【正文】 ,557元/年，或（），而城鎮(zhèn)居民的人均生活消費(fèi)支出僅有4,616元/年（）。15．要不適時(shí)機(jī)地實(shí)施城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略?！侗硪弧?979年~1999年進(jìn)出口貿(mào)易總額（億美元） 年 份進(jìn)出口總額出口總額進(jìn)口總額出口進(jìn)口累計(jì)差額1979 1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 19881, 19891, 19901, 19911, 19921, 19931, 1, 1, 19942, 1, 1, 19952, 1, 1, 19962, 1, 1, 19973, 1, 1, 19983, 1, 1, 19993, 1, 1, 1, 《表二》1999年進(jìn)出口商品分類明細(xì)表（億美元）分 類出口進(jìn)口出口進(jìn)口金額占比（%）金額占比（%）金額占比（%）1. 初 級(jí) 產(chǎn) 品 *食品及食用活動(dòng)物 *飲 料 煙 酒 *非 食 用 原 料 *燃 料 及 潤(rùn) 滑 油 *動(dòng) 植 物 油 脂 2. 工 業(yè) 制 成 品 1, 1, * 化 學(xué) 品 *輕 紡、橡 膠 及 礦 治 產(chǎn) 品 *機(jī) 械 及 運(yùn) 輸 設(shè) 備 *雜 項(xiàng) 制 品 *其 他 商 品 3. 總 計(jì)1, 1001, 100 100 《表三》1999年進(jìn)出口總額(按國(guó)家/地區(qū)別)（億美元）國(guó)家/地區(qū)進(jìn)出口總額占比(%)出口總額占比(%)進(jìn)口總額占比(%)差額占比(%)日本 美國(guó) 香港 韓國(guó) 臺(tái)灣 德國(guó) 新加坡 英國(guó) 法國(guó) 荷蘭 澳大利亞 俄羅斯 意大利 馬來(lái)西亞 印度尼西亞 加拿大 比利時(shí) 瑞典 西班牙 菲律賓 其他114個(gè)國(guó)家 總計(jì) 第十個(gè)五年計(jì)劃的主要預(yù)期目標(biāo)（2001年3月5日）1．2010年國(guó)民生產(chǎn)總值（GDP）比2000年翻一番。1994年國(guó)家才行“宏觀調(diào)控”后，國(guó)民經(jīng)濟(jì)于1996年實(shí)現(xiàn)“軟著陸”進(jìn)出口貿(mào)易已較好的形式繼續(xù)運(yùn)行?！侗硪弧肥恰?999年國(guó)家財(cái)政收支明細(xì)表”。2001年我國(guó)的國(guó)民生產(chǎn)總值將達(dá)11616億美元（或人民幣96413億元），人均值為919美元，若按“購(gòu)買(mǎi)力平價(jià)法”計(jì)算的算，則人均國(guó)民生產(chǎn)總值可達(dá)3450美元左右，與世界平均5460美元?jiǎng)t較為接近。新加坡、我國(guó)香港與臺(tái)灣也較高；亞洲國(guó)家除韓國(guó)外其他均較低；東歐介于中低；中東除以色列、沙特及黎巴嫩較高外，其他均較低；非洲除南非外，其他均為低收入國(guó)家。在我國(guó)加入WTO的幾年之內(nèi)，他們將攜著品牌及成本的優(yōu)勢(shì)在我國(guó)神州大地與國(guó)產(chǎn)品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。若以“凈利率”（即“凈利”占“營(yíng)業(yè)額”的百分比）來(lái)看，%。 (二) amp。從財(cái)務(wù)的觀點(diǎn)而言，較重要的數(shù)字是投資報(bào)酬率，即“凈利”占 股東權(quán)益的百分比?？梢?jiàn)零售業(yè)是利潤(rùn)相對(duì)較低的行業(yè)，%，%，%?！叭司鶉?guó)民生產(chǎn)總值”是衡量一國(guó)國(guó)民當(dāng)年的國(guó)民投入生產(chǎn)附加值，也就是當(dāng)年該國(guó)國(guó)民所創(chuàng)造的“人均財(cái)富”。其余國(guó)家或地區(qū)的通貨膨脹均在個(gè)數(shù)以下，全世界范圍來(lái)說(shuō)，這將是一個(gè)物價(jià)平穩(wěn)的年頭。由《表一》“1999年城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民家庭基本情況”及《表二》“1999年城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民平均每百戶耐用消費(fèi)品擁有量”來(lái)看，城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民的生活水平差距頗大?！