 引導(dǎo)消費者一種全新的生活方式 營銷活動： 推出“老帶新”政策；購房送裝修 。 主要以戶外、車體等大眾媒體傳播為主，以銷售中心展示、圍擋、單頁等 小眾 媒體為輔 ，加大宣傳力度和氣勢。在傳播上做到 兩個宣傳中心（兩個區(qū)中心），一條宣傳主線（冶河橋）的宣傳途徑，通過多渠道立體化傳播，達(dá)到使項目盡人皆知的程度， 爭取短、平、快地 把所有產(chǎn)品銷售完畢。 綜合分析以上幾種因素， 中天神韻形象定位 應(yīng)既符合自身的氣質(zhì)，又有其目標(biāo)客群氣味相投。 （ 4）消費群體角度 綜合分析項目的周邊配套和自身品質(zhì)，項目的客群定位應(yīng)是縣城內(nèi)有知識、有文化的富裕階層 。 —— —— 推廣主線： 以“ 中天制造，誠品生活 ” 為主線，傳播一種成熟的品質(zhì)生活。本階段圍繞產(chǎn)品的尊貴品質(zhì)炒作，展開賣點宣傳。本期推廣 將主要告知項目的一些促銷活動，達(dá)到迅速清盤。震撼入市，主打產(chǎn)品形象，在宣傳力度 與密度上逐步加強，配合產(chǎn)品檔次的調(diào)整提升。 —— —— 推廣主線 ： 此階段以形象宣傳為主，意在 塑造產(chǎn)品形象， 提升項目的知名度。 中天神韻營銷推廣 方案 一、 項目形象定位 1. 項目 形象 定位 推導(dǎo) （ 1） 項目角度 ： 平山縣有著悠久的歷史 文化 ， 秦漢時期就是鑄造兵器的場所，如今又 是革命圣地，對于項目而言，有著充分可以挖掘的歷史和文化。根據(jù)其規(guī)模，暫定銷售周期 9個月。 （二） 執(zhí)行 （ 2020 年 8 月 1 日 —— 2020 年
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