【正文】 ，形成了會(huì)計(jì)上所指的商譽(yù)。 ③資本資源。 以上5種觀點(diǎn)從不同的方面認(rèn)識(shí)了自創(chuàng)商譽(yù)的價(jià)值,都有其合理性,并且都認(rèn)為自創(chuàng)商譽(yù)在持有年限內(nèi)能為企業(yè)帶來(lái)超額利潤(rùn)。對(duì)于商譽(yù)的本質(zhì)目前學(xué)術(shù)界有以下5種代表性觀點(diǎn): 該觀點(diǎn)認(rèn)為,商譽(yù)是未來(lái)預(yù)期超額盈利能力(不包括商譽(yù)在內(nèi))的貼現(xiàn)值,企業(yè)能長(zhǎng)久地獲得比行業(yè)平均報(bào)酬更高的盈利。商譽(yù)與人力資源之間具有某種同質(zhì)性，即商譽(yù)的價(jià)值中包含了未予明確的人力資源的那部分價(jià)值。②利用企業(yè)商譽(yù)進(jìn)行資本重組，剝離和置換其他企業(yè)的有效資產(chǎn)，以商譽(yù)價(jià)值的增量帶動(dòng)、盤活相關(guān)企業(yè)的存量資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)資本規(guī)模的擴(kuò)張。，據(jù)此做出投資和信貸決策　　隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)管理的核心逐漸轉(zhuǎn)向人力資源、研究開發(fā)、創(chuàng)新能力、信息技術(shù)等方面，投資者也越來(lái)越關(guān)心企業(yè)商譽(yù)等無(wú)形資產(chǎn)的狀況。購(gòu)買方支付的企業(yè)合并成本大于所確認(rèn)被購(gòu)買方可辨認(rèn)凈資產(chǎn)公允價(jià)值份額之差確認(rèn)為資產(chǎn)負(fù)債表中的商譽(yù)。因此，當(dāng)務(wù)之急是尋求一種適合自創(chuàng)商譽(yù)的計(jì)量屬性。 六、結(jié)論 自創(chuàng)商譽(yù)是企業(yè)的一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)，盡管自創(chuàng)商譽(yù)帶來(lái)的超額利潤(rùn)具有一定不確定性，但可根據(jù)超額盈利的不確定程度來(lái)確定其具體的確認(rèn)方式。 從歷史淵源上看，這種計(jì)量方法實(shí)際上同總計(jì)價(jià)賬戶論相關(guān)，認(rèn)為企業(yè)的整體資產(chǎn)價(jià)值與可辨認(rèn)凈資產(chǎn)（有形資產(chǎn)＋可辨認(rèn)的無(wú)形資產(chǎn)一負(fù)債）公允價(jià)值之間的差額即為自創(chuàng)商譽(yù)的價(jià)值。在實(shí)際工作中，資產(chǎn)的取得需要支付一定的成本，但資產(chǎn)組合是不需支付成本的。 　　根據(jù)《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第20號(hào)——企業(yè)合并》準(zhǔn)則規(guī)定，企業(yè)合并包括同一控制下的企業(yè)合并和非同一控制下的企業(yè)合并。自創(chuàng)商譽(yù)不同于一般的無(wú)形資產(chǎn)，它的形成與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全過程緊密相連，因而它的價(jià)值在企業(yè)的存續(xù)期間并不是一成不變的。③利用商譽(yù)，引進(jìn)境外資金。打破均衡的方式有效率和壟斷。我國(guó)最新頒布的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則與國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則趨同，都對(duì)外購(gòu)商譽(yù)予以確認(rèn)而對(duì)自創(chuàng)商譽(yù)不予以確認(rèn)。所以，在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，資本的自由流動(dòng)必然導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)相同的行業(yè)和企業(yè)的盈利率趨于一致。②利用企業(yè)財(cái)務(wù)上良好的信用關(guān)系，優(yōu)先進(jìn)行各種融資活動(dòng)。同時(shí)自創(chuàng)商譽(yù)如果得到確認(rèn)，還可以反過來(lái)促使企業(yè)在人力資源、科技創(chuàng)新等方面加大投入力度。在英國(guó)，處理商譽(yù)的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)計(jì)慣例公告（SSAP22）《商譽(yù)會(huì)計(jì)》認(rèn)為：“購(gòu)買商譽(yù)與自創(chuàng)商譽(yù)的特性沒有差別。，建立最佳資產(chǎn)組合 企業(yè)要形成一定的生產(chǎn)能力，必須具備各種各樣的資產(chǎn)。 該方法是先計(jì)算出企業(yè)的超額利潤(rùn)，再用適當(dāng)?shù)氖找孢€原率（一般為同行業(yè)企業(yè)平均利潤(rùn)率）將超額利潤(rùn)還原，把還原后的金額作為自創(chuàng)商譽(yù)的價(jià)值。在現(xiàn)代評(píng)估技術(shù)和計(jì)量技術(shù)條件下，自創(chuàng)商譽(yù)的確認(rèn)具有可操作性，因此自創(chuàng)商譽(yù)應(yīng)予確認(rèn)。筆者認(rèn)為，自創(chuàng)商譽(yù)在可預(yù)見的將來(lái)會(huì)朝著以下的趨勢(shì)發(fā)展：第一，商譽(yù)的性質(zhì)將被視為企業(yè)的核心能力。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，生產(chǎn)的核心要素是知識(shí)，知識(shí)的載體是人，一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是由人發(fā)起，操作和管理的。因此，對(duì)自創(chuàng)商譽(yù)的確認(rèn)，可以增加和拓寬企業(yè)的籌資渠道，對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。通過組建出眾的銷售隊(duì)伍、