侗硪弧肥小?979年~1999年進(jìn)出口貿(mào)易總額”。由此表可看出，食品的出口金額不大，其出口單價(jià)反而比國(guó)內(nèi)的食品售價(jià)高，而輕工產(chǎn)品的出口金額及數(shù)量均巨大，但單價(jià)都偏低，在國(guó)際市場(chǎng)中屬于低檔的商品。12．要興建一批水利工程（黃河沙坡頭、嫩江尼爾基、淮河臨淮港、……）。但我們必須清醒的認(rèn)識(shí)到：我國(guó)的人均社會(huì)消費(fèi)品零售總額僅有2,500元人民幣或300美元左右，與發(fā)達(dá)國(guó)家的人均消費(fèi)15,000~30,000美元比較還是差距較遠(yuǎn)的。整體來(lái)說(shuō)，成功的跨國(guó)企業(yè)都是以“近期市場(chǎng)份額最大化及長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化”作為自己的總體戰(zhàn)略目標(biāo)，并通過(guò)營(yíng)銷戰(zhàn)略樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象，追求別具一格的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2．綜合市場(chǎng)：“綜合市場(chǎng)”是指兩種以上行業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的綜合市場(chǎng)包括以下兩種：（1）農(nóng)產(chǎn)品綜合市場(chǎng)： 22,828個(gè)（2）其他綜合市場(chǎng)： 11,261個(gè) 總 計(jì)： 34,089個(gè)“農(nóng)產(chǎn)品綜合市場(chǎng)”即是一般所謂的“農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)”、“自由市場(chǎng)”或“菜市場(chǎng)”，主要以零售為主，許多農(nóng)產(chǎn)品除了由專業(yè)市場(chǎng)批發(fā)進(jìn)貨外，在農(nóng)村或城市還由農(nóng)民自產(chǎn)自銷，綜合市場(chǎng)里的小商小販們賣的都是老百姓最需要的生鮮及食雜品，商品檔次低，也是我國(guó)居民消費(fèi)最大的市場(chǎng)，估計(jì)每年的消費(fèi)額高達(dá)15,000億，占全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的48%。6．便利店：這種在1942年由美國(guó)711公司引進(jìn)的24小時(shí)的小商店，最早期的營(yíng)業(yè)時(shí)間是從早上的七點(diǎn)到晚上的十一點(diǎn)，在一些發(fā)達(dá)國(guó)家目前正大行其道，在繁華的都市里，稠密的居民區(qū)里，學(xué)校、辦公樓邊都有它的蹤影。但改革開(kāi)放之后，由于經(jīng)營(yíng)機(jī)制不靈活，這種百貨商店已漸漸沒(méi)落了，大部分的百貨商店規(guī)模也不大，大約在1,000~2,000平方米之間，品種繁多，雜亂無(wú)章，價(jià)格也不便宜，在大城市基本上已吸引顧客上門(mén)了，但中小城市仍有其生存之道，全國(guó)估計(jì)有3,000~4,000家左右。商品的品類（廣度）與綜合超市幾乎相同，但商品深度較淺，品種較少，包裝一般較大，有一些商品以“箱”或“組合包裝”的形式銷售。他們?cè)谖覈?guó)的居民消費(fèi)中也占有一定的份額。（4） 價(jià)格及促銷：在國(guó)內(nèi)價(jià)格始終是商戰(zhàn)最敏感的因素，北京華聯(lián)的“全國(guó)聯(lián)采”工作，將扮演一個(gè)重要的角色。 （12） 公關(guān)：企業(yè)在市場(chǎng)里動(dòng)作，離不開(kāi)各級(jí)人民政府及媒體的支持。我國(guó)加入WTO后，對(duì)開(kāi)放的腳步更會(huì)加快，入世前已有家樂(lè)福、萬(wàn)客隆、沃爾瑪、麥得隆、歐尚、易初蓮花等洋超市，及好又多、大潤(rùn)發(fā)、樂(lè)購(gòu)等臺(tái)資超市在各大城市大顯威風(fēng)，入市后預(yù)計(jì)還會(huì)有3~5家洋超市在中國(guó)落腳，未來(lái)的土洋競(jìng)爭(zhēng)將取決于以下十二大因素：（1） 商業(yè)模式：選擇好的商業(yè)模式至關(guān)重要，選擇有生命力或成長(zhǎng)潛力較大的商業(yè)模式，可讓商業(yè)企業(yè)成為百年老店。12．