【正文】 利益為基礎，以公眾事務為指向。 3）傳播的方式不同：新聞（信息）的傳播是一次性的，第二次、第三次就不能再稱為新聞（信息）。 信息對新聞工作的要求是什么。 （狹義）是指能夠消除受信者隨機不確定性的東西，即排除其他可能性，只采取其中一個的可能性。 硬新聞：關系到國計民生以及人們切身利益的新聞。屬無定向傳播。 4）地主階級除了用武裝來統(tǒng)治，同時通過思想來麻醉農民，新聞成其宣傳德威的工具手段。 4）指導我們正確地吸收奇特科學成果。報刊應負責起社會成員間思想觀點交流的責任。報刊是行政、立法、司法以外的國家第四勢力。研究的內容是新聞理論、新聞史（重點是新聞事業(yè)的發(fā)展的歷史）、新聞業(yè)務。 報刊不受政府的干涉。 社會責任論報刊理論的內涵和評價（注意自由注意報刊理論發(fā)展到社會責任論的過程和新的特點）。 整合：緩和社會矛盾、妥善處理國家內部不同民族、不同地區(qū)的利益沖突，保持社會穩(wěn)定，為經濟發(fā)展創(chuàng)造良好的社會環(huán)境。 第二、歷史背景：1）產生了階級和階級斗爭，出現(xiàn)了國家統(tǒng)治機器； 2）出現(xiàn)了社會分工； 3）最根本的原因是生產力得到了較大的發(fā)展。 新聞活動的渠道有那些？各自采用方式、特點、優(yōu)點和缺點是什么？ 第一、親身傳播： 1）采用的方法：語言傳播（直接交談、電話會談） 文字傳播（信件、電報、傳真、郵件） 體態(tài)語言傳播（手勢、眼神、表情） 信號傳播（暗記、旗號等） 2）特點：信息傳播有明確的對象。這種結論有強烈的主觀主義傾向，有鮮明的價值取向。2）有助于記者迅速抓住新聞重點，尤其是在新聞導語寫作中。兩個以及兩個以上的信息的有機組合，可以產生新信息來。 宣傳與新聞的區(qū)別與聯(lián)系。開放環(huán)境下，信息渠道多樣，各種競爭性或敵對性勢力卻設法爭取受眾，預期效果就困難。這是由其民意表達和民眾力量顯示的本質特性決定的。1）公開表達對于輿論既是必要條件又是最后形成的標志，而公開表達又必須借助一定的媒介，所以輿論的形成始終到少不了新聞媒介這條最公開的渠道。它反映輿論代表、代表輿論、引發(fā)輿論、必要時主動引導輿論的方向。 1）大工業(yè)生產的發(fā)展客觀上需要各類知識人才，并促進了各類學校的興辦，為報紙創(chuàng)造了讀者群。特點是不定期，間隔時間長，新聞遲緩，無固定訂戶。 三種制式：美國NTSC，德國PAL，法國SECAM。 規(guī)律一：政治、經濟體制決定新聞體制 考查點：新聞體制定義、新聞媒介所有制形式、從國家制度看新聞媒介特點 新聞體制是新聞事業(yè)的所有制性質、決策機構的構成、新聞事業(yè)的結構和社會對新聞事業(yè)的制約機制等。 規(guī)律四：讀者的需要促使了報紙多樣化 考查點：報紙分類 從辦報方針分 ㈠政治性報紙——以追求政治利益為目的，宣傳政黨、政府主張；以硬新聞為主。 中國新聞事業(yè)的基本性質和特點 中國新聞事業(yè)的基本性質：黨、政府、人民的耳目喉舌。 2）、新聞媒介連接了世界，一方面也淡漠了人際關系。 我國的科技報紙屬這類。指受眾成員組合和地域分布上的廣泛性。 5）、按照接觸新聞媒介的確定性分為現(xiàn)實受眾和潛在受眾。 新聞真實性 1）、新聞真實性指的是在新聞報道中的每一個具體事實必須合乎客觀實際。 對我國新聞事業(yè)來說，新聞指導性就是新聞工作者運用馬克思主義立場、觀點、方法，用黨的方針、政策來影響、指導受眾的思想和行動，幫助受眾明辨是非，引導人民群眾同心同德，共圖四化大業(yè)。 3）全黨辦報，群眾辦報的含義：①各級黨委重視黨報工作，加強對黨報的領導；②辦好黨報是新聞事業(yè)的關鍵，要自覺主動接受黨的領導；③組織廣大黨員、群眾為新聞媒介提供情況、材料和稿件；④傾聽群眾意見，改進報紙工作。采寫編評都與新聞的選擇密不可分。 ③ 普遍性特點：理事會有廣泛代表性；盡可能不受政府干涉。發(fā)行量（收視率）是主要決定因素。