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正文內(nèi)容

年家電行業(yè)分析報(bào)告(留存版)

  

【正文】 ,所以有大量的產(chǎn)品滯留在庫(kù)存環(huán)節(jié)。2001年市場(chǎng)略有萎縮,隨后又漸趨平穩(wěn)。2)無(wú)管分體機(jī)(制冷量5KW以下)分體式房間空調(diào)器主要在中國(guó)和日本兩大市場(chǎng)銷售,其次是韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、西班牙、意大利及世界其它國(guó)家。同時(shí),進(jìn)口量則增加了280萬(wàn)臺(tái)。窗機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)出較大的波動(dòng):1970年銷量為500萬(wàn)臺(tái),1998年為480萬(wàn)臺(tái),2002年為610萬(wàn)臺(tái),2003年為820萬(wàn)臺(tái)。室內(nèi)機(jī)的形式常見(jiàn)的有掛壁式、吸頂式、立柜式、吊頂式。盡管日本、韓國(guó)、中國(guó)廠家都在大力推廣VRF產(chǎn)品,但至今在美國(guó)市場(chǎng)尚未成功。然而,日本2003年“遭遇”了7月份少有的涼夏,當(dāng)月銷售大幅下跌了33.4萬(wàn)臺(tái),比2002年7月份的119萬(wàn)臺(tái)下降28%,這迫使大部分日本空調(diào)廠家開(kāi)始大打“價(jià)格戰(zhàn)”。這樣,要將現(xiàn)有的數(shù)據(jù)與2002年以前的數(shù)據(jù)作比較就有一定的難度。由于日本經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇速度比預(yù)期的要緩慢,因此大多數(shù)廠家不得不進(jìn)行各種形式的結(jié)構(gòu)重組。而組合式空調(diào)半年的銷量卻達(dá)31萬(wàn)臺(tái),同比上升9%。三菱電機(jī)2002年與馬來(lái)西亞的OYL公司達(dá)成國(guó)際性戰(zhàn)略聯(lián)盟,兩大集團(tuán)公司互相提供組合式空調(diào)、冷水機(jī)、壓縮機(jī)、熱交換器等產(chǎn)品。另一個(gè)環(huán)保問(wèn)題是“家電回收法”中規(guī)定的產(chǎn)品回收問(wèn)題。(4)歐洲市場(chǎng)上主要的品牌有:大金、東芝、LG、松下等。但在2003年,在容量為8.83億美元的市場(chǎng)上,日本廠家分掉了將近一半,主要有富士通、大金、三菱電機(jī)、東芝和松下等等。意大利可移動(dòng)空調(diào)的產(chǎn)品數(shù)量比2002年增長(zhǎng)了47%,總值增長(zhǎng)了49%。由于缺乏公共部門的大規(guī)模投資,這部分空調(diào)產(chǎn)品的擴(kuò)張也變得十分困難,銷售主要依賴私人投資來(lái)進(jìn)行,在商業(yè)中心和電影院里使用的比較多。(二) 英國(guó)2003年英國(guó)分體機(jī)總銷量15.1萬(wàn)套,其中VRF分體系統(tǒng)是8600套,成為歐洲最大的VRF分體系統(tǒng)市場(chǎng)。低價(jià)的分體機(jī)蠶食了部分移動(dòng)式空調(diào)的市場(chǎng),使2003年的銷售只有200萬(wàn)美元(2700臺(tái)),De'Longhi和東芝開(kāi)利是主要的品牌(如表12所示)。封閉式控制空調(diào)器在西班牙受到冷遇,2003年的銷量只有1000臺(tái)左右。巴基斯坦空調(diào)市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者是國(guó)內(nèi)的OEM廠商和進(jìn)口產(chǎn)品。