【正文】 政人員766 人、其他輔助人員1865 人、內(nèi)退職工為490 人。同時(shí)，根據(jù)各地消費(fèi)者習(xí)慣、口味、經(jīng)濟(jì)條件等情況，有針對性地開發(fā)了金六福、瀏陽河、京酒等區(qū)域性品牌。 五糧液采用企業(yè)形象展示的方法來整合企業(yè)品牌，帶動品牌家族。2009年4月，公司被中國食品工業(yè)協(xié)會評為“2008年度中國食品工業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”和“2008年度中國白酒制造業(yè)十強(qiáng)企業(yè)”。另一方面也促使其有能力在央視等高端媒體上大量投放廣告，贊助各種有影響力的活動，比如央視年度經(jīng)濟(jì)人物評選等，提高了品牌的拉動力。品牌名稱是傳播最廣的，也是最有效而且最便宜的廣告。強(qiáng)大的傳播加固品牌地位如果沒有在央視高密度地投放廣告，洋河很難確立其今天的品牌地位。水井坊已經(jīng)成為白酒業(yè)的一個(gè)“奇跡”。 字母品牌區(qū)隔策略對于母品牌(企業(yè)品牌)和子品牌(產(chǎn)品品牌)之間的關(guān)系，許多企業(yè)家和學(xué)者都認(rèn)為要把母品牌和子品牌聯(lián)系起來，使母品牌和子品牌良性互動，這樣就可以借助于母品牌的影響力有效地推廣子品牌，而子品牌的成功又可以反哺提升母品牌的品牌資產(chǎn)。具有獨(dú)特的、不可替代的品質(zhì)和文化。在水井坊的許多宣傳品上，都不同程度地運(yùn)用了獅子的形象，從早期平面廣告中的王者之獅，到最近氣度不凡的水井坊先生，獅子的形象隨水井坊一起得到了深化和演繹。最后還會有個(gè)總結(jié)部分，總結(jié)這四家企業(yè)品牌戰(zhàn)略做的好和不好的地方，做為瀘州老窖品牌發(fā)展中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。獅子文化渲染：獅子在民間被視為祥瑞的象征，同時(shí)也寓意王者和成功、豪情與王者風(fēng)范。窖址文化。 （二）品牌戰(zhàn)略品牌定位的成功水井坊的差異化品牌定位——消費(fèi)者定位成功經(jīng)營人士，價(jià)格定位最高檔白酒、地位定位白酒頭把交椅、文化定位雅文化以及形象定位成功、豪情、王者的基礎(chǔ)上，水井坊先后提出了“中國白酒第一坊”、“中國高尚生活元素”、“穿越歷史，見證文明”的口號，將水井坊上升到文明、高雅的高度。后者主要依賴銷售的推動力，但品牌優(yōu)勢的培育不夠。此外，洋河與浙江衛(wèi)視合作時(shí)，與浙江衛(wèi)視的藍(lán)色VI結(jié)合起來，提出了“中國藍(lán)”的品牌高度，進(jìn)一步提升了洋河的品牌形象。無論是盒子，還是瓶體，都采用了藍(lán)色。利潤是品牌的第一驅(qū)動力如果洋河一直主打曾經(jīng)聞名中國的低端傳統(tǒng)老產(chǎn)品——洋河大曲，無論如何都不會做到目前的行業(yè)地位。 　　目前，公司擁有職工4000多名，占地70余萬平方米，標(biāo)志名酒質(zhì)量的名酒率達(dá)88%以上。⑶ 打造世界的五糧液白酒就是中國酒的代表，這是全世界的共識；五糧液又是中國白酒中的大王，這也是我們的共識；那么對于五糧液下一步的發(fā)展，可以說是順理成章的推出——五糧液就是要成為世界的五糧液，最終濃飄天下。品牌戰(zhàn)略五糧液的多品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建起的是一個(gè)整體競爭力第一的“品牌帝國”。免稅店系統(tǒng)是奢侈品銷售的重要渠道之一，從某種意義上說，能進(jìn)入免稅店就相當(dāng)于進(jìn)入了全球奢侈品的市場，為將來茅臺大舉進(jìn)攻國際市場打下了基礎(chǔ)。