三個決定性要素中，經濟是其中最為活躍和最具活力的。這也是媒介生態(tài)的基本特征。 2）、視聽率、收視率是電臺、電視臺經營的生命線。 誹謗法：是否構成侵害名譽權，一看報道是否真實，二看是否借機誹謗 隱私權：與社會無關不愿讓他人知曉的事情。 3)、宣傳價值 宣傳價值就是事實本身所包含的有利于傳播者、能夠證明和說明傳播者主張的素質。 堅持黨性原則要處理的關系 1) 堅持鮮明的傾向性和真實性統(tǒng)一； 2) 堅持維護黨的利益和人民利益統(tǒng)一； 3) 堅持宣傳黨的原則和掌握靈活的宣傳策略的統(tǒng)一； 4) 堅持嚴肅的態(tài)度和生動活潑的文風統(tǒng)一。5）、關于新聞指導性的不恰當做法： ①圖解政策的做法 ②公告式和命令式的做法 ③片面化和簡單化的做法 表現(xiàn)在：在宣傳某一黨和政府的政策規(guī)定時，只有質的概念而缺乏量與度的把握，說了不少過頭話；抓住一點，不及其余；簡單肯定一切，否定一切；在典型宣傳中，往往強調精神而忽視科學態(tài)度。②故意性失實，主觀失實。 2）、受眾職業(yè)和身份定位。 3）、按照接觸媒介的頻率，可以分為穩(wěn)定受眾和不穩(wěn)定受眾。具體是： 1) 向人民群眾宣傳馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論，特別是三個代表重要思想； 2) 宣傳黨的路線、方針、政策，宣傳國家法律、法令； 3) 監(jiān)督黨和國家工作人員； 4) 成為黨和人民之間的橋梁； 5) 傳播知識，提供全方位信息，做好服務工作； 6) 做好對外宣傳、報道。 3）、消閑+服務+贏利型。 新聞媒介強大的宣傳作用是通過反映、影響、引導社會輿論來實施的。 認識媒介產品的商業(yè)性的積極意義有：既然是商品，就要考慮讀者需要；考慮營銷，參與競爭；就必然有價值規(guī)律在起作用。 規(guī)律二：生產力水平決定新聞事業(yè)的發(fā)展水平 新聞事業(yè)隨生產力水平發(fā)展而發(fā)展，生產力水平高低直接影響新聞事業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模大小。這促進了報紙的多樣化發(fā)展。中共穿班的第一個廣播電臺。 第一階段：手抄新聞的出現(xiàn)和盛行時期。 西方報紙產生的社會歷史背景： 第一、在封建社會的資本主義過度時期，產生出最早的新聞事業(yè)。新聞媒介通過隱含的意見傾向性報道，或通過直接的評論，表達立場、觀點，引導輿論。 新聞媒介與輿論導向之間的關系。 4）評價性。 2）宣傳對象：其既是宣傳效果的承擔者，也是宣傳效果的最后鑒定者。 3）加強新聞綜合評述。正是信息的共享性才使得信息得以傳播。 第二、現(xiàn)代社會，新聞真實、迅速的要求決定了新聞工作的方向，塑造了新聞媒介以及新聞工作者的品格，決定了媒介的形式和技術的采用。是指人們看得見、摸得著、感受得到、有根據(jù)。除了自然變動、部落戰(zhàn)爭，涉及到政治、經濟、文化、軍事等多方面。在原始社會新聞活動純粹服務于人類的生存斗爭。它只能在一定程度上緩和西方新聞媒介和公眾、政府之間的矛盾，并不能從根本上消除新聞媒介和社會大眾的對立。報道的最終目的是客觀地反映現(xiàn)實，讓人們對外部世界形成獨立的見解。 自由主義報刊理論的內涵和原則是什么？ 第一、自由主義報刊理論起源于歐洲，盛行于美國。 讓人民群眾和各黨派都利用報紙充分自由地表達各自的意見。大眾穿報媒介必須承擔起教育和宣傳的職責。 二、問答題 原始社會新聞活動產生的背景和原因。 2）人們從事新聞活動的原因：人類相互之間的聯(lián)系和客觀世界的永恒變動。新聞是新近發(fā)生事實的報道；新聞是新近事實變動的信息。它和人們的切身利益無多大關系，向受眾提供娛樂、開闊眼界、增長知識、陶冶情操。 【注意：媒介現(xiàn)實、媒介擬態(tài)環(huán)境、擬態(tài)公眾，P53 主流意見（優(yōu)勢意見）】 二、簡答 信息的基本特點和一般特點是什么。 