巴基斯坦的商用制冷市場(chǎng)相對(duì)較小,但市場(chǎng)正在快速成長(zhǎng)。此外,中國(guó)的海爾、美的、格力、Toyo也在俄羅斯市場(chǎng)上不斷地進(jìn)行滲透。受中國(guó)低價(jià)空調(diào)的沖擊,泰國(guó)國(guó)內(nèi)空調(diào)價(jià)格也大幅下降,在部分品牌調(diào)低價(jià)格以擴(kuò)大銷售的同時(shí),也有一些品牌強(qiáng)調(diào)高附加值產(chǎn)品。6.越南越南的空調(diào),目前市場(chǎng)尚處于起步階段,將來(lái)一定會(huì)成為東南亞地區(qū)不可忽視的市場(chǎng)之一,2003年市場(chǎng)銷售為12萬(wàn)臺(tái),預(yù)計(jì)2004年會(huì)發(fā)展到14萬(wàn)臺(tái)。在印尼,近年來(lái)許多日本的組裝工廠紛紛倒閉。在商用空調(diào)方面,三星在2000年秋季推出了DVM系統(tǒng)(一種一拖多VRF系統(tǒng)),大大推動(dòng)了韓國(guó)市場(chǎng)對(duì)VRF的需求。臺(tái)灣市場(chǎng)上第一大品牌是日立,接下來(lái)依次為松下、Teco和Sampo,這四大品牌占了總銷量的60%,其它廠家還有三洋、Tatung、Kolin,據(jù)說(shuō)小品牌超過(guò)了30家。LG在香港市場(chǎng)上也很活躍,另外,中國(guó)品牌如美的、格力、科龍、志高和新科也靠極有吸引力的價(jià)格而獲得了市場(chǎng)的接受。印度并不生產(chǎn)旋轉(zhuǎn)式壓縮機(jī),而是從中國(guó)、韓國(guó)、日本、泰國(guó)、馬來(lái)西亞的日立、三菱電機(jī)、松下、東芝、三洋等進(jìn)口。大金和東芝是最主要的VRF品牌,LG也正準(zhǔn)備推出兩款VRF機(jī)型,即4.5匹和10匹的帶管分體一拖多型。HACE是在Riyadh的又一家分體機(jī)、組合式空調(diào)廠家。Unionaire是一家獨(dú)資企業(yè),近年來(lái)發(fā)展十分迅猛,年產(chǎn)量已超過(guò)25萬(wàn)臺(tái),其中約50%的產(chǎn)品用于出口市場(chǎng)。LG電子、海爾、美的和大多數(shù)日本廠家在家用空調(diào)領(lǐng)域都占有一定的份額,而開(kāi)利、約克、專和麥克維爾則著眼于商用空調(diào)領(lǐng)域??偟膩?lái)說(shuō),市場(chǎng)需求受夏季和業(yè)務(wù)情況的影響較大。巴西市場(chǎng)以100萬(wàn)臺(tái)的容量穩(wěn)居地區(qū)首位,其中大部分是窗機(jī)。因?yàn)橛昙境霈F(xiàn)于夏季,使夏季的溫度降低,所以最熱時(shí)期出現(xiàn)在雨季之前。冬季比同緯度地區(qū)暖和,1月平均氣溫多在0-10℃,夜間潮濕多云,保溫作用極強(qiáng),所以并不覺(jué)得寒冷?!?希臘希臘的氣候?yàn)榈湫偷膩啛釒У刂泻夂颍募靖稍?,冬季溫濕多雨。最冷月為1至2月,平均氣溫是:東部、南部為攝氏8度至13度;北部2度至10度。● 法國(guó)法國(guó)位在歐洲大陸的西端,位于大西洋沿岸地區(qū)的氣候相對(duì)來(lái)說(shuō)溫和而有變化,除了山區(qū)和東北地區(qū)以外,冬天相當(dāng)溫暖。大陸東部夏季溫度高,濕度大,風(fēng)速微弱,云量多,終日都非常悶熱在冬季雖也溫和,但是常有寒潮侵襲,氣溫猛降,更覺(jué)寒冷。赤道地區(qū)最高溫度很少達(dá)到35℃,但因終年高溫,終年悶熱。輸往巴拿馬的空調(diào)盡管有13萬(wàn)臺(tái),但其中約一半出口到了其它拉美國(guó)家。預(yù)計(jì)在未來(lái)2-3年里,會(huì)有一些國(guó)家政府對(duì)設(shè)備的最低能效比加以規(guī)定。但是,不穩(wěn)定的政治局勢(shì)對(duì)伊朗市場(chǎng)也造成一些負(fù)面影響。