但由于在高端市場上遭受五糧液等其他品牌產(chǎn)品的沖擊，其針對中低市場也推出了中高檔的“茅臺王子酒”與中低檔的“茅臺迎賓酒”等茅臺酒系列產(chǎn)品，力爭在中低市場占有一席之地。是醬香型白酒絕對的領(lǐng)軍企業(yè)，其濃香型白酒發(fā)展也較為迅速。主要產(chǎn)品茅臺酒因其獨(dú)特工藝和茅臺鎮(zhèn)得天獨(dú)厚的自然生態(tài)環(huán)境使競爭對手無法模仿，競爭力強(qiáng)大，%的份額。其發(fā)展思路是：在鞏固、發(fā)展高檔白酒細(xì)分市場的基礎(chǔ)上，向中低檔細(xì)分市場進(jìn)行一定的品牌延伸。二、 五糧液（一）公司簡介五糧液位于“萬里長江第一城”—中國西南腹地的四川省宜賓市北面的岷江之濱。在多品牌戰(zhàn)略上主要分為三個(gè)不同的戰(zhàn)略層。 品牌營銷善于宣傳造勢，強(qiáng)調(diào)歷史與現(xiàn)代的融合。1972年以來，洋河大曲被評為江蘇省歷屆名酒。洋河在市場分析的基礎(chǔ)上，抓住了中國白酒消費(fèi)升級的趨勢，于2003年果斷推出了藍(lán)色經(jīng)典，開發(fā)中高端，延伸產(chǎn)品鏈。天之藍(lán)、海之藍(lán)，夢之藍(lán)系列產(chǎn)品都采用了同一個(gè)顏色，系統(tǒng)并且統(tǒng)一。在贊助“央視年度經(jīng)濟(jì)人物評選”和登月等舉世矚目的大型活動中，又進(jìn)一步提出了“夢之藍(lán)”主張。洋河藍(lán)色經(jīng)典則是把兩者的優(yōu)勢合起來，一方面為品牌賦予內(nèi)涵，提升品牌，另一方面使產(chǎn)品和消費(fèi)者近距離接觸，讓消費(fèi)者親身感受到洋河藍(lán)色經(jīng)典的營銷力和親和力，感受到洋河藍(lán)色文化的博大和高遠(yuǎn)。在水井坊上市之前，在國人的心目中最高檔的酒只有五糧液、茅臺了，如果水井坊把價(jià)格定位與五糧液和茅臺基本一致，或略低，肯定會失敗，因?yàn)樗坏钠放圃谕患墑e上影響力自然不如前二者。“中國最古老的酒坊”、“中國濃香型白酒的一部無字史書”、“中國白酒行業(yè)的‘秦始皇兵馬俑’”、“中國白酒第一坊”。而石獅代表的則是歷史、傳統(tǒng)與尊貴。黃色標(biāo)識部分是我覺得的關(guān)鍵點(diǎn)，可以著重看！歡迎組長提出指導(dǎo)修改建議！9 / 9。以雄獅與石獅的結(jié)合，傳達(dá)了承接歷史與現(xiàn)代，溝通傳統(tǒng)與時(shí)尚這樣一個(gè)品牌內(nèi)涵。原產(chǎn)地域文化“水井坊”是中國白酒第一坊，是中國第一個(gè)濃香型白酒原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品。自從水井坊以超高檔白酒的驚天定位突破五糧液、茅臺的高檔酒消費(fèi)者認(rèn)知后，500、600、800元/瓶的水井坊成為國內(nèi)眼中的超高檔白酒標(biāo)桿和領(lǐng)先者，迅速在業(yè)界和消費(fèi)群體中賺足了眼球，品牌價(jià)值影響力迅速井噴比的提升。公司屬飲用酒制造業(yè)，主營酒類產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售，主要酒類產(chǎn)品有水井坊品牌系列、全興品牌系列等，其中“水井坊”品牌系列有：水井坊禮盒裝（世紀(jì)典藏、風(fēng)雅頌、公元十三等）、水井坊典藏裝、水井坊井臺裝、天號陳、小水井、瓊壇世家、往事等主要品種。在廣告、公關(guān)、子品牌名稱等方面，洋河將差異化做到了系統(tǒng)和極致。差異化的另一個(gè)應(yīng)用是品牌名稱——藍(lán)色