【正文】 .................................................3消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)因素的改變 ............................................................................................4二、美的公司簡(jiǎn)介 ...........................................................................................................4三、美的空調(diào)購(gòu)買(mǎi)因素分析 ..................................................................................5認(rèn)知替代品效應(yīng) ............................................................................................................5獨(dú)特價(jià)值效應(yīng) .................................................................................................................5對(duì)比困難效應(yīng) .................................................................................................................6價(jià)格－質(zhì)量效應(yīng) ............................................................................................................6最終利益效應(yīng) .................................................................................................................6四、美的空調(diào)降價(jià)分析： .........................................................................................7五、小結(jié) ...................................................................................................................................8３ / 8 一、空調(diào)市場(chǎng)狀況品牌情況2022年度的調(diào)查顯示，我國(guó)國(guó)內(nèi)空調(diào)一線品牌為海爾、美的、格力；二三線品牌為長(zhǎng)虹、科龍、新科、格蘭仕、奧克斯、小天鵝、海信等。由于 SARS引致的健康問(wèn)題上升為首要影響空調(diào)消費(fèi)的因素，這些健康類(lèi)空調(diào)的價(jià)格相對(duì)較高，因此，預(yù)計(jì)高端空調(diào)的市場(chǎng)份