【正文】 。另一層含義是，與以往的相比，人們對(duì)體驗(yàn)性消費(fèi)的需求日增，“花錢買刺激”已經(jīng)成為一種消費(fèi)時(shí)尚。他們成長在冷戰(zhàn)結(jié)束以后，世界的消費(fèi)新潮基本趨向大同的年代。再如一種時(shí)尚豐乳產(chǎn)品，營銷策劃人員在對(duì)中國九大城市消費(fèi)者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品使用者的主導(dǎo)消費(fèi)心理是恢復(fù)自信、追求曲線與自我表現(xiàn)；產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體是中等收入的知識(shí)女性。即使在政府或國有企業(yè)，他們也正是或很快進(jìn)入領(lǐng)導(dǎo)階層。自1971年創(chuàng)立以來，它已成長為一個(gè)在世界各地?fù)碛?400多家分店的連鎖企業(yè)。所以未來女性市場(chǎng)關(guān)鍵是深入了解她們的內(nèi)心欲望，開發(fā)滿足她們需求的項(xiàng)目，才能財(cái)源滾滾。 　　當(dāng)時(shí)，手機(jī)的應(yīng)用被主要定位在商業(yè)市場(chǎng)上。 　　研究認(rèn)為，消費(fèi)者自我觀念與產(chǎn)品或服務(wù)形象之間一致性較強(qiáng)關(guān)系的是，汽車、保健或健身服務(wù)、衛(wèi)生產(chǎn)品、裝飾品、服裝、食品、香煙、家具、雜志等，近來的研究發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者自我觀念與手機(jī)、MP發(fā)型等的選擇與偏愛更有一致性。從目前市場(chǎng)情況來看，能接受特別是能最快接受這一全新消費(fèi)觀念的可能就是中等收入階層群體。所以擁有超前享受與消費(fèi)觀念，又有中等收入的群體才是信貸消費(fèi)的最可能的潛在消費(fèi)者。這種由錯(cuò)誤營銷觀念所刻畫出來的消費(fèi)者，不可能存在于現(xiàn)實(shí)之中或者有也是只是極個(gè)別的，所以不可能形成市場(chǎng)?！?　　從現(xiàn)代營銷觀念來看，市場(chǎng)啟動(dòng)是因?yàn)楫a(chǎn)品或服務(wù)迎合了消費(fèi)者的需求與自我表現(xiàn)并能滿足他們的欲望。二、中等收入階層群體消費(fèi)觀念與營銷方式變革　　消費(fèi)心理學(xué)認(rèn)為，富人并不是“有錢人”，因?yàn)槿缃癫簧俑蝗说腻X袋子并不面對(duì)市場(chǎng)，而茁壯成長起來的中等收入群體的才是真正的“有錢人”。 　　工業(yè)化社會(huì)，生活水準(zhǔn)是由物質(zhì)產(chǎn)品的數(shù)量來衡量，后工業(yè)社會(huì)，人們更加關(guān)心生活的質(zhì)量，關(guān)心自己在心理上和精神上獲得的滿足程度。有調(diào)查與研究表明，中等收入階層群體消費(fèi)者的自我觀念影響消費(fèi)者從自我的象征性意義角度來知覺自己已有的產(chǎn)品或想要得到的產(chǎn)品。這一切都給營銷策劃提供了無限的機(jī)遇?；顒?dòng)：一種行為，如消費(fèi)者經(jīng)?；蛳矚g的行為，盡管可以通過觀察，但其行為原因卻不能直接度量。要從生活方式的角度開發(fā)滿足與實(shí)現(xiàn)她們的需求與欲望的項(xiàng)目才能有商機(jī)。在星巴克咖啡店里的一切是那么和諧而有序，使每一位光顧者沉浸在舒心、自在的享受的生活方式中。他們的這些現(xiàn)狀給未來的市場(chǎng)營銷提供了極大的機(jī)遇。 生活方式與消費(fèi)行為 　　在消費(fèi)心理學(xué)中，生活方式是理解消費(fèi)行為的通俗概念，它是指人們?nèi)绾紊睢⒒ㄙM(fèi)時(shí)間和金錢方式的總稱，反映了一個(gè)人的活動(dòng)、興趣和觀點(diǎn)。這其中不少就是有著中等收入的年輕人。種種跡象表明，中等收入階層群體消費(fèi)變得越來越感性化、個(gè)性化、情感