廣告策劃知識(shí)匯總47(留存版)
【正文】 量及其成功的程度。 (4)充分考慮到計(jì)劃實(shí)施的季節(jié)性與時(shí)間性。(3)概念應(yīng)以消費(fèi)者的語氣表示。(7)ORIENTATION所表明的意向或提供的資料，并非完全可以利用，應(yīng)再向客戶的其他有關(guān)部門索取資料。，避免冗煩多余的內(nèi)容。(2)以客戶的負(fù)責(zé)人眼光：試以商品回轉(zhuǎn)率及利益率的觀點(diǎn)，加以考慮。 (2)由長期廣告目標(biāo)中明確制定本年度廣告目標(biāo)。 (4)充分檢討前年度的優(yōu)劣點(diǎn)。5．商品概念的確定(1)沒有商品概念的商品，無法銷售。(2)確實(shí)把握客戶問題癥結(jié)的所在。(5)確實(shí)了解編擬廣告計(jì)劃的基本要素(廣告目標(biāo)、預(yù)算、期間、地區(qū)、訴求對象、PRESENTATION)等等。 (2)盡量利用計(jì)量方式測定直接或間接的效果。 廣告媒體的確保 有無“畫餅充饑”的現(xiàn)象。(5)組員的選任，以能力為其基準(zhǔn)。，一目了然。(2)盡量歸集第三者的客觀意見。 廣告目的 名度、理解度、印象度及購買意向等的形成。 9．廣告計(jì)劃流程定位的參與
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