【正文】 文案使產(chǎn)品樣本以圖文并茂的視覺(jué)優(yōu)勢(shì)有效地傳遞廣告信息，說(shuō)服消費(fèi)者，使其對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)留下深刻的印象。企業(yè)刊物同樣也要遵循這一點(diǎn)，但因?yàn)檎w布局、結(jié)構(gòu)的不同，刊物設(shè)計(jì)上的自由度要比報(bào)紙大多了。 年報(bào)設(shè)計(jì)　　年報(bào)設(shè)計(jì)亦即年度報(bào)告，是企業(yè)、公共事業(yè)機(jī)構(gòu)和財(cái)政部門(mén)全年的工作狀況及財(cái)務(wù)狀況的報(bào)告。如在線條方面，或以直線為主，或以曲線為主；在編排走文上，或以單欄為主，或以變欄為主；在版面色彩上，或以冷色調(diào)為主調(diào)，或以暖色調(diào)為主調(diào)；在情調(diào)方面，或以幽雅為主，或以強(qiáng)悍為主；在疏密方面，或以繁密為主，或以疏朗為主?！　‰s志設(shè)計(jì)條理與反復(fù)　　版面設(shè)計(jì)要十分重視條理性，沒(méi)有條理性也就談不上設(shè)計(jì)?？梢?jiàn)，形式美法則是實(shí)現(xiàn)形式美感的重要基礎(chǔ)。對(duì)于設(shè)計(jì)，很難在文字上表述清楚，這是由公司能力和設(shè)計(jì)風(fēng)格決定的。整體統(tǒng)轄局部，局部服從整體，這也是版面形式的重要法則。在版面設(shè)計(jì)中，沒(méi)有節(jié)奏的版面肯定是沉悶的。雜志設(shè)計(jì)　　雜志設(shè)計(jì)是形象定位和版面設(shè)計(jì)的規(guī)范與統(tǒng)一?！　∥?、分欄設(shè)計(jì)方面　　有經(jīng)驗(yàn)的編輯都知道，欄分得越窄，對(duì)空間的利用率越高，但我們一般不提倡把文字欄劃分的太細(xì)，使讀者的目光視野頻繁地跳行、換行；當(dāng)然我們也不提倡把欄劃分的太寬，這樣同樣也會(huì)使讀者感到很累。至于切成三塊的做法，有違常規(guī)，似乎不應(yīng)提倡。因此宣傳冊(cè)應(yīng)仔細(xì)詳盡地介紹說(shuō)明產(chǎn)品的性能特點(diǎn)和使用方法。其實(shí)這個(gè)廣告很有想法但是對(duì)消費(fèi)者而言，分不清是什么瓜果，不一定與眼鏡度數(shù)不足有關(guān)系?！　〔呗允钱?huà)冊(cè)的瞄準(zhǔn)鏡，沒(méi)有策略的指導(dǎo)，畫(huà)冊(cè)是盲目的，不管面對(duì)市場(chǎng)還是面對(duì)受眾，這樣的畫(huà)冊(cè)都不能訴求到市場(chǎng)和客戶的關(guān)注點(diǎn)，興奮點(diǎn)，更不能針對(duì)這些市場(chǎng)需求做出有效的應(yīng)對(duì)，也許瞎貓可以撞上死耗子，但不是永遠(yuǎn)都有這么好的機(jī)會(huì)?！　?chuàng)意是畫(huà)冊(cè)的靈魂，沒(méi)有創(chuàng)意的畫(huà)冊(cè)蒼白無(wú)力，很多人畫(huà)冊(cè)就是排版與圖片處理，創(chuàng)意含量很低，但真正對(duì)畫(huà)冊(cè)有過(guò)深刻思考的人都知道，每一本好的畫(huà)冊(cè)都有一根軸線在里面，所有設(shè)計(jì)表現(xiàn)都圍繞在這條軸線上面開(kāi)枝散葉，這樣的畫(huà)冊(cè)才是一本言之有物，能夠打動(dòng)受眾的精品。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現(xiàn)手法，一定要細(xì)心檢視，以免影響廣告的說(shuō)服力。同時(shí)可以提供各種類型、不同角度的產(chǎn)品照片以及工作原理圖紙、科學(xué)試驗(yàn)的數(shù)據(jù)、圖表等，以便于用戶合理的選擇、正確的操作使用和維修保養(yǎng)?！　《?、色彩搭配方面　　每種內(nèi)刊設(shè)計(jì)都采用了一種顏色作為基本基調(diào)，這種顏色基調(diào)是根據(jù)本企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)精神、企業(yè)標(biāo)志等因素來(lái)確定的。一般來(lái)說(shuō)，一欄字?jǐn)?shù)以25～30字為宜，這比較符合人們的閱讀習(xí)慣和用眼的習(xí)慣。我們主張媒體的版面在某種意義上70%是固定的，這是媒體的氣質(zhì)基礎(chǔ)。讀者在看報(bào)紙時(shí)，一般是由左到右、由上到下、由題目到正文的閱讀過(guò)程，如果編輯設(shè)計(jì)版面時(shí)在標(biāo)題、圖片、欄目、點(diǎn)線面上做文章，讓它們有所變化，在視覺(jué)上串成串兒，形成跳躍式的塊狀、點(diǎn)狀，這樣讀者讀來(lái)就有一種節(jié)奏感。　　優(yōu)秀的雜志設(shè)計(jì)，都是遵循形式美法則的典范，都表現(xiàn)出其各構(gòu)成因素間和諧的比例關(guān)系。芬奇說(shuō)：“美感完全建立在各部分之間神圣的比例關(guān)系上”。副刊中典雅的插圖，自由自在的變體標(biāo)題字等，都可讓讀者感受到韻律之美?！　‰s志設(shè)計(jì)統(tǒng)一與變化　　統(tǒng)一之美，是指版面構(gòu)成中某種視覺(jué)元素占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的比重。　　六、標(biāo)題擺放方面　　標(biāo)題擺放靈活多樣，具體問(wèn)題具體分析，具體情況具體對(duì)策，左右豎式、半包圍豎式、半包圍橫式、全包圍居中橫式、上下橫式……這里不再一一列舉了，標(biāo)題的擺放需要遵循的原則——“醒目、習(xí)慣、協(xié)調(diào)”，具體確定其位置仍然需要注意考慮幾個(gè)問(wèn)題：　　是否與改塊文字構(gòu)成一個(gè)整體；　　是否與改版構(gòu)成一個(gè)和諧的整體，是否與相鄰的“塊”雷同；　　是否符合讀者的閱讀習(xí)慣和排版規(guī)則。　　作為一個(gè)平面的報(bào)紙，不同于網(wǎng)絡(luò)上的一些圖片和標(biāo)題，可以分層處理，分層顯示，