【正文】 種人為的高雅使這一領域獲得新生?！靶聫V告”由此而誕生。他們開辦了新的廣告公司，并用他們的成功證明了廣告的藝術實際上并不僅僅是做做樣稿和做精美的設計那么簡單。②對表現(xiàn)良好的士兵頒發(fā)。Baker）的《一種美妙的瘋狂》里的著魔的詩人薩姆森威廉維斯序言24196O年，28歲的路易斯離開了伯恩巴克的廣告公司，與帕伯特（PaPert）、科尼格（KOenig）成立了PKL廣告公司。魯拜因評論說：“沒有人有權這么年輕就取得這么大的成功。Age）雜志將路易斯評為3000萬美元的業(yè)務，但是這個大膽無畏、不斷進取的人物從來沒有打算為人打工，被人束縛。Nursasons早晨7:00，路易斯準時坐到他的由一塊大理石板和一根粗鉻鋼構成的繪圖臺前。序言30電視成為最主要的媒介后，路易斯保護他的印刷廣告免受從電影上中移來的影視藝術技巧的影響。但最重要的是，從他為麗笆喬治他19歲的兒子路克（Luke)在羅徹斯特工學院學習攝影。序言34出人意料、神秘、深奧的簡單、幾何般迷人，使畢加索著迷并促使立體派誕生的這些原始藝術的一般特質(zhì)，同樣是一個叫喬治戴維斯（Stuart在喬治②烏切洛，1397－1475，意大利文藝復興初期佛羅倫薩畫家，試圖調(diào)和晚期哥特式風格和新興文藝復興風格，注意運用透視法。在無愧的商業(yè)生涯中，他創(chuàng)造了大量捕捉和利用視覺媒體時代的美國人的一般體驗的作品。一個信息突然從電視屏幕。我在揚基（Yankee）體育場長長的影子中長大，曾經(jīng)感受過1939年世界博覽會的魅力。那個老暴君輕輕敲著桌子讓我安靜。廣告文案自由？你和你的家庭受惠于自由？我們同樣渴望這些。他們的生意一落千丈，而他們股票的下跌又給美國股票市場帶來了沉重的打擊。餐廳聯(lián)盟紐約先鋒論壇報》如何差一點成為《紐約時報》的對手1961年，《紐約先鋒論壇報》決定大膽地與《紐約時報》競爭，爭奪早間讀者。在多數(shù)廣告的后面，哥倫比亞廣播公司的新聞都成為對我們的新聞提要的有趣注解。3年中，我們創(chuàng)作了600多條廣告，其中一些對紐約人的生活產(chǎn)生了至關重要的影響。這一個在華爾街上，達德利先生剛剛把它填平。它通過把賭馬變成一項體育運動，消除了社會輿論對賭馬的壓力。MetS隊是紐約著名的棒球隊，如果街角沒有OTB的分部，那么那兒一定有一部電話。每一個開設OTB電話帳戶的人都可以免費獲贈紐約Bets隊的T恤衫。曼特爾，美國著名職業(yè)棒珠運動員，能左、右手擊球，職業(yè)生涯中擊出536個本壘打，1969年退出棒球活動。起了公眾的注意，它好像一幢烈火熊熊的房子照耀著生活在黑暗中的人們?，F(xiàn)在，我告訴您怎么開始這個計劃——您每個月投資“我爸爸為在百萬富翁喬當然，除了給孩子們的免費冰點。廣告文案他們愛怎么想就怎么想吧。我的愛爾蘭同蘭我問餐廳聯(lián)盟的家伙們：“查理歐干得不錯，是嗎？’她們回答：“當然，那個位置棒透了！”廣告文案：我們在中餐、晚餐、夜晚小酌的時間都營業(yè)。Zum的咖啡壺、甘藍菜絲桶、水果卷盒和外賣包裝，都成為紐約風景中揮不去的一分子。Kins）”。約翰遜(Mies“你想開一間豪華舒適的扒房，而紐約正缺這樣的扒房。西格爾（不幸的是，自從電視成為廣告的首選媒體，同樣作為視覺媒體的印刷媒體的廣告影響力就悲慘地下降了。司木露宣稱：“不用再摒住呼吸。廣告文案沃夫斯密特可以使你感受到那種標志著真正老牌伏特加的味道?！