【正文】 總是小于最優(yōu)規(guī)模。在MR和MCa+b相交之處，即可得到卡特爾的最優(yōu)總產(chǎn)量Q和最優(yōu)價格P。彈性大的產(chǎn)品，利潤率應(yīng)當(dāng)?shù)鸵稽c；彈性小的產(chǎn)品，利潤率高一點。另外，培訓(xùn)費用、廣告費用以及研究和發(fā)展費用等也屬于投資。需要注意的是：計算凈現(xiàn)金投資量，要在增量分析原理的基礎(chǔ)上進行。具體來說，主要有以下幾個方面：1. 用兼并的方法擴大生產(chǎn)規(guī)模，比用擴建的方法有更多的優(yōu)點；A、速度快； B、風(fēng)險?。? C、籌集資金方便；2. 改善企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)；3. 減少風(fēng)險；4. 改變企業(yè)管理的落后狀況；5. 兼并可以使企業(yè)之間的生產(chǎn)要素得到互補；二、兼并價格的確定1. 用現(xiàn)金收購1) 如何確定收購企業(yè)可以接受的最高價格？一部分是由于兼并后產(chǎn)生經(jīng)濟效益，從而產(chǎn)生了每年稅后凈現(xiàn)金效益量； 一部分是由于兼并后，為了進行生產(chǎn)改組和技術(shù)改造而需要的投資增加量。三、影響人們對風(fēng)險態(tài)度的因素1. 回報的大小2. 投資規(guī)模的大小第三節(jié) 降低風(fēng)險的途徑一、回避風(fēng)險回避風(fēng)險的方法有兩種：a、替代；b、取消二、減少風(fēng)險三、承擔(dān)風(fēng)險自我保險四、分散風(fēng)險五、轉(zhuǎn)移風(fēng)險1. 套頭交易。其公式如下：當(dāng)兩個方案的期望效益相同時，可以直接用標(biāo)準(zhǔn)差來比較風(fēng)險的大小。第三節(jié) 投資方案的評價方法一、返本期法返本法的優(yōu)點是簡便，但它有嚴(yán)重的缺點，主要是：1. 不考慮貨幣的時間價值；2. 不考慮返本完了之后的凈現(xiàn)金效益；二、凈現(xiàn)值法NPV，凈現(xiàn)值；Rt，第t年年末的凈現(xiàn)金效益量；n，投資方案的壽命；C0，凈現(xiàn)金投資量；i，資金成本（貼現(xiàn)率）。第二節(jié) 數(shù)據(jù)的收集和估計投資方案提出之后，能否正確決策，關(guān)鍵就在于數(shù)據(jù)的收集和估計是否準(zhǔn)確、可靠。二、無外部市場條件下，轉(zhuǎn)移價格的確定按成本加利潤定價、按全部成本定價、按變動成本定價都有問題。參 書132 例 重點增量分析定價法主要適用于以下三種情況：1. 企業(yè)原有正常的生產(chǎn)任務(wù)，也有利潤，但因為生產(chǎn)能力還有富余，為了進一步挖掘這些富裕的生產(chǎn)能力，需要決定要不要按較低的價格接受新任務(wù)；2. 市場不景氣，企業(yè)任務(wù)很少，生產(chǎn)能力遠遠利用不足，同行競爭激烈，這個企業(yè)的主要矛盾是求生存（即力求少虧一點）；3. 企業(yè)生產(chǎn)好幾種，在這幾種產(chǎn)品的需求之間存在著聯(lián)系（互相替代或互補），其中一種產(chǎn)品的價格決策不能孤立的只考慮一種產(chǎn)品的效益；二、以需求為基礎(chǔ)定價根據(jù)消費者對產(chǎn)品價值的理解或根據(jù)產(chǎn)品的需求價格彈性，也稱為購買者理解價值定價法。確定價格的企業(yè)就領(lǐng)袖企業(yè)。