大型專賣店：在國(guó)外大型專賣店自1970年開(kāi)始，像雨后春筍一樣蓬勃發(fā)展，全世界注明的有美國(guó)“HOME DEPOT” DIY家居專賣店、瑞典的“TOYS R US“ 玩具專賣店、“OFFICE DEPOT”辦公用品專賣店、瑞典的“IKEA”宜家家具專賣店，其店規(guī)模都很大，約5,000~10,000平方米，經(jīng)營(yíng)都十分出色。l 可以用電腦消費(fèi)記錄給顧客積分返利或贈(zèng)獎(jiǎng)，或按非會(huì)員價(jià)收費(fèi)，提高會(huì)員顧客的忠誠(chéng)度?！侗砥摺肥恰?988年全國(guó)主要百貨公司銷售額及全國(guó)排名表”，其中北京華聯(lián)商廈可能未申報(bào)，否則應(yīng)可上前50名。它所賣的都是一般的小食品、飲料、煙酒、日化等家常必需品，價(jià)格較貴，但極為方便，假貨充斥，質(zhì)量無(wú)保障，不過(guò)居民們倒習(xí)慣這種小買(mǎi)賣方式，對(duì)他們意見(jiàn)不大，反而認(rèn)為是一種方便。經(jīng)營(yíng)者可由制售假貨中獲取較大的利潤(rùn)，因此禁而不絕，打假愈打愈多。由于現(xiàn)代化的商品經(jīng)濟(jì)在農(nóng)村難以發(fā)展，它只能在占全國(guó)不到六分之一（）的城鎮(zhèn)非農(nóng)業(yè)人口中開(kāi)始發(fā)展，這代表將近10,000億市場(chǎng)規(guī)模，但這僅及沃爾瑪公司1999年全球營(yíng)業(yè)額13,695億元的73%。21．要采取措施拓寬消費(fèi)領(lǐng)域（住房、轎車、信息服務(wù)、假日消費(fèi)）。6．城鎮(zhèn)等級(jí)失業(yè)率 =5%以下。雜項(xiàng)制品包括一些高新技術(shù)的產(chǎn)品是我國(guó)賺取外匯的最大來(lái)源。所有的外債中，90%都是一年期的中長(zhǎng)期貸款。在校生中，%，%，%。但2000年第二季度開(kāi)始受到本土電腦市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)（注：只有一位數(shù)增長(zhǎng)數(shù)字）及網(wǎng)絡(luò)公司泡沫化的結(jié)果，%。 《附表一》1999年全球500強(qiáng)各行業(yè)主要業(yè)績(jī)分析表 金額：人民幣億元營(yíng)業(yè)額 額排序行 業(yè)公司 數(shù)目營(yíng)業(yè)額凈利凈利率資產(chǎn)股東 權(quán)益投 資 報(bào)酬率 雇員人數(shù)（萬(wàn)人）1銀行業(yè)64114，9018，493%1754，65573，366%2車輛與零件業(yè)25100，9682，169%123，94123，559%3煉油業(yè)2674，9633，784%86，93933，664%4貿(mào)易業(yè)2074，219（1304）（%）43，8713，846（%）5電子/電氣設(shè)備業(yè)2259，5792，331%64，70221，979%6電訊業(yè)2151，2324，514%125，96157，639%7食品店/藥店2545，854885%23，3697，317%8壽險(xiǎn)/健康險(xiǎn)業(yè)（股份）1841，2621，460%244，93812，737%9百貨零售商1539，120968%24，1666，886%10壽險(xiǎn)/健康險(xiǎn)業(yè)（相互）1838，4061，254%208，6645，725%11財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)/意外險(xiǎn)業(yè)1434，0711，758%174，66020，813%12公司設(shè)施業(yè)1729，2261，202%78，42617，675%13計(jì)算機(jī)/辦公設(shè)備業(yè)926，0451，434%24，0018，158%14財(cái)務(wù)公司623，9272，547%192，18011，728%15制藥業(yè)1420，6392，995%28，40311，648%16食品制造業(yè)1017，893730%12，1043，962%17批發(fā)商1117，745217%5，3711，553%18專業(yè)零售商1217，138604%7，4663，625%19化學(xué)品業(yè)1116，3981，201%19，1416，354%20郵遞/包裹/貨運(yùn)業(yè)815，960221%26，6225，247%21航空/航天業(yè)815，713743%16，9375，175%22工業(yè)/農(nóng)業(yè)設(shè)備914，979271%23，2195，035%23能源業(yè)713，509459%21，2335，353