盞ovi）卻有一個夢想，他們要把四季餐廳重新變成紐約餐廳中的明珠。一九七二年，餐廳聯(lián)盟開了馮貝爾餐廳，有懷舊風格的電話、瓷磚地板、吊頂電扇、彎木桌椅、長長的吧臺。12年后，《紐約時報》的評論家保羅”）。布朗（Charlie喬想把它命名為“可愛的霍利漢”，但沒人響應他。通過這些廣告，我們使拉封達變得人性化起來（為了使它冷火雞般的形象放松下來，我們特別推出了“星期天節(jié)日會”的創(chuàng)意）。蒙代爾夫演奏隊、墨西哥帽子舞舞蹈隊、約瑟Bell）、意大利食府（Trattoria），還促成了餐廳聯(lián)盟一些更冒險的事業(yè)，比如“大個子約翰”和“總統(tǒng)”（都在芝加哥）、“皮卡迪利”（Piccadilly）（奧蘭多）、“繞過好望角”（普羅維登斯）和“饑餓的查理”（紐黑文）。“哇”喬“我爸爸是個宇航員。這些廣告播出3個月后，愛德華－漢利公司在紐約的13個辦事處新開了3300個帳戶。H公司理解人們與股票經(jīng)紀公司打交道時的感受。Mantle）①搬上了電視廣告。加入紐約Bets隊所需要的一切，不過是一雙快手（以便在最后關頭填寫投注表格）和承受乍起乍落的興奮的能力。①4月19號，星期四，《論壇報》大無畏的記者，在狩獵中很高興地發(fā)現(xiàn)了另外一個好東西，在克里斯蒂街，3小時內(nèi)達德利搶在前面填平了它。）霍蘭德和我拿到當晚排出的頭版的一校樣。它使《論壇報》重新被人們所關注，發(fā)行量開始穩(wěn)步上升。廣告文案親愛的蓋爾Associates）。它提醒人們，縫在衣服里的ILGWU①的標簽是投給美國夢的一票。1964年紐約的水庫持續(xù)枯水時，我們做了這個小版面的報紙廣告，以促進拉封達餐廳星期天的生意，幫助這家看起來像個博物館的餐廳擺脫經(jīng)營困境。它以新鮮、迅速、明確而刺激的方式告訴人們古德曼公司的無酵餅正是為逾越節(jié)準備的無酵餅。但客戶代表告訴我，他沒法把這個創(chuàng)意賣出去。曾替我爸爸——一個希臘花卉商送花到全紐約各色人種往來不絕的5個區(qū)。最優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人最后都要到曼哈頓來。Nadelman）的著色櫻桃木雕的平面清出。多弗（Arthur序言351968年，路易斯為在迪阿西（D39。②被作為神崇拜的物品。因為他的收藏品充滿了他在格林威治村（Greenwich他的廣告標題聽起來和人們平常說話一模一樣，使用的是人們平常說話時使用的詞匯和語調(diào)，不像是寫出來的文案?！雹貸．Walter．Thomwn，即（那是一家年營業(yè)額5500萬美元的公司?！拔?5歲，現(xiàn)在死還太早。比爾1954年1月，剛剛從朝鮮歸來的美軍51161237號士兵喬治就是在Dane魯拜因（Herb戈爾登從3O年代后期開始——當時他為哥倫比亞廣播公司修飾廣播廣告和宣傳品——直到1959年去世，一直擔任哥倫比亞廣播公司的藝術指導。布洛多維奇常請他為《哈潑斯》雜志設計封面。Fair）的藝術指導。gain）時，他傳達的也是文案。教他的一位教授赫謝爾①見本書《抗議廣告》一章1975一節(jié)。對于所有讀者——學生、商人、大眾文化學者、政治候選人以及任何一個希望了解“他們”在美國對美國人說什么，最重要的是為什么這樣說的人，這本書是最佳讀物。ON納邁斯）序言1路易斯是個讓人迷惑的人。