【正文】 ? 一．控制實(shí)驗(yàn)法的用途測(cè)定特定的信息刺激或環(huán)境條件與人的特定心理或行為反應(yīng)類型之間的因果關(guān)系 控制實(shí)驗(yàn)的“控制”及其優(yōu)缺點(diǎn) ? 優(yōu)點(diǎn)：①能盡可能排除無關(guān)因素干擾所引起的觀測(cè)誤差，所獲數(shù)據(jù)比較準(zhǔn)確可靠。 總量 ? 在研究過程中，筆者統(tǒng)計(jì)了這 60份報(bào)紙上的社會(huì)新聞總量，共計(jì) 1228條，其中 《 蘭州晨報(bào) 》 占 747條、 《 鑫報(bào) 》 占 541條。 ②它能主動(dòng)設(shè)置條件，引起所需研究的傳播效應(yīng)，通過重復(fù)實(shí)驗(yàn)，便能得出科學(xué)性較強(qiáng)的研究結(jié)論。其中星期天和節(jié)假日(黃金周 )的報(bào)紙除外。 ? 缺點(diǎn)：由于嚴(yán)格控制條件，使實(shí)驗(yàn)每次只能解決一個(gè)單、雙因素因果聯(lián)系的小問題，與實(shí)際生活存在一定的距離，得出的理論規(guī)律多為理想狀態(tài)下的因果效應(yīng)，往往必須經(jīng)過中間試驗(yàn)才能用于解決實(shí)踐中所提出的問題。傳播學(xué)調(diào)查研究方法 第一節(jié) 傳播學(xué)與調(diào)查研究 ? 傳播學(xué)調(diào)查研究的類型 ? １基于調(diào)查對(duì)象－內(nèi)容分析、傳播者調(diào)查、受傳者調(diào)查 ? ２基于調(diào)查對(duì)象選定方法－全員調(diào)查、抽樣調(diào)查 ? ３基于數(shù)據(jù)收集方法－文獻(xiàn)調(diào)查、觀察、個(gè)別