【正文】 構(gòu)調(diào)整與變化 ? 進入壁壘： – 在位旅游企業(yè)對準備進入或正在進入的新企業(yè)的比較優(yōu)勢 – 新企業(yè)進入旅游產(chǎn)業(yè)所遇到的障礙因素 第二節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu) （一）進入壁壘和退出壁壘的類別 ? 進入壁壘形成原因 – 由規(guī)模經(jīng)濟形成的進入壁壘 – 產(chǎn)品差異化形成的進入壁壘 – 政策和制度形成的進入壁壘 – 策略性阻止進入形成的進入壁壘（可置信威脅？） 第二節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu) （一）進入壁壘和退出壁壘的類別 ? 退出壁壘同樣會影響進入：高則進入動機則弱，地則容易“打了就跑” ? 退出壁壘的形成： – 資產(chǎn)專用性與沉沒成本 – 法律和政策的限制 – 違約成本和信譽損失成本 第二節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu) （一）旅行社的進入壁壘和退出壁壘 ? 旅行社自身的資本、技術(shù)特點 ? 非集團化、非網(wǎng)絡(luò)化、非品牌化發(fā)展的現(xiàn)實 ? 模塊化的基礎(chǔ)產(chǎn)品競爭升級 ? 所以進入壁壘主要是政府規(guī)制：法律和政策壁壘 ? 民營原野旅行社、中旅國際、新疆德隆等案例 第二節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu) （二）飯店業(yè)的進入壁壘和退出壁壘 ? 管理技術(shù)壁壘：可以通過市場實現(xiàn) 壁壘失效 ? 規(guī)模經(jīng)濟壁壘：飯店競爭的地域分割性、價值實現(xiàn)的時間粘性、生產(chǎn)能力的固定性以及外包形式的出現(xiàn) 壁壘失效 ? 差異化壁壘：總體差異化程度較低 壁壘失效 ? 策略性壁壘：價格戰(zhàn)激烈 壁壘失效 第二節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu) （二）飯店業(yè)的進入壁壘和退出壁壘 ? “活不好、死不了、跑不掉”的高退出壁壘 ? 原因分析：勞動密集性行業(yè)、高 資產(chǎn)專用性 – 產(chǎn)品改變后毫無他用的資產(chǎn) – 經(jīng)過有成本的調(diào)整可適應(yīng)新產(chǎn)品生產(chǎn)的資產(chǎn) – 不需調(diào)整即可適應(yīng)但生產(chǎn)成本太高的資產(chǎn) – 廣泛適應(yīng)性，不許任何額外成本的資產(chǎn) 第二節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu) （二）飯店業(yè)的進入壁壘和退出壁壘 ? 過度競爭：低利潤率甚至負利潤率狀態(tài)下生產(chǎn)要素和企業(yè)仍不能從行業(yè)退出。China 某行業(yè)中的旅游收入 =該地區(qū)旅游總收入 旅游者在涉及該行業(yè)的消費支出比例 行業(yè)旅游增加值 =該行業(yè)中旅游收入 該行業(yè)增加值率 %1 0 0??該行業(yè)總產(chǎn)值該行業(yè)增加值行業(yè)增加值率%1 0 0??該行業(yè)總增加值該行業(yè)旅游增加值旅游增加值剝離系數(shù)%1 0 0?? G D P旅游增加值旅游貢獻率表 9 . 1 3 1 9 9 6 年 19 省市旅游增加值的構(gòu)成和比重 比 較項目 地區(qū) 交通 郵電 商業(yè) 餐飲 社會 服務(wù) 旅游 增加值 GDP 旅游 貢獻率 新疆 13 .45 海南 廣東 福建 10 遼寧 上海 陜西 廣西 江蘇 167 .00 河南 吉林 山西 湖北 寧夏 193. 62 貴州 安徽 湖南 浙江 河北 19 省市合 計 全國合計 廣東 占全國比重 注：①表中交通、郵電、商業(yè)、餐飲和社會服務(wù)業(yè)增加值均指旅游者消費部分； ②全國合計數(shù)按《中國首次第三產(chǎn)業(yè)普查資料》中有關(guān)部門增加值比例數(shù)對《 19 98 年中國統(tǒng)計年鑒》中 19 9 6年全國國內(nèi)生產(chǎn)總細項的相關(guān)數(shù)據(jù)進行分割求出； 第三節(jié) 我國關(guān)于旅游經(jīng)濟影響衡量的研究 ? 衡量方法的演進進程簡介 ? 旅游增加值的測算方法 ? 支出法 GDP角度的衡量 。 Schults旅行社、 1995年 收購德國 West LB旅行社、1995年 收購法國哈瓦斯旅游集團在法國的商務(wù)旅行部、 1997年 收購比利時 BBL旅行社、 1998年 進一步收購了法國第二大旅游公司哈瓦斯旅游集團的全部股份；此外運通的兼并范圍還涉及巴西、澳大利亞等多個國家 哈瓦斯旅游集團（ Havas Voyages）擁有法國最大的旅游代理銷售網(wǎng)絡(luò)，國內(nèi)銷售網(wǎng)點達 632個（其中 326個是傳統(tǒng)經(jīng)營形式的旅游代理商， 306個是專營商務(wù)旅游的旅行代理商）， 1997年營收達 135億法郎。斯密提出市場自發(fā)調(diào)節(jié)自由競爭以及該條件下廠商的市場行為 – 1890年馬歇爾 《 經(jīng)濟學(xué)原理 》 中提出的組織概念以解