本文將談論的一切，都從藝術這個詞開始，尤其是從喬治他可能是美國最具才智的藝術指導，實際上也是最多產(chǎn)的藝術指導。他在1963年為《紳士》（Esquire）雜志做的將索尼這是商業(yè)藝術嗎？這是藝術嗎？在布朗克斯上公立學校7年級的時候，他的繪畫才能被一位獨具慧眼的教師發(fā)現(xiàn)。）his），一間新式的設計工作室的主人。walk①蒙德里安（Modrain），1872－1944，荷蘭畫家，抽象藝術運動“風格派”的代表人物，對新造型主義的發(fā)展有重要影響。布洛多維奇和卡桑德里都生活在本世紀前半期，都是杰出的平面設計師（都以某種方式植根于沙皇俄國，最后一個巨大而且重要的專制國家），都試圖將設計從形式和色彩推進到傳播和商業(yè)的實際應用領域。他的天才在哥倫比亞廣播公司得到充分展現(xiàn)，他對平面圖案優(yōu)勢的堅決主張為美國的設計設立了全新的標準，他通過眼睛的標志，賦予哥倫比亞廣播公司閃光的視覺形象。赫伯麥迪遜大道再不是從前的麥迪遜大道了。做廣告的人已經(jīng)有了自己的力量。赫級特西里多的性格特征的人物。陶賓序言23一年后，鮑勃盡管DDB那時已經(jīng)成立12年，而且成了寶麗來相機、大眾汽車、開米斯坦德尼龍和其他一些生意興隆的廣告主的廣告代理商，但這第一家富有創(chuàng)造力的廣告公司仍被麥迪遜大道的傳統(tǒng)社會看成這個行業(yè)的一個——如果不是唯一一個的話——怪胎?！?968年廣告界10大新聞人物之一。于是，在1978年，他離開了克萊默一路易斯公司，與他長期以來忠實的營銷助手比爾restaurant）（至少我們還有東西吃，而且是在有風格的餐廳里。這個穿著軟底帆布鞋的不太像樣的公司總裁，嚴格地監(jiān)督下屬的工作，并且直接按照給客戶的提案選擇自己的工作。在他的印刷廣告中，所有的背景都被剔除，畫面拍攝得像《小孤兒安妮》（Little索切絲工作時的作品到他最近的廣告，做出人意料的表現(xiàn)一直是他最關注的目標。路易斯不僅僅是一位藝術家，也不僅僅是一個商人。他的大兒子，比路克大4歲的亨利路易斯的現(xiàn)代藝術指導創(chuàng)造奇跡的源泉。Davis）迷住了。德③科比西埃，1887－1965，瑞士建筑設計師、城市規(guī)劃師、畫家、著作家，按功能主義原則設計現(xiàn)代建筑。他對文化現(xiàn)象的這種出人意料的表達，澄清了我們對這個沒有中心的時代的認識——而且是以廣告的方式。廣播或者報紙頭版閃現(xiàn)出來的時候，這兒的人會馬上在他們敏捷的頭腦中建立聯(lián)系。十幾歲的時候，我總是坐地鐵到弗拉特布什（Flatbush）的埃伯茲體育場去看杰基他又向前探了探身，說：“不，我不喜歡它。我們中還有人記得這個工會成立之前那些雇傭廉價勞工的工廠?！墩搲瘓蟆钒l(fā)行人約克在我們的廣告中，鏡頭掃過整個頭版，一個個地指出重要的地方。（看看上面的照片所記錄的《論壇報》積極肯干的記者和市政廳之間進行的一場緊張激烈的“洞穴大戰(zhàn)”你就知道了。4月加入Mets隊你太重了？紐約Bets隊1973年新兵大檢閱我們的許多新手剛開始甚至不知道“腰背”（a開一個OTB電話帳戶的全部費用不過是2美元或更多一點的存款。馬能征服紐約的賭馬者只是說說而已，但是一個認真的營銷活動的組成部分，卻將賭博變成了不同人種、不同膚色、不同信仰和不同“規(guī)格”的紐約人的休閑娛樂方式。