【正文】 002000元價位的支持中文輸入手機大量普及，促使幾乎所有的中等收入人群都有經(jīng)濟能力購買手機?！　《S著CPU處理能力的不斷增強，有限的語音識別也可能成為終端不可缺少的一部分。為了增強競爭力，首先要明白自己在整個價值鏈上面的位置，然后盡量拓寬與上下游企業(yè)的合作關系，增強整個價值鏈的競爭力。手機娛樂的市場空間非常龐大，是SP們在2003年爭奪得最狂熱的一類服務?！　　　MS是Multimedia　Messaging　Service的縮寫，中文意為多媒體短信服務(即移動的彩信和聯(lián)通的彩e)，與普通短信比較，除了有基本的文字信息以外，更配有豐富的彩色圖片、聲音、動畫、振動等多媒體的內(nèi)容。另外，在《中華人民共和國電信條例》中所列的9項增值電信業(yè)務中，關于語音通信的只有語音信箱和可視電話會議服務，所以政策的不明朗也是IVR難以推廣的另一原因。并且，提供有關時尚用品、書籍、美容產(chǎn)品、衣飾、食品方面的資訊也可以吸引他們的興趣。復旦大學的調查顯示，老年消費者用于隔代子女的消費僅次于滿足自身需要的消費。由于他們在社會中也比較成功，自我認知度高，他們一般不會太喜歡虛擬世界?！　　　∵@里的整合包括產(chǎn)業(yè)鏈整合和行業(yè)整合。按照現(xiàn)有300萬的IVR用戶，每個用戶10塊的ARPU，月增長速度為20%　　SMS　50億　2002年17億，2003年估計為34億，2004年按照50%的發(fā)展速度為50億。網(wǎng)站是短信增值服務中最為活躍的一族，圖片、鈴聲、笑話、新聞等等，眾多的短信服務滿足了各種各樣用戶的需要?！　　　〕松贁?shù)的新興SP在WAP市場可以獲利外，多數(shù)SP主要靠SMS和MMS獲得收益。毫無疑問，未來的個人移動終端將融合目前幾乎所有的IT技術和通訊技術。2004年以后，增長率會有所下降，但2006年之前仍然每年會保持50%以上，到2006年中國SP總規(guī)模有望達到275億元?！　∥濉P業(yè)務怎么推廣？　　推廣策略是SP最頭疼的問題之一。中國日報網(wǎng)更是另辟蹊徑，推出了英文短信，滿足特定群體的需要?！　〉诙?，消費習慣比較穩(wěn)定，對產(chǎn)品的品牌忠誠度較高。　　另外，大學生作為一個特定的青少年消費群體，是一個非常有發(fā)展前途的市場?！　VR的潛在用戶的普及率大，甚至超越了短消息，短消息接收鈴聲、圖片時還要對應不同的手機型號，而IVR在終端設備上則不受任何限制，任何一部可以通話的手機都可以使用。各種影音網(wǎng)站的手機付費就是最典型的例子了?！　　　　　∈謾C的首要功能毫無疑問就是通信，通信除了打電話，主要包括收發(fā)郵件、短信交互、視頻會議等等?！　×硪环矫?，終端目前仍是限制手機游戲使用的主要制約因素之一。它們?yōu)橐苿踊ヂ?lián)引入了一種新的模型，即允許手機可以從互聯(lián)網(wǎng)上下載各種應用程序，并在手機創(chuàng)造可執(zhí)行環(huán)境離線運行這些程序。這也為推動各種SP業(yè)務的縱深發(fā)展奠定了堅實的基礎。　　二、大環(huán)境是怎樣的？　　　　按照《中華人民共和國電信條例》的有關規(guī)定，增值電信業(yè)務包括以下9項：電子郵件；語音信箱；在線信息庫存儲和檢索；電子數(shù)據(jù)交換；在線數(shù)據(jù)處理與交易處理；增值傳真；互聯(lián)網(wǎng)接入服務；互聯(lián)網(wǎng)信息服務；可視電話會議服務?！　∮捎诒姸嚅_發(fā)商和SP的大力宣傳推廣，彩鈴、彩信、IVR增值服務得到迅速普及?！　∑渲薪挥选⒄Z音傳情、游戲、郵箱等等，現(xiàn)在都在手機上已經(jīng)可以實現(xiàn)了，而廣告資訊服務更具光明的發(fā)展前途?！　　　∈謾C終端上，目前比較成熟的SP服務包括文本短信、游戲、彩鈴、彩信、交友社區(qū)、廣告等等。雖然很多手機具有與電腦通信的途徑，通過電腦完全能夠將自己的手機個性化，但這種工作大部分手機用戶并不能做到。中國移動已在全國開通名為“百寶箱”的JAVA業(yè)務，聯(lián)通和高通的合資公司聯(lián)通博路則推出了BREW業(yè)務，使手機游戲發(fā)燒友們可以方便的下載各種不同的手機網(wǎng)絡游戲。　　但有些彩鈴設計的故事情節(jié)有不良傾向，可能給主叫方帶來不便，影響了業(yè)務形象。　　因此，針對這一群體，最重要的就是讓他們感到產(chǎn)品的實用性。實際上，針對貨運司機的短信息業(yè)務伴隨著物流業(yè)的發(fā)展，正迅速的發(fā)展了起來?！　　　〔煌殑盏娜擞捎谒幍牡匚唤厝徊煌?，考慮問題的角度也各不相同，從而各自的需求也是迥然各異。比如做英語教育的可以在一些英語學習網(wǎng)或者紙媒上做廣告，做牙齒護理資訊的可以在與醫(yī)院合作推廣等等?！　∪绾伍_發(fā)出受用戶歡迎的應用，已經(jīng)成為整個SP行業(yè)面臨的共同問題。這類應用開發(fā)商發(fā)揮了原先電話聲訊臺的功能，與各種益智類、交友類節(jié)目合作，增強觀眾的參與性?！　“?、總結　　、社區(qū)、交友業(yè)務成為SP關注的焦點　　游戲、社區(qū)、交友等業(yè)務由于用戶粘性高，具有很高的ARPU值，因此成為業(yè)界關注的焦點。不管是短信市場的后來者還是先至者，他們都將面對市場成熟帶來的種種營銷問題。所以群發(fā)非常需要講究技巧，要有一定的針對性，內(nèi)容要更具煽動性，否則不會由很好效果。同樣，中層干部也從來不用關心年會將在什么酒店開，員工出差住什么賓館等等，這是高管層的事情?！　P在教育行業(yè)的應用將非常廣泛。目前市面上專業(yè)針對中年人群體的短信服務比較少見，因此市場潛力還非常大。　　另外，版權內(nèi)容是彩鈴業(yè)務的重要支撐部分。據(jù)IDC預計，僅在美國，整個手機無線游戲業(yè)務的硬件、軟件以及服務所帶來的收入在2006年將達到40億美元，而更別說有著更大手機無線游戲市