【正文】 。并提供了一次可行性方案實(shí)際操作。昌黎假酒事件在這個(gè)樣的節(jié)目中被曝光，已經(jīng)說明了事件的嚴(yán)重性，各部門應(yīng)該引起高度重視。②表達(dá)作為消費(fèi)者對華夏的感情，引導(dǎo)消費(fèi)者了解華夏公司的歷史。召開新聞發(fā)布會，澄清事實(shí)，向消費(fèi)者發(fā)出進(jìn)場參觀的邀請，消費(fèi)者對任一生產(chǎn)流程提出異議立刻提交質(zhì)檢部門，其費(fèi)用一律由公司承擔(dān)。在全國引起了軒然大波，這又是一起特大的食品安全事件。d：獎品成本。增加銷售量，提高昌黎紅酒于秦皇島婚宴市場的占有率。懷涿盆地與波爾多同一緯度，享受著同樣燦爛的陽光、同樣懸殊的溫差、同樣優(yōu)質(zhì)的葡萄品種令王朝葡萄酒口味地道醇厚，果香清香濃郁。 （五）銷售渠道葡萄酒生產(chǎn)商—個(gè)體批發(fā)商—零售商—消費(fèi)者葡萄酒生產(chǎn)商—團(tuán)體消費(fèi)（包括酒店、商場和超市）葡萄酒生產(chǎn)商—一級批發(fā)商—二、三級批發(fā)商—零售商—消費(fèi)者二、SOWT分析（一）優(yōu)勢分析 葡萄酒是的消費(fèi)群體是年輕一代的消費(fèi)者。（5）消費(fèi)者購買葡萄酒的場所為酒店、夜總會、卡拉OK廳、迪廳和酒吧（以上場所為直接飲用）、超市和購物中心（多為送禮用）。2004年以來，營業(yè)額與凈利潤同比分別增長16%和28%，年產(chǎn)量為3萬噸，約合3000萬瓶。有鑒于此，著眼高端市場成了實(shí)力型葡萄酒企業(yè)的共同選擇，自張?jiān)Ｂ?lián)手法國卡斯特集團(tuán)打造中國第一座專業(yè)化的葡萄酒莊以來，國內(nèi)葡萄酒業(yè)的酒莊熱潮風(fēng)生水起。 而由中糧集團(tuán)控股的另一家長城釀酒商——煙臺，由于其先進(jìn)的營銷思路，價(jià)廉、且美感的外觀，加之長城自身模糊不清的概念，以及“長城干紅”所創(chuàng)出的品質(zhì)與口感對消費(fèi)者吸引（大多數(shù)消費(fèi)者分不清長城葡萄酒有什么區(qū)別，根本不知道長城葡萄酒分為3個(gè)產(chǎn)地）竟然后來居上！ 法律環(huán)境為與國際接軌，國家決定廢止《半汁葡萄酒標(biāo)準(zhǔn)》。而且，投產(chǎn)后產(chǎn)品屢獲殊榮。（2）；、大中型企業(yè)的白領(lǐng)高收入階層和酒店客人，這以消費(fèi)群體了解葡萄酒文化還有一些追求時(shí)尚的年輕人。目前市場上以干紅為主流，占到市場的60％以上，其次是半干型和甜酒。 （二）、促銷拓展：顛覆舊有的習(xí)慣和方式，取而代之一種新的生活方式和情趣，以期達(dá)到昌黎華夏葡萄酒長盛不衰，即使在赤熱炎炎的夏季也同樣銳力不減！同時(shí)充滿個(gè)性張揚(yáng)，且時(shí)尚的服裝不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意和相互模仿，還可以產(chǎn)生非常強(qiáng)的宣傳和推廣效果。通過一系列卓有成效的推廣活動以及定位準(zhǔn)確廣告投放，長城的品牌形象更加清晰了，長城的高檔品位和文化內(nèi)涵被更多的人接受了。4：進(jìn)行紅酒知識搶答大賽（規(guī)定時(shí)間內(nèi)回答出所設(shè)置的問題即將獲得昌黎長城一日游，共10人）5：品酒大會，向在場所有觀眾發(fā)放免費(fèi)紅酒試嘗。在葡萄酒的四個(gè)環(huán)節(jié)中我們都可以進(jìn)行葡萄酒教育，把他們串聯(lián)起來就形成了葡萄酒教育的一個(gè)鏈條。并否定公司產(chǎn)品有質(zhì)量問題的傳聞，盡快與假酒撇清關(guān)系。五、效果評估實(shí)施以上途徑后，可以進(jìn)行公眾問卷調(diào)查，了解公眾對公司昌黎葡萄酒和“長城干紅”系列的態(tài)度。 這次事件給了其他競爭對手可乘之機(jī)，不排除競爭對手利用此事件進(jìn)行惡意攻擊。六、營銷控制 計(jì)劃控制企業(yè)經(jīng)理人員可運(yùn)用一種績效工具以核對此次計(jì)劃目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度，即銷售分析、市場占有率分析、市場營銷費(fèi)用對銷售額比率分析、財(cái)務(wù)分析、顧客態(tài)度追蹤結(jié)束語中國葡萄酒市場是一個(gè)未成熟的市場，所以不是非常的穩(wěn)定，簡單的增長或者衰退可能是未來一段時(shí)間一直持續(xù)的事情，但是這些都不要緊，只要“長城”企業(yè)找到自己的市場定位病制定合理的營銷策略，推銷自己的產(chǎn)品，一定會走出一條無可復(fù)制的中國銷售道路。而昌黎華夏長城葡萄酒有限公司正是一下釀制紅酒的公司，旗下有數(shù)款知名紅酒，占據(jù)秦皇島本體婚宴用酒市場，刻不容緩！五、促銷時(shí)間地點(diǎn)2013年5月6日——2013年5月13日，秦皇島市中心金三角商業(yè)街六、促銷對象商品昌黎葡萄釀酒有限公司旗下紅酒：主要有長城金色莊園,長城經(jīng)典,典藏長城,長城94黑捅,長城金裝2000,長城金裝1999,長城至醇,長城一星,長城二星,長城三星,神州風(fēng)情.七、活動組織具體實(shí)施活動前期準(zhǔn)備：1：與金三角商業(yè)街管理處、秦皇島婚紗攝影店等合作單位商議妥當(dāng)，解決場地，服裝等基本問題2：在燕京大學(xué)等高校招募模特。第一，開設(shè)免費(fèi)葡萄酒學(xué)習(xí)課程，葡萄酒課程可以面向大眾化，比如可以面向大學(xué)，或者人員比較集中的地方；也可以針對小眾展開葡萄酒課程。在葡萄酒的生產(chǎn)上，中國及缺乏技術(shù)和人才，又缺乏資本，這正是葡萄酒企業(yè)的劣勢所在。葡萄酒引入市