【正文】 草莓，藍(lán)莓，栗子，雙皮奶1020歲的學(xué)生年輕時(shí)尚活力無限（2）訴求方法策略：；，動(dòng)感的環(huán)境場(chǎng)景的結(jié)合來體現(xiàn)不同口味產(chǎn)品的個(gè)性和心情，最終達(dá)到個(gè)性化訴求的目的。五羊雪糕約在60年代初問世。 廣告計(jì)劃 廣告工作計(jì)劃廣告計(jì)劃迎合五一勞動(dòng)節(jié)，因此要在五一節(jié)到來前的半個(gè)月完成。 隨著新浪微博以及微信的盛行，在微博上隨時(shí)更新并投放廣告或者在朋友圈發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)以最大程度傳播廣告信息。 項(xiàng)目開支內(nèi)容費(fèi)用執(zhí)行時(shí)間市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)資料調(diào)查；實(shí)地調(diào)查；研究分析問卷調(diào)查；專業(yè)研究人員費(fèi)用8萬左右廣告設(shè)計(jì)費(fèi)電視；雜志；網(wǎng)絡(luò)；其他Pop廣告；電視欄目等30萬左右廣告制作費(fèi)印刷；拍攝；后期制作；其他印刷資料；廣告拍攝；新聞發(fā)布會(huì)10萬左右媒體租金電視；雜志；其他戶外場(chǎng)地等50萬左右公關(guān)促銷費(fèi)公關(guān)；促銷等等租用懷舊場(chǎng)地；商場(chǎng)場(chǎng)地10萬左右服務(wù)費(fèi)網(wǎng)絡(luò)代銷；效果營(yíng)銷服務(wù)提供商網(wǎng)上等消息；效果評(píng)估5萬元左右管理費(fèi)貨物的存放管理及管理人員費(fèi)用2萬左右其他雜費(fèi)零碎費(fèi)用零碎費(fèi)用3千元左右機(jī)動(dòng)費(fèi)用調(diào)查；銷售；攝影交通費(fèi)用等2千元左右總計(jì)116萬左右 廣告效果預(yù)測(cè)通過一系列的廣告宣傳，我們希望能夠在五一節(jié)期間以及五一節(jié)日過后的一段時(shí)間內(nèi)重塑五羊雪糕品牌的知名度和美譽(yù)度，并且希望能夠在未來的一段時(shí)間內(nèi)提升一定銷售量，最終能夠達(dá)到國(guó)內(nèi)雪糕市場(chǎng)的前十名這一目標(biāo)。 在2014年1月份采用密集型廣告發(fā)布形式，刊登一個(gè)頁面廣告，每月1次，共4次。廣告簡(jiǎn)約，盡量達(dá)到一個(gè)“言簡(jiǎn)意賅”的效果，不需很大沖擊力和震撼力，但力求能使觀眾百看不厭，讓其看視頻后的情緒細(xì)水長(zhǎng)流，蕩氣回腸，回味無窮。視頻內(nèi)容：炎熱的夏天在華廣人工湖旁幾個(gè)大二的學(xué)生在路上走著，眾人提議不如買雪糕吃消暑降溫吧，于是大家一齊走到小賣部前，在冰箱里面有各種各樣的雪糕，想了想不約而同的選擇了五羊甜筒，一邊走一邊吃，第一口吃下去的時(shí)候，悶熱的心情一下子不見了，取而代之的是頭發(fā)的顏色隨著口味的顏色而變化，紅色的草莓味，橙色的芒果，黃色的菠蘿，綠色的哈密瓜，藍(lán)色的藍(lán)莓，靛色的雙皮奶，紫色的栗子大家的心情high的飛起，最后一個(gè)鏡頭是其中一個(gè)人的面前整整齊齊的擺放了七種口味七種顏色的五羊甜筒，一口滑著舔過去，頭發(fā)瞬間變成彩虹的顏色，最后所有人都跳起來，打出廣告詞，五羊，點(diǎn)綴你的夏天。（3）選擇的主要媒體：平面類：新銳，瑞麗； 戶外類：公交站臺(tái)，商場(chǎng)廣告位，車身；環(huán)境類：展臺(tái)，公車扶手拉環(huán)，墻面，地面，階梯等；電視類：時(shí)尚節(jié)目頻道，都市節(jié)目頻道。 劣勢(shì)(W)：沒有明確的市場(chǎng)定位，五羊冰淇淋雖然是老牌子，但功能和特點(diǎn)沒有具體表現(xiàn)，無法讓消費(fèi)者看到他吐出的利益點(diǎn)。（2）產(chǎn)品特征分析： 全新的口味設(shè)計(jì)，讓每一位冰激凌愛好者感受冰激凌帶來的不凡的感覺：香脆的蛋筒包裹著幼滑的芒果味、香芋味、巧克力味、栗子味、哈蜜瓜味、雙皮奶味及菠蘿味雪糕，頂花上鑲嵌著花生碎，與表面的巧克力味涂層相互配合交織著奇妙的美味，7種誘惑7種選擇，將成為與你永遠(yuǎn)相伴的經(jīng)典。（2） 冰激凌產(chǎn)品消費(fèi)者心態(tài)變化。但與此同時(shí)，愈演愈烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)也紛至沓來。以廣州為例，2004年冷飲市場(chǎng)的銷售額就達(dá)到了10億元，2006年更是突破13億元大關(guān)。以消費(fèi)者研究為例，冰激凌產(chǎn)品最忠實(shí)的消費(fèi)群是年輕人(15～29歲)。（其中A栗子味B香芋味C哈密瓜味D香草味E菠蘿味F芒果味G巧克力H其他）（3）購(gòu)買時(shí)注重的因素如圖3（其中A口味B品牌C價(jià)格D營(yíng)養(yǎng)E購(gòu)買環(huán)境F服務(wù)態(tài)度G包裝）所示，人們購(gòu)買時(shí)最注重的是口味，%，而最不在意的是包裝，%。缺乏廣告投入，走不出廣東省，打不開銷路。蒙牛、伊利、可愛多等知名品牌已深入人心，其他各種口味的冰淇淋、冰棒及其他冷飲品數(shù)以萬計(jì)地紛紛投入市場(chǎng)，沖擊瓜分冷飲品市場(chǎng)。（3）三個(gè)簡(jiǎn)單的無聲鏡頭串成，悉數(shù)無聲，但表達(dá)了愛的有聲傳遞，表現(xiàn)出五羊與我，一起寵你的理念。第一個(gè)鏡頭：10歲，小女孩哭，母親二話不說，遞上一支五羊甜筒，小女孩哭聲嘎然就止。時(shí)間工作安排3月15日發(fā)布工作計(jì)劃3月16日20日撰寫廣告策劃書3月21日27日拍攝視頻廣告3月28日31日方案評(píng)估與前期準(zhǔn)備 項(xiàng)目?jī)?nèi)容負(fù)責(zé)人工作時(shí)間前期籌備（組長(zhǎng)：林俊炫）統(tǒng)籌整個(gè)過