【正文】 龍頭，具有藥品品類優(yōu)勢(shì)以及長(zhǎng)期研發(fā)的成熟經(jīng)驗(yàn)。從湖北、安徽等部分較早完成基藥招標(biāo)的省份來(lái)看，基藥市場(chǎng)一旦啟動(dòng)后將呈現(xiàn)出快速放量的態(tài)勢(shì)。按照我國(guó)在1977 年的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)肛腸疾病的總發(fā)病率為 %，其中痔瘡發(fā)病率最高，%。400 多年的歷史積淀為公司留下了寶貴的財(cái)富：2013 年某八寶古方及眼藥制作技藝被國(guó)務(wù)院認(rèn)定為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；在世界品牌實(shí)驗(yàn)室、世界經(jīng)理人周刊聯(lián)合評(píng)估的2013 年“中國(guó)最具價(jià)值品牌500 強(qiáng)”排行榜中，某名列第193 位， 億元。由于痔瘡發(fā)病部位比較特殊，大部分中輕度患者往往是選擇到藥店購(gòu)買藥物后進(jìn)行自我治療，只有少部分患者把醫(yī)院診療作為第一選擇，這種特殊的病患心理構(gòu)成了我國(guó)痔瘡用藥零售市場(chǎng)份額大于醫(yī)院市場(chǎng)份額的格局。而2013年國(guó)內(nèi)基藥市場(chǎng)不過(guò)430億左右，未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大。近年來(lái)，隨著各家肛腸醫(yī)院的逐步成熟，公司肛腸醫(yī)院業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，并順利度過(guò)了盈虧平衡點(diǎn)。截至2012 年，我國(guó)藥妝市場(chǎng)銷售額約為25 億元，占整體化妝品市場(chǎng)份額的20%，其中20062012 年期間復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)20%。已經(jīng)與莎莎、萬(wàn)寧、屈臣氏等化妝品專營(yíng)店簽約，并制定了專營(yíng)店鋪貨、品牌宣傳、擴(kuò)張商超渠道三部走的營(yíng)銷推廣戰(zhàn)略。為此，公司在2014 年有針對(duì)性地對(duì)藥妝業(yè)務(wù)進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整：1）在2014 年6 月推出了全新的品牌“瞳話”，成為公司主推品牌，由此擺脫“某八寶”上下皆治的尷尬；2）新品牌的產(chǎn)品品類規(guī)劃初步完成。總結(jié)來(lái)看，公司肛腸醫(yī)院業(yè)務(wù)尚處于快速擴(kuò)張和市場(chǎng)培育初期，盈利能力有限。公司選擇肛腸?？漆t(yī)院作為進(jìn)軍醫(yī)療市場(chǎng)的突破口具有以下多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)：1）肛腸專科醫(yī)院的自身優(yōu)勢(shì)：肛腸科由于單臺(tái)手術(shù)費(fèi)用較低，對(duì)于綜合性醫(yī)院來(lái)說(shuō)性價(jià)比不高，不受重視，為肛腸?？漆t(yī)院的成長(zhǎng)創(chuàng)造了空間。2009 年出臺(tái)的基本藥物制度自2013 年開(kāi)始全面啟動(dòng)，目前，國(guó)內(nèi)各省市自治區(qū)除西藏外均已完成或即將完成基藥招標(biāo)。痔瘡發(fā)病年齡分布十分廣泛，且隨著年齡的增長(zhǎng)發(fā)病率逐步增高。在2005 年的國(guó)有企業(yè)改制進(jìn)程中，某某集團(tuán)股份有限公司受讓某某經(jīng)營(yíng)公司持有的部分公司股份，一躍成為公司的第一大股東且持續(xù)至今；而某某經(jīng)營(yíng)公司仍為公司第二大股東。就2009年痔瘡用藥終端市場(chǎng)的格局來(lái)說(shuō)，零售市場(chǎng)占62%的份額，而醫(yī)院市場(chǎng)僅占38%。我們認(rèn)為，隨著基本藥物在基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)的全覆蓋以及二三級(jí)醫(yī)院配備基本藥物制度的逐步落實(shí)，基藥采購(gòu)的高峰即將到來(lái)，基本藥物市場(chǎng)將在20142014年迎來(lái)大擴(kuò)容。但總體來(lái)看，公司肛腸醫(yī)院業(yè)務(wù)盈利能力不足，其中武漢、西安和北京3 家醫(yī)院2013 年實(shí)現(xiàn)盈利。然而，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，藥妝占整體化妝品市場(chǎng)份額在60%以上，而且該比例每年呈穩(wěn)步增長(zhǎng)之勢(shì)，即便在膚質(zhì)相近的中國(guó)香港地區(qū)，據(jù)統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者選擇藥妝產(chǎn)品的比例亦占到整個(gè)化妝品行業(yè)的6070%；相比之下