Daikool工業(yè)公司的生產(chǎn)基地設(shè)在迪拜的Jebel Ali自由貿(mào)易區(qū),是阿聯(lián)酋的第二大廠家,Daikool的戰(zhàn)略重點(diǎn)是家用與小型商用機(jī)型,此外還有一些規(guī)模很小的工廠。沙特空調(diào)生產(chǎn)公司(SAMCO-CARRIER)是開(kāi)利在沙特建的合資企業(yè),也是沙特的第二大空調(diào)廠,主要生產(chǎn)窗機(jī),也生產(chǎn)一定量的分體機(jī)、組合式空調(diào)及少量的冷水機(jī)組,其總部設(shè)在Jeddah。這些場(chǎng)所的組合式空調(diào)普遍已過(guò)時(shí),這樣,對(duì)組合式空調(diào)的需求會(huì)呈繼續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),2004年有望再次取得增幅30%的成績(jī)。在窗機(jī)領(lǐng)域,家用的占了總銷量的66%,商用的占了約34%。七、中國(guó)香港自從1997年亞洲金融危機(jī)以來(lái),香港的空調(diào)需求一直沒(méi)有全面恢復(fù)?,F(xiàn)有的GHP幾乎全是日本品牌(三洋、Yanmar、Aisin、三菱重工),但韓國(guó)廠家正在進(jìn)行積極的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。在商用空調(diào)領(lǐng)域,LG也開(kāi)發(fā)出新型“Multi V”系統(tǒng),準(zhǔn)備藉此與三星的DVM一爭(zhēng)高下。在泰國(guó)當(dāng)?shù)兀蠹s有50家以上的工廠,但大多數(shù)工廠的規(guī)模都偏小,有部分當(dāng)?shù)貜S家為海外市場(chǎng)進(jìn)行OEM生產(chǎn),他們?cè)趪?guó)內(nèi)具有一定的知名度。新加坡市場(chǎng)一個(gè)比較明顯的特征是變頻機(jī)的滲透。在功能與技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)方面,健康與節(jié)能已是主流并成為廠方追求的目標(biāo)。但是,值得注意的是40%的一拖多空調(diào)都是較為昂貴的變頻驅(qū)動(dòng)的日本品牌。約克也正在瞄準(zhǔn)巴基斯坦市場(chǎng)。2003年,土耳其出口風(fēng)機(jī)盤管機(jī)1.3萬(wàn)套,本地銷售4.8萬(wàn)套。窗機(jī)在西班牙也是一個(gè)夕陽(yáng)行業(yè),銷量從2001年的17000臺(tái)降至2003年的11500臺(tái),估計(jì)到2007年只有6000臺(tái)上下。(三) 希臘希臘的空調(diào)市場(chǎng)是一個(gè)極富活力、充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng),從1996年到2002年,平均每年以12%的速度增長(zhǎng),2003年市場(chǎng)容量估計(jì)能達(dá)3.04億美元。不過(guò)主要的意大利空調(diào)制造商都把研發(fā)投入到液體循環(huán)制冷產(chǎn)品上,甚至推廣到住宅空調(diào)中,所以缺乏大規(guī)模投資阻礙了產(chǎn)品有大的突破。這些廠商的產(chǎn)品位居市場(chǎng)份額的前幾位,占據(jù)分體空調(diào)市場(chǎng)的45%左右。②公眾對(duì)空調(diào)帶來(lái)的舒適有了很大的認(rèn)識(shí)。(一) 意大利意大利是歐盟最大的分體空調(diào)消費(fèi)國(guó),有消息認(rèn)為其2002年的銷量為100萬(wàn)臺(tái)略多,2003年估計(jì)為110萬(wàn)臺(tái)。近三年來(lái),歐洲從這些國(guó)家的進(jìn)口量以每年40-50%的速度增長(zhǎng)。