【正文】 名之議——暨升格為東陽中國木雕城的建議作者：蔣利琳即便如此，東陽世界貿(mào)易城的經(jīng)營領域也只涵蓋了兩大類產(chǎn)品，即：服裝類、工藝品類。另一方面，選擇這樣的帶有挑釁性的命名，無疑也刺激著近鄰義烏中國小商品城的敏感神經(jīng)。針對東陽世界貿(mào)易城現(xiàn)在企業(yè)品牌知名度尚不高，而子品牌的產(chǎn)品類別差異又較大的情況，我認為東陽世界貿(mào)易城更適合用采用擔保品牌戰(zhàn)略，母品牌東陽世界貿(mào)易城不作為宣傳的重點出現(xiàn)，只起到背書擔保的作用，而誘使人們購買的仍是獨立的子品牌（抑或產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，即同一產(chǎn)品線、產(chǎn)品類別用同一品牌，而非同一產(chǎn)品類別的用其他品牌。而“中國?東陽木雕暨工藝品城”其經(jīng)營理念也不妨定位為“保護傳統(tǒng)文化和工藝，并為之找到與現(xiàn)代生活的最佳切合點”。這不論是對東陽的發(fā)展還是東陽世貿(mào)城的發(fā)展這都是十分關鍵的。三，要努力提高“東陽木雕暨工藝品城”“東陽木雕工藝品博覽會”的檔次、規(guī)模，并將其申辦為“國字號”品牌。而下半年雖占45篇，卻又主要集中在10月份（因為開業(yè)），此后便逐漸銷聲匿跡，到08年就不見有報道了。”在百度新聞搜索“東陽世界貿(mào)易城”（搜索東陽世貿(mào)城，情況亦相同，此不贅述），可得到相關新聞118篇（包括某些模糊匹配的報道，若算重復新聞則為733篇）共6個頁面，其中：年份新聞報道數(shù)量主要內(nèi)容2006年36篇吳英事件15篇，火熱開盤等12篇，暗戰(zhàn)義烏9篇2007年64篇開業(yè)報道等31，吳英事件15，暗戰(zhàn)義烏及其他18篇2008年7篇暗戰(zhàn)義烏6篇，其他提及1篇合計107篇正面主要提及43篇，相關提及64篇，其中新聞標題提及3篇。這兩次盛會都與行業(yè)密切相關，以“中國?東陽木雕暨工藝品城”的形象出現(xiàn)能夠更好的傳播企業(yè)在業(yè)界的領導者形象。這一方面為東陽義烏兩市間的和解創(chuàng)造了條件，釋放出了善意，同時牌子的保留也可以減輕某些輿論的壓力，諸如“當時決策失誤”云云。 它定位清晰，非常直觀的傳達了市場的經(jīng)營領域。但其重點宣傳的仍然是“義烏中國小商品城”這樣一個母品牌，而從未像東陽世界貿(mào)易城那樣在大眾媒體上進行類似的“義烏中國小商品城針織市場”“義烏中國小商品城福田市場”這樣的品牌傳播，而你只有親身到了義烏，你才會發(fā)現(xiàn)其實還有許多分類市場?！爸袊鴥?nèi)衣看東陽，木雕之鄉(xiāng)走世界”除了羅列了基本的事實，似乎并沒有什么可圈點之處。精心策劃的品牌名稱有助于迅速建立起品牌形象、激發(fā)消費者的購買欲望。 ㈠對東陽世界貿(mào)易城品牌命名和品牌架構的反思從而也不利于消費者的認知。因此若要是受眾記住如此冗長而復雜的信息，其所要付出的傳播努力無疑要更大！另一方面，這種母子品牌（首先要一個強勢大品牌）的命名方式也不利于樹立、傳播品牌在規(guī)模、地位方面的形象。我想競爭就應當是揚長避短，盡量發(fā)揮自己的優(yōu)勢，去攻擊對手的薄弱環(huán)節(jié)，這樣才能取得最大的市場效益。在現(xiàn)今媒體眾多、信息泛濫的社會，企業(yè)若想讓受眾記住自己的品牌，最有效的方法就是形成最簡單的信息。這樣無疑會大大提升“東陽木雕工藝品城”“東陽木雕工藝品博覽會”的檔次，從而擴大品牌、事件的影響力和傳播力。比如免費公交、與橫店影視城的結盟等事件，完全可