在壟斷性競爭條件下，當(dāng)企業(yè)處于長期均衡時，它的產(chǎn)量水平Q應(yīng)同時滿足下列兩個條件：（1） P=AC（短期和長期），此時，經(jīng)濟利潤為零；（2） MR=MC（短期和長期），此時，企業(yè)利潤最大。三、市場進入的障礙與完全競爭條件下的企業(yè)不同，壟斷企業(yè)在短期內(nèi)所獲得的經(jīng)濟利潤，在長期條件下也能夠保持下來。所以，在完全競爭條件下，由于P=MR=AR，當(dāng)企業(yè)處于長期均衡時，它就會存在這樣的關(guān)系：P=AC（長期和短期）=MC（長期和短期）=MR=AR五、完全競爭市場條件下企業(yè)行為分析1. 關(guān)于企業(yè)的利潤。只有在總成本曲線上的切線與總收入曲線上的切線互相平行，即兩者的斜率相等之處總利潤才最大，這一處也就是MR=MC之處，此時的最優(yōu)產(chǎn)量為Q第六章 市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)的分類市場類型分為：完全競爭、壟斷競爭、寡頭競爭、完全壟斷這四種市場結(jié)構(gòu)在控制價格的能力、賣者的數(shù)目、產(chǎn)品的差異程度、進入市場的難易程度上各不相同。增加單位產(chǎn)量的貢獻就等于價格減去變動成本。某一產(chǎn)量水平上的平均變動成本是總變動成本曲線圖上聯(lián)接原點到總變動成本曲線上該點的連接線的斜率。變動成本屬于增量成本，固定成本則是沉沒成本。隨著一種產(chǎn)品產(chǎn)量的增加，該產(chǎn)品的邊際轉(zhuǎn)換率就會遞增。規(guī)模收益不變。等成本曲線的一般表達式為：如果投入要素的總成本發(fā)生了變化，但兩種投入要素的價格比例仍保持不變，那么，曲線僅僅發(fā)生平行位移，因為它的斜率未變?？勺円氐倪呺H產(chǎn)量是遞減的，但仍為正值，不過要小于平均產(chǎn)量。第三章 例題 參照書本 p44生產(chǎn)決策分析投入要素的最優(yōu)組合問題投入要素怎樣組合才是最優(yōu)？產(chǎn)品產(chǎn)量怎樣組合才是最優(yōu)？生產(chǎn)函數(shù)反映投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系。這表示兩種相關(guān)物品時替代品。4) 時間因素也影響彈性的大小。價格彈性與銷售收入之間的關(guān)系如果需求是彈性的||1，那么提高價格會使銷售收入下降；如果需求是單元單性的||=1，那么變動價格并不影響銷售收入；如果需求是非彈性的||1，那么提高價格會使銷售收入增加。第二， 價格彈性與需求曲線的斜率是兩回事，但是有聯(lián)系。私人成本和私人效益是指從企業(yè)角度計算的產(chǎn)品成本和效益。 當(dāng)需求增加的程度大于（或小于）供給增加的程度時，均衡價格上漲（或下跌），均衡交易量增加；178。供給量的變動，是指在供給曲線不變（也就是說，所有非價格因素不變），因價格變化，供給量沿著原供給曲線而變化。需求是指需求量與價格之間的關(guān)系。消費者的愛好。一定時期，一般指一年；一定條件，指影響需求量的因素（如產(chǎn)品價格、消費者收入以及消費者愛好等）。需求函數(shù)就是需求量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種數(shù)學(xué)表示式。二、影響供給量的因素產(chǎn)品的價格。供求法則決定了價格形成和市場運行的機制。3. 消費者和企業(yè)怎樣進行選擇。公共物品具有兩個重要的特征：一是它就有非競爭性；二是它具有非排他性。例：自來水、電和燃氣等沒有替代品的情況。