【正文】 統(tǒng)促銷方式的整體設(shè)計(jì)思想和行之有效的促銷技巧。同時(shí)，還應(yīng)注意促銷對象、促銷內(nèi)容、促銷組合等方面與促銷目標(biāo)的因果關(guān)系的分析。 25 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷概述 網(wǎng)絡(luò)廣告促銷主要實(shí)施 “ 推戰(zhàn)略 ” ，其主要功能是將企業(yè)的產(chǎn)品推向市場，獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。 ? 積分促銷，大多數(shù)網(wǎng)站中都有會員功能，并支持積分，可以采用客戶消費(fèi)積分的方法，兌換小贈品，或者折合成現(xiàn)金使用。 7 8 9 10 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷概述 ?一、網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的內(nèi)涵 網(wǎng)絡(luò)促銷的特點(diǎn) 含義： 網(wǎng)絡(luò)促銷是指利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向虛擬市場傳遞有關(guān)商品和勞務(wù)的信息，以啟發(fā)需要，引起消費(fèi)者購買欲望和購買行為的各種活動。 23 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷概述 設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)促銷內(nèi)容 ?網(wǎng)絡(luò)促銷的最終目標(biāo)是希望引起購買。 ?網(wǎng)絡(luò)促銷形式有：網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)直銷、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系。 20 ? 百度競價(jià)排名服務(wù)的收費(fèi)及審核 網(wǎng)民每點(diǎn)擊一次網(wǎng)站鏈接，就從預(yù)付金中扣除一次費(fèi)用（即用戶給每個(gè)關(guān)鍵字指定的價(jià)格 ） 如果同一個(gè)關(guān)鍵字有多位用戶競價(jià)，則多條關(guān)鍵字查詢信息按出價(jià)高低，由高到低排序。1 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的實(shí)施 2 目標(biāo) ?通過本章的學(xué)習(xí)了解網(wǎng)絡(luò)促銷的基本概念，掌握網(wǎng)絡(luò)促銷與傳統(tǒng)促銷的區(qū)別，能夠分析網(wǎng)站競爭對手，能夠?qū)ζ髽I(yè)網(wǎng)絡(luò)促銷的實(shí)施提出自己的觀點(diǎn)。 百度競價(jià)排名服務(wù)信息填寫要素： 關(guān)鍵字 每次點(diǎn)擊付費(fèi) 標(biāo)題 URL 站點(diǎn)描述 填寫舉例： 關(guān)鍵字：手機(jī) 每次點(diǎn)擊付費(fèi)：￥ 元 標(biāo)題：網(wǎng)上手機(jī)銷售中心 URL ： 站點(diǎn)描述：國內(nèi)網(wǎng)上最大的手機(jī)集散地，匯集摩托羅拉、諾基亞、西門子、愛立信以及其它品牌的各種手機(jī)，品種繁多，價(jià)格低廉。 30 課堂練習(xí)（藍(lán)色單選、紅色多選