【正文】 每小時需要和口味的公司。 一般性文字指示類文字n 文字較短，通常為頁面、欄目入口、提示，活動按鈕上注明的下層內(nèi)容如“產(chǎn)品”、“服務(wù)”、“反饋”、“首頁”、“業(yè)務(wù)”、“研發(fā)”、“聯(lián)系”等，要求其字型、字體和字?jǐn)?shù)盡可能一致。n 要求： 規(guī)格化表述，簡潔，位置多固定在首頁或每頁的底部，且字體較小。我們要將HP人的巨大創(chuàng)造力釋放出來，目標(biāo)只有一個：使我們能更好與服務(wù)于人。一個站點，如果讓人進(jìn)去兩三頁后仍然不知道它是干啥的，就會使人興味索然棄之而去。 n 主題：“我們不是像嬰兒那樣蹣跚走路，而是跳躍向前”n 各項目產(chǎn)品、各頁分別被冠以 “想像力之躍”，“勇氣之躍”，“生命之躍”，“信念之躍”，“面向未來之躍” 等Dacrom,Kevlart等產(chǎn)品“想像力之躍” “宇航員身體和深暗的太空之間隔著14層的壓力服裝，它涼爽且具多種功能，充壓絕熱并能防宇宙微粒，保證一切工作的正常進(jìn)行，讓宇航員們活著。 Teflon fluoropolymers 使孩子們美夢成真，在極嚴(yán)格的工藝條件下，采用大規(guī)模集成電路，經(jīng)過300多道工序才制造成功…杜邦網(wǎng)站語言、圖片點評n 深沉、大氣、史詩般的宣敘，開頭就拋出玄念、營造氣氛、緊扣人心，再步步展開；n 黑白圖片具有永不消失的魅力，本站處理方式，使畫而產(chǎn)生浮雕效果，使主題形象突現(xiàn)，對視覺有極強(qiáng)的凝聚力、震撼力。“躍向保溫生存材料的thermolite”“已是零下10？多度，寒風(fēng)還會使天氣更冷，那是絕對可能的，因為此處曾達(dá)到過零下125？或更低。 如：n 如何表達(dá)產(chǎn)品水平？n 如何明示“名牌”，企業(yè)競爭力？n 如何對待投資/債務(wù)？等等 綜合案例分析杜邦網(wǎng)站語言n 任何企業(yè)網(wǎng)站都需要技術(shù)語言、商業(yè)語言、事實語言、數(shù)據(jù)語言、廣告語言等，一般情況下，這些語言較難融合一體。 n 應(yīng)高度重視語言的商業(yè)包裝，文字組織和語句的錘煉，做到“語不驚人死不休”?！? 雀巢簡介以“并不只是巧克力”為題 “當(dāng)您一想到雀巢，也許就想到巧克力，咖啡或甚至奶制品。撰文者應(yīng)對企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)有透徹了解，對其經(jīng)營理念、歷史與企業(yè)文化、競爭對手和市場作深入的了解；n 關(guān)注東西方文化、思維方式的不同，漢語、英語的差別（特別是中英文企業(yè)網(wǎng)站）；n 掌握傳統(tǒng)廣告文案技巧，網(wǎng)絡(luò)超文本結(jié)構(gòu)的非線性、多進(jìn)程性文體描述技巧，具有深厚的語言功底；n 創(chuàng)作熱情、敬業(yè)精神。 廣告語類n 網(wǎng)站廣告詞，為網(wǎng)站語言精髓所在，是其作為廣告?zhèn)髅降幕竟δ荏w現(xiàn)?！?