另外，當(dāng)需求量為為零時，銷售收入為零；當(dāng)價格為零時，銷售收入也為零。這是因為需求量Q和消費者收入I一般按相同方向運動，即當(dāng)居民收入增加時，需求量也增加；收入減少時，需求量也減少。這表明兩種相關(guān)物品時互補品。短期生產(chǎn)函數(shù)是指生產(chǎn)函數(shù)中有的投入要素的投入量是可變的，但有的是固定的。第二階段：由于總產(chǎn)量呈上升趨勢，所以，單位產(chǎn)品的固定成本呈下降趨勢；又由于平均產(chǎn)量呈下降趨勢，所以，單位變動成本呈上升趨勢。第一步，畫等產(chǎn)量曲線；第二步，畫等成本曲線；第三步，找切點得最優(yōu)解。主要是管理問題。在這一點上兩種產(chǎn)品的價格比率（等收入曲線的斜率）等于產(chǎn)品A的邊際轉(zhuǎn)換率（產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的斜率），即，一個單位產(chǎn)品A的相對機會成本就等于 。五、變動成本和固定成本變動成本是指可變投入要素的支出，它隨產(chǎn)量的變化而變化，如直接工人的工資、直接材料費用等。當(dāng)邊際成本等于平均總成本時，平均總成本處于最低點。假定價格不變，所以，總收入曲線是一條直線。但只要稍微高于市場價格，就一點也賣不出去。P=MR=MC（長期和短期）=AC（長期和短期）。2. 產(chǎn)量不足。3. 關(guān)于競爭策略。整個卡特爾的價格和產(chǎn)量確定之后，下一步是對所屬企業(yè)分配產(chǎn)量配額。系列內(nèi)一種產(chǎn)品價格彈性的大小主要取決于兩個因素：一是它所服務(wù)的顧客是屬于哪一層次的（是富有的階層，還是一般平民，前者彈性小，后者彈性大，在我國有的商品可由公費報銷，其彈性也?。?；一是這種產(chǎn)品在質(zhì)量和性能上有沒有特色，如果有特色，其他產(chǎn)品替代不了，而且這種特色在顧客看來十分需要，不可缺少，這種產(chǎn)品的彈性就小，對這種產(chǎn)品的價格就可以定得高一點。投資和日常經(jīng)營費用這兩種支出的區(qū)別主要在于它們贏得收益的延續(xù)時間長短不同。參 書p151 例二、凈現(xiàn)金效益量凈現(xiàn)金效益量是指企業(yè)在經(jīng)營中因決策引起的現(xiàn)金效益的增加量。2) 如何確定被收購企業(yè)可以接受的最低價格？一種是假定被收購企業(yè)不被收購，繼續(xù)經(jīng)營下去，據(jù)預(yù)期每年的現(xiàn)金效益量算出它的總現(xiàn)值，就是被收購企業(yè)的價值；另一種方法是估計假定企業(yè)停業(yè)進行清算，變賣所有的資產(chǎn)可能得到的收入。套頭交易是指通過期貨的買賣，把將來因原材料的波動可能引起的損失（或利益）轉(zhuǎn)移給別人。二、對風(fēng)險的衡量投資方案各種可能結(jié)果的概率分布的分散程度可以用統(tǒng)計方法，即通過求標(biāo)準(zhǔn)差 的方法來測定。所謂最優(yōu)資本結(jié)構(gòu)是指能使企業(yè)的綜合資金成本最低的資本結(jié)構(gòu)。二、投資建議1. 擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模；2. 設(shè)備更新或技術(shù)改造；3. 發(fā)展新產(chǎn)品；4. 其他，如對三廢的控制和治理，勞動保護設(shè)施的投資等。第四節(jié) 中間產(chǎn)品轉(zhuǎn)移價格的確定一、 在外部市場條件下，轉(zhuǎn)移價格的確定在中間產(chǎn)品有外部市場的條件下，它的轉(zhuǎn)移價格就按市場價格來定。