在組合式空調(diào)方面,產(chǎn)品更新?lián)Q代的需求正在穩(wěn)步增長(zhǎng),目前已占了總銷量的70%。三菱重工擴(kuò)大了在青島的空調(diào)器工廠規(guī)模,2003年還宣布將房間空調(diào)器的生產(chǎn)轉(zhuǎn)到泰國(guó)進(jìn)行。三洋電器空調(diào)公司成立于3年前,業(yè)務(wù)范圍包括房間空調(diào)器和組合式空調(diào)器,目的是通過(guò)細(xì)化業(yè)務(wù)流程使公司對(duì)市場(chǎng)變化作出迅速反應(yīng)。值得一提的是家用熱泵熱水器在2003制冷年度的銷售達(dá)到6.4臺(tái),比上年增長(zhǎng)了345%(4.5倍)。這類銷售路線受氣候的影響相對(duì)較小,因?yàn)檫@些經(jīng)銷商都與新房建造和房屋更新有密切聯(lián)系。這使整個(gè)2003制冷年度的銷售達(dá)到677萬(wàn)臺(tái),比2002年僅下降1.9%。3、市場(chǎng)趨勢(shì)就在其它發(fā)達(dá)國(guó)家特別是日本和歐洲都向R407C和R410A制冷劑邁出一大步的同時(shí),美國(guó)的空調(diào)制冷市場(chǎng)似乎在R22制冷劑上止步不前。這些無(wú)管分體機(jī)被認(rèn)為是一種全新的、昂貴的產(chǎn)品,只通過(guò)批發(fā)商和專業(yè)安裝人員銷售,而不是像在其它國(guó)家一樣各處可以零售。另一方面,市場(chǎng)容量估計(jì)只有630-670萬(wàn)臺(tái),所以,美國(guó)市場(chǎng)的庫(kù)存比較大。由此可見(jiàn),中國(guó)、美國(guó)和日本是世界空調(diào)的三大主要市場(chǎng),占到了全球市場(chǎng)總?cè)萘康娜种陨?。目前,無(wú)管分體機(jī)的發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛,已占了世界空調(diào)市場(chǎng)的半壁江山。另外,伊朗、塞爾維亞、黎巴嫩、約旦等國(guó)的市場(chǎng)也受到戰(zhàn)爭(zhēng)的影響,.這部分地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模較難統(tǒng)計(jì),《JARN》估計(jì)2003年在200萬(wàn)臺(tái)以上。在出口機(jī)型中,小功率()分體機(jī)的需求量相當(dāng)大,占到了出口總量的66%,是世界空調(diào)市場(chǎng)需求的主體。美國(guó)空調(diào)市場(chǎng)2003年的容量在1300萬(wàn)臺(tái)左右,這也是美國(guó)的歷史最高記錄。市場(chǎng)大部分為窗機(jī)和分體機(jī)。一般來(lái)講,無(wú)管和帶管的區(qū)別是指室內(nèi)機(jī)與室外機(jī)組之間是否有獨(dú)立的風(fēng)道或水管道相連,如果沒(méi)有則被稱為無(wú)管分體系統(tǒng),即中國(guó)用戶習(xí)慣所稱的分體式家用空調(diào)。中國(guó)市場(chǎng)是全球最大的空調(diào)市場(chǎng),ABI認(rèn)為2003年(冷凍年度)工廠銷量在1980萬(wàn)套,估計(jì)實(shí)際零售(含工程)在1800萬(wàn)臺(tái)左右,工商業(yè)庫(kù)存在500-600萬(wàn)臺(tái)之間。2003年美國(guó)市場(chǎng)的主要特點(diǎn)是小機(jī)型的旺銷,因?yàn)橐恍保矗非邫C(jī)型的零售價(jià)已跌至100美元以內(nèi)。盡管統(tǒng)計(jì)起來(lái)有些困難,但還能大致估計(jì)2003年此類機(jī)型的銷量為10萬(wàn)臺(tái),有業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為有15萬(wàn)臺(tái)。目前,美國(guó)的單元空調(diào)設(shè)備中,只有10%還不到使用的是R410A或R407C。