【正文】 些方面？ 第一、新聞最基本的特點(diǎn)是真實(shí)和新鮮，由此延伸出新聞報(bào)道的要求：迅速及時(shí)。人類傳播工具經(jīng)歷了： 口頭新聞——書信新聞——新聞書——新聞周刊——日?qǐng)?bào)——電臺(tái)——電視臺(tái)——互聯(lián)網(wǎng) 人體器官——————————印刷媒介————————————電子媒介 第四、真實(shí)和迅速還決定了新聞工作者的素質(zhì)要求：首先必須忠誠、工整和嚴(yán)謹(jǐn)，其次必須有敏銳的反應(yīng)和判斷能力。只強(qiáng)調(diào)對(duì)象與人的作用與聯(lián)系。（在新聞學(xué)里主要指狹義這一定義） 宣傳：是運(yùn)用各種有意義的符號(hào)傳播一定的觀念，以影響人們的思想，引導(dǎo)人們的行動(dòng)的一種社會(huì)行為。 第一、信息最基本的特點(diǎn)：信息必須包含新的情況，新的知識(shí)，新的內(nèi)容。信息在傳播過程中可以壓縮也可以擴(kuò)展。這也是信息和物質(zhì)的又一顯著區(qū)別。 第一、觀念上必須明確：1）提供信息是新聞媒介的首要功能。事前有預(yù)測(cè)報(bào)道，發(fā)生時(shí)有動(dòng)態(tài)追蹤報(bào)道，事后有總結(jié)反映報(bào)道 2）加強(qiáng)深度報(bào)道。 4）加強(qiáng)全方位報(bào)道。 第二、具體區(qū)別：1）出發(fā)點(diǎn)不同：宣傳的出發(fā)點(diǎn)是處于宣傳者自身的生存、發(fā)展需要去追逐受眾； 新聞的出發(fā)點(diǎn)是受眾出于自身的需要去追逐信息。 宣傳卻需要經(jīng)常重復(fù)，以加深人們的印象，利于人們的了解和理解，并往往用一種或多種不同的形式反復(fù)宣傳同一種觀念。 決定宣傳效應(yīng)的因素： 第一、宣傳的目標(biāo)都是為了達(dá)到一定的宣傳目的，即爭(zhēng)取良好的宣傳效應(yīng)，宣傳作為一個(gè)傳播過程，其影響因素為：WHO（宣傳者）、WHOM（被宣傳者）、WHAT（內(nèi)容）、WHERE（場(chǎng)合）、WHEN（時(shí)機(jī)）、WHY（動(dòng)機(jī)）、HOW（宣傳方法）。（真理與謬誤、真話與假話、有利與損害） 4）宣傳場(chǎng)合：分封閉環(huán)境和開放環(huán)境。 5）宣傳時(shí)機(jī)：宣傳需要針對(duì)各個(gè)個(gè)體在不同時(shí)機(jī)的不同心理狀態(tài)，才取得預(yù)期效益。 第二、特點(diǎn)：1）公共性。 3）急迫性。 輿論的社會(huì)功能和主要目的。 第三、主要功能：對(duì)涉及公共實(shí)務(wù)的組織、人員的行為實(shí)行監(jiān)督，進(jìn)行有效的制約和限制，使之服從于即定的公共共同意志，符合公眾共同利益。 第二、對(duì)于公眾行為的鼓勵(lì)和制約。 第二、輿論是一把雙刃劍，其重用是正負(fù)雙向的，它的質(zhì)量存在高下之分，好壞之別。新聞媒介因自身的特性介入到輿論產(chǎn)生和作用的各個(gè)環(huán)節(jié)，構(gòu)成了它與輿論之間的密切聯(lián)系。 3）新聞媒介在輿論領(lǐng)域同時(shí)扮演了公眾論壇和公眾代言人的角色。公眾對(duì)于外界信息重要程度的判斷也主要依據(jù)新聞媒介判定的順序。信息是輿論及公眾意識(shí)形成的基礎(chǔ)，公眾形成意見態(tài)度過程中實(shí)際已受到媒介信息環(huán)境的制約，這種信息鉗制式地作著引導(dǎo)。（諾依曼的沉默的螺旋理論）這是其強(qiáng)大影響力最明顯的表現(xiàn)。 古代新聞傳播活動(dòng)及新聞傳播工具的演變：（古代社會(huì)新聞年傳播發(fā)展緩慢，起決定作用的是經(jīng)濟(jì)條件） 第一、新聞傳播工具的演進(jìn)在一定程度上反映出人類文明的發(fā)展。特點(diǎn)：簡(jiǎn)便、具有廣泛的群眾性；缺點(diǎn)：新聞保真性差、傳遞速度慢、覆蓋面窄。 第二、其規(guī)模小，新聞基本上為定向傳播，有明確的目的和具體的對(duì)象，而沒有無定向的大眾傳播。而古代社會(huì)狹小的新聞活動(dòng)不能適應(yīng)新變化和新要求。報(bào)紙是城市的產(chǎn)物。 第四、報(bào)紙的出現(xiàn)是歷史發(fā)展的必然結(jié)果，是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。 【電視】以無限電波（或?qū)Ь€）傳遞聲音和圖象為媒介的大眾傳播工具。 第二階段：新聞書的出現(xiàn)。1609年德國奧格斯堡《德國觀察周刊》、1616年《法蘭克福郵報(bào)》、1626《馬德堡新聞》；17世紀(jì)上半葉歐洲各國幾乎都有了周刊，1631年《法國公報(bào)》、1641年英國《國內(nèi)紀(jì)聞》等；日?qǐng)?bào)：1663年德國萊比錫《萊比錫新聞》、《牛津公報(bào)》（單頁雙面?。?、1702年倫敦《英國每日新聞》（四開單張雙面?。?。它最早是娛樂工具。 ，呼號(hào)為ECO，是中國第一家廣播電臺(tái)。 1930年，英國廣播公司與貝爾德合作，成功開發(fā)了電視圖象及傳送。 近代漢字報(bào)紙產(chǎn)生的情況： 第一、邸報(bào)。 5）定性：并非近代報(bào)紙的始祖，而是政府公報(bào)的始祖。 傳播工具的物理性能決定傳播工具的特點(diǎn)——報(bào)紙、廣播