第三節(jié) 企業(yè)定價的一般方法一、以成本為基礎(chǔ)定價為什么要以成本為基礎(chǔ)來定價？（1） 成本數(shù)據(jù)比較容易獲得，它的大小比較確定，以成本為基礎(chǔ)定價，方便可行；（2） 以成本為基礎(chǔ)定價，一般就是在成本基礎(chǔ)上加上利潤等于價格，如此定價，企業(yè)對于能有多少利潤可以做到心中有數(shù)，有安全感；（3） 企業(yè)如要生存和發(fā)展，前提是收入必須大于成本；1. 成本加成定價法； 參 書131 例 重點2. 目標(biāo)投資回報率定價法，這種定價法與成本加成定價法的共同點是都是在全部成本的基礎(chǔ)上加一筆利潤，不同的是成本加成定價法加的利潤是按成本利潤率計算的，而目標(biāo)投資回報率定價法加的利潤則按投資回報率來計算；參 書131 例 重點3. 最大利潤定價法； 參 書132 例 重點4. 增量分析定價法，與上述三種定價法的共同點是都是以成本為基礎(chǔ)，不同點是前三種定價法，都是以全部成本為基礎(chǔ)，而增量分析定價法則是以增量成本（變動成本）為定價基礎(chǔ)的。三、價格領(lǐng)導(dǎo)模式價格領(lǐng)導(dǎo)，即行業(yè)中的一家企業(yè)決定產(chǎn)品價格，其他企業(yè)則相應(yīng)跟著定價或變價。三、壟斷性競爭條件下，企業(yè)的長期均衡在壟斷性競爭條件下，只要企業(yè)有經(jīng)濟利潤或經(jīng)濟虧損，市場就有一種力量促使企業(yè)的需求曲線與它的成本曲線相切，是經(jīng)濟利潤或經(jīng)濟虧損為零。（3） 與完全競爭企業(yè)有自己的供給曲線不同，壟斷企業(yè)沒有自己的供給曲線。四、完全競爭條件下，企業(yè)的長期均衡當(dāng)企業(yè)處于長期均衡時，其產(chǎn)量水平Q必定能同時滿足兩個條件：（1） 價格等于長期和短期平均成本的最低點，即P=AC（長期和短期）的最低點，此時經(jīng)濟利潤為零；（2） 價格等于邊際成本，即P=MC（長期和短期），此時企業(yè)的總利潤為最優(yōu)。只有在MR=MC時，企業(yè)的產(chǎn)量才是最優(yōu)的，這時，M為零，企業(yè)的總利潤達到最大。如果產(chǎn)品的價格不變，增加單位產(chǎn)量的增量收入就等于價格，增加單位產(chǎn)量的增量成本就等于變動成本。由于平均固定成本(AFC)等于總固定成本(TFC)除以產(chǎn)量(AFC=TFC/Q)，所以它隨產(chǎn)量的增加而遞減，并漸漸接近于零。參 例P82頁 三、增量成本和沉沒成本增量成本，是指因做出某一特定的決定而引起的總成本的變化；沉沒成本，與增量成本相對應(yīng)，如果有的成本不因決策而變化（即與決策無關(guān)的成本），那么，這種成本就是沉沒成本。原因，邊際收益遞減規(guī)律再起作用。第二種：b=a，即產(chǎn)量增加的倍數(shù)，等于投入要素增加的倍數(shù)。用公式表示：二、等成本曲線及其性質(zhì)等成本曲線是指在這條曲線上，投入要素x和y的各種組合方式，都不會使總成本發(fā)生變化。在這一階段，總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量均呈上升趨勢；第二階段：可變投入要素的數(shù)量在AB之間。二、統(tǒng)計法估計需求的統(tǒng)計方法可以有兩種，但最主要的是回歸統(tǒng)計法常用的需求函數(shù)形式有兩種：一為線性函數(shù)；一為冪函數(shù)。如豬