由于日本空調(diào)市場(chǎng)2002年的總銷量從2001年的770萬(wàn)臺(tái)下降至690萬(wàn)臺(tái),到2003年已是市場(chǎng)連續(xù)兩年萎縮了。2.產(chǎn)品概述: 日本制冷空調(diào)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)表明:2003制冷年房間空調(diào)器的銷售比上年減少1.9%,組合式空調(diào)的銷售也略降1.3%。有人預(yù)測(cè)到2004年,家用熱泵熱水器的市場(chǎng)會(huì)達(dá)到10萬(wàn)臺(tái)。而這一次的結(jié)構(gòu)調(diào)整則是將三洋所有的銷售/營(yíng)銷活動(dòng)分成兩大塊:消費(fèi)品與商用品。富士通將軍已在2002年將房間空調(diào)器的生產(chǎn)轉(zhuǎn)到上海工廠,公司還不斷推出新產(chǎn)品以加強(qiáng)在海外市場(chǎng)推廣VRF系統(tǒng)的力度。由于加強(qiáng)了節(jié)能法的執(zhí)法力度,倡導(dǎo)人們購(gòu)買綠色產(chǎn)品,近年來(lái)節(jié)能機(jī)型日益旺銷。需要指出的是,有很大一部分從中國(guó)的進(jìn)口沒(méi)有被統(tǒng)計(jì)在廠家數(shù)據(jù)之內(nèi),原因是這部分產(chǎn)品是由臨時(shí)進(jìn)口商或家電連鎖店進(jìn)口,而他們沒(méi)有參加市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)。同時(shí),一種液體循環(huán)制冷設(shè)備正在成為一拖多的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,2002年的銷量接近70萬(wàn)臺(tái)。③他們準(zhǔn)備花錢購(gòu)買這種類型的家用電器。意大利國(guó)內(nèi)分體空調(diào)的產(chǎn)量降到了歷史最低水平,還不到25萬(wàn)臺(tái)。然而,到目前為止,意大利是世界上生產(chǎn)風(fēng)機(jī)盤管最多的國(guó)家之一,著名的廠商有Aermec、開(kāi)利、Galletti、Clivet、Atisa、Sabiana、特靈意大利公司、McQuay意大利公司、Jucker等,大約有30余家。到2007年,估計(jì)每年的增長(zhǎng)率會(huì)超過(guò)5%。松下是主要的品牌,其次還有LG、三星??照{(diào)機(jī)組銷量為900套,大部分是200KW以下的制冷機(jī)組。在過(guò)去的十年間,中國(guó)廠商以其具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格在巴基斯坦的小型分體市場(chǎng)上表現(xiàn)突出,這給國(guó)內(nèi)的OEM廠商帶來(lái)了壓力,他們?yōu)榻档筒少?gòu)成本將往復(fù)式壓縮機(jī)轉(zhuǎn)換成回轉(zhuǎn)式壓縮機(jī)。在俄羅斯空調(diào)市場(chǎng)上,韓國(guó)品牌占了分體機(jī)35%的份額和窗機(jī)80%的市場(chǎng)。2、泰國(guó)在泰國(guó),2003年的市場(chǎng)需求為45萬(wàn)臺(tái),三菱電機(jī)是當(dāng)?shù)氐膹?qiáng)勢(shì)品牌之一,但是占市場(chǎng)份額最大的則是Saijo Denki。較為知名的品牌有大金和三洋,但只有三洋在當(dāng)?shù)赜猩a(chǎn)廠,其產(chǎn)品不僅供應(yīng)新加坡國(guó)內(nèi)市場(chǎng),而且還遠(yuǎn)銷至中東市場(chǎng)。這些當(dāng)?shù)貜S家吸引了世界上不少的獨(dú)立經(jīng)銷商,大多數(shù)廠家已經(jīng)能為歐洲市場(chǎng)生產(chǎn)R407c機(jī)型。 