②“羅宋湯”游樂區(qū)，美國卡茨基爾山區(qū)猶太人避暑勝地，以供應猶太膳食和羅宋湯出名為了說服小投資者，我們讓皇后區(qū)的一個似曾相識的普通人結結巴巴地說出他內(nèi)心的恐懼（見“布萊斯林”）。喬我們被告知必須撤掉這個廣告，因為它太強烈了。3000美元。E＆H公司工作?！拔抑幌胝f一件事，鮑姆和機變百出的杰瑞我們在下午1點開始營業(yè)。廣告活動推出后不久，這家為自以為懂藝術的人開的餐廳開始廣為人知，而且被看成一個氣氛活躍的地方，不但可以獲得樂趣、享受美食、帶來小孩子，而且木必付出太大的代價?；籼m德（他和霍蘭德小吃店可沒關系）為它杜撰了一個名叫查理歐德老板，于是酒吧的名字就成了查理歐。喲——幄——！1974年，他們把四季餐廳和羅馬廣場（部分門面）從餐廳聯(lián)盟手中買過來。Philin一個劃時代的餐廳就這樣獲得了新生。為什么不做？Gwathmey絕大部分印刷廣告都枯燥、平庸、沒有想象力、缺乏天才的創(chuàng)意。”這句精明的電報語言告訴那些在中午喝酒的人用伏特加馬丁尼代替常喝的杜松子酒，以免噴出酒氣。沃夫斯密特和番茄，是血腥瑪麗的絕配。你很有味道。廣告文案”科維（Paul餐廳被用臘腸、德國蒜腸、德式小香腸裝飾起來，供應黑爾（Hell）啤酒（廣告中說：“和你的秘書一起喝黑爾。其中一家將是查理新聞報道對它的印象是：“著名的查理歐酒吧－烤肉餐廳已經(jīng)開在那40年了！”鮑姆終于做了決定，我們開始把它改造成一家大眾化的、愛爾蘭風格的小酒吧。拉封達餐廳面臨的最關鍵的市場問題就是，我們不得不推廣一家看起來像利馬的一家畫廊的餐廳。我的注釋：）圖片見下頁有史以來第一個真正的餐廳廣告我們有凱尼拉三人合唱團，有一個墨西哥街頭樂隊、約瑟s）、瑪貝爾餐廳（Ma”兒童畫外音：”第一個孩子：這些電視廣告都在說，E＆曼特爾（Micke加入Nets隊你太慢了？隊”，這是誰都能加入的運動隊①。廣告文案我們和丹森都知道，一場漫長、可怕的戰(zhàn)爭已經(jīng)迫在眉睫了。每天晚上8:15，離播出時間不到3個小時，在《論壇報》本市新聞編輯室，蘭“誰說一份好報紙一定要枯燥無味？”這句話出現(xiàn)在每一個地鐵站里，每一輛公共汽車上，每一條郊區(qū)公路邊，成為紐約的流行語。格林尼共進午餐。格林尼（GaelGreene）寫了一篇讓人吃驚的文章，批評美國最具靈感和創(chuàng)造性的餐廳連鎖系統(tǒng)“餐廳聯(lián)盟”（Restaurant這個廣告是1959年的一次廣告活動的一部分，表達這個位于第七大道的組織的信仰。”我說：“可我非常喜歡它。我出生在布朗克斯區(qū)。喋喋不休的計程車司機常常也會說一些足夠聰明的話，表達他們對這個世界上正在發(fā)生的一切的理解，這使得他們的絮叨還有一些值得傾聽的地方。奈多爾曼（Elie從烏切洛②到科比西埃③，從弗朗切斯卡④到雷⑤，從貝利尼⑥到包浩斯，從大洋洲的藝術到阿瑟海文奧恩說路易斯是個“對收藏有著深深的理解和熱愛，能夠?qū)λ鰺o與倫比的審美闡釋”的人。①Cycladic，希臘，位于愛琴海南部。和藝術家談話是一樁樂事，和商人談話可不怎么樣。他也使用了足夠多的運動明星來填充廣告這個小運動場，因為他們把路易斯的創(chuàng)意具體表現(xiàn)出來。“我會堅持做下去，”臨危不亂的路易斯說，“直到我把它搞對。tots）公司的總裁。他感覺到，一些東西——也許就是他們成為一家上市公司——已經(jīng)改變了他獲得巨大成功的廣告公司的靈魂。①①威廉的昵稱。Taubin）。1948年，伯恩巴克建立了