第二、在新聞工作業(yè)務上也體現(xiàn)出新的要求和特色：1）變一次性的終端報道為分階段的連續(xù)報道。媒介的所有者（私人、集團、政黨、階級）或新聞工作者自身處于某種目的，自覺不自覺地利用新聞報道宣傳一定的思想、觀念，表達自己對新聞事實的理解和評價。輿論對社會生活現(xiàn)實直接或間接干預，都是在社會公共領域發(fā)揮作用。 輿論的兩面性及其衡量標準： 第一、輿論雖然是公眾集中意識傾向的表達，但由于公眾認識水平等自身條件的限制和外雜器客觀條件的制約，這種集中意志并不是任何條件下都是正確的。 第四、引導輿論：1）通過持續(xù)不斷的信息流，構筑現(xiàn)代信息環(huán)境，作用于人們的認識，引導輿論。 3）書信媒介：遠距離傳遞信息；印刷媒介：古代主要指邸報； 其他傳播方法：露布、牌報、旗報、懸書、揭貼 古代新聞活動共同點： 第一、古代社會始終沒有停止過新聞活動，但無以此為職業(yè)的機構，所以古代只有新聞活動而無新聞事業(yè)。 【廣播】以無限電波（或導線）傳遞聲音為媒介的大眾傳播工具。它的播音標志著廣播事業(yè)的正式誕生。 生產力水平決定新聞事業(yè)的發(fā)展水平——新聞事業(yè)隨生產力水平發(fā)展而發(fā)展，生產力水平高低直接影響新聞事業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模大小。 從國家制度上看： 1) 以中國為代表的社會主義制度國家，新聞媒介特點：新聞媒介國家所有；新聞媒介以有利于國家利益、人民利益為最高宗旨；新聞媒介自覺接受黨的領導。 新聞媒介的雙重屬性 新聞媒介是精神產品，既屬于上層建筑；又屬于信息產業(yè)，經濟領域。 人們接觸新聞媒體，第一個目的便是獲知信息?！秴⒖枷ⅰ贰段恼獔蟆返?。 2）不同的學者從不同的角度，提出了不同的理論模式。（受眾對決策參考性信息需求增加） 3）、受眾群體分化趨勢明顯，新增群體涌現(xiàn)，造成受眾需求的多元與分化。 新聞媒介的受眾定位最關鍵的步驟就是在正確定位的總體指導原則（寬窄適度，范圍適中）下確定核心受眾群。 ④只有堅持真實，新聞事業(yè)才能取信于民，才能贏得人民的尊敬和信任。具體說就是： ① 指導性新聞要具備新聞的特點，有一定信息量，能引起大眾的共同關心； ② 新聞中的觀點和事實統(tǒng)一，事實能無可辯駁的說明觀點，令人信服； ③ 選擇適當?shù)臅r機發(fā)表，取得最大的宣傳效益。 ⑤ 獨立負責同時，又要自覺接受黨的領導，爭取各級黨委組織的支持和幫助。 在防止濫用新聞危害國家和公眾，各國的新聞法規(guī)也對新聞報道作了一定的限制。 1）、報刊發(fā)行是決定報刊成敗的基本標志，是報社收入的重要來源。這種關系的總和即媒介的生態(tài)環(huán)境。 中國傳媒走向市場之路 1）、 著力經營廣告； 2）、 調整產品形態(tài)，擴容、創(chuàng)辦通俗化大眾報紙； 3）、 自辦發(fā)行； 4）、 多元化經營。 第十四章 新聞工作者的修養(yǎng)和職業(yè)道德本章重點： 中國新聞事業(yè)對新聞工作者的要求 1) 熱愛黨和人民，熱愛黨和人民的新聞事業(yè)，有在新聞崗位上為宣傳真理、捍衛(wèi)真理，為維護黨和人民的利益奮斗、獻身的精神。 2）、中國新聞媒介的決策、領導和監(jiān)督機構 我國新聞媒介采用政府領導制，各級黨委是新聞媒介的最高決策機關。 選擇的事實要真實和新鮮。 2）、運用新聞媒介開展輿論監(jiān)督的原因： 新聞的輿論監(jiān)督能夠產生強大的威懾力； 新聞的輿論監(jiān)督能夠把黨和政府的各項工作置于人民群眾的監(jiān)督之下。 3）、指導性要建立在新聞特點之上 具體做法： ①寓新聞指導性于知識、趣味性之中。 2）、堅持新聞真實性的重要性 真實是新聞的生命。 6）、按照新聞媒介明確的傳播對象，可以分為核心受眾和邊緣受眾。因為新聞媒介的受眾廣泛地分布在全社會的各個角落，就相應