三星在半導(dǎo)體和電子通訊領(lǐng)域已成為世界第一的大廠家。六、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)臺(tái)灣地區(qū)的房間空調(diào)器/組合式空調(diào)的銷售根據(jù)氣候與經(jīng)濟(jì)因素判斷每年在70-90萬(wàn)臺(tái)之間浮動(dòng)。2003年,市場(chǎng)需求為41萬(wàn)臺(tái),比上年略有下降,香港的空調(diào)普及率已相當(dāng)高,需求主要來(lái)自于產(chǎn)品的更新?lián)Q代。在分體機(jī)領(lǐng)域,則是商用的占了62%,家用的占了38%。渦旋壓縮機(jī)正在取代活塞壓縮機(jī),成為該行業(yè)的主角??照{(diào)器國(guó)家工廠(Al-Essa)是沙特的另一家工廠,除少量分體機(jī)和組合式空調(diào)外,主要生產(chǎn)窗機(jī),其總部在Riyadh。阿聯(lián)酋空調(diào)市場(chǎng)的空前繁榮主要是基建增長(zhǎng)的結(jié)果,近年來(lái)一些家用住宅和商用建筑項(xiàng)目的上馬推動(dòng)了空調(diào)行業(yè)的發(fā)展。8、其它在中東地區(qū),塞爾維亞的Hafez和阿曼的Eastern Industries也很活躍。6)中東地區(qū)的部分國(guó)家正在開(kāi)始接受渦旋壓縮機(jī),但其市場(chǎng)份額仍然不高。委內(nèi)瑞拉的市場(chǎng)需求在2001-2002年發(fā)展到10萬(wàn)臺(tái)左右,但去年又有大幅下降。熱帶氣候帶熱帶氣候帶分布在赤道氣候帶與回歸線之間,太陽(yáng)高度仍然很高,常年高溫,四季不明顯,年平均氣溫在20℃以上,最冷月氣候在15-18℃之間,年溫差可達(dá)到12℃。冷溫帶氣候帶冷溫帶氣候帶一般指中高緯度的地方,大體在緯度45與極圈之間,終年在西風(fēng)帶控制之下。東北部屬大陸型氣候,夏季炎熱而冬季寒冷;南部地中海沿岸屬地中海型氣候,南方特有的“密斯脫拉風(fēng)”(Mistral)是一種吹向法國(guó)地中海區(qū)隆河谷地的干冷風(fēng),據(jù)說(shuō)一年里有100天都吹著這種冷風(fēng)。最熱月。冬天的平均氣溫約攝氏4度。大陸西部夏季涼爽,7月平均溫度15-20℃,白天不覺(jué)炎熱,夜間不覺(jué)寒冷。夜間降溫迅速,清晨可降至10℃,冬季還可出現(xiàn)霜凍。但近來(lái)韓國(guó)與中國(guó)的廠家也開(kāi)始積極開(kāi)拓這個(gè)市場(chǎng)。十、其它地區(qū)1、大洋洲大洋洲的空調(diào)市場(chǎng)主要就是指澳大利亞的空調(diào)市場(chǎng),2003年的容量約65萬(wàn)臺(tái),其中75%是分體機(jī)、20%是窗機(jī)、5%為單元空調(diào)器。中東地區(qū)對(duì)全球空調(diào)廠家來(lái)說(shuō)都是一個(gè)重要的市場(chǎng),開(kāi)利、約克、專、麥克維爾、LG電子、三菱電機(jī)、松下、三星、日立、海爾、美的等大品牌在當(dāng)?shù)囟加谐錾谋憩F(xiàn)。5、埃及Unionaire和Miraco-Carrier是埃及的兩大空調(diào)工廠。Al-Salem-York是與約克的合資企業(yè),已開(kāi)始生產(chǎn)分體機(jī)、組合式空調(diào)和空氣處理設(shè)備,它是沙特的新建工廠之一。VRF系統(tǒng)在印度正逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)知,但是它的價(jià)格較高,在印度本地又沒(méi)有生產(chǎn),且進(jìn)口關(guān)稅高達(dá)20%。2、向旋轉(zhuǎn)式壓縮機(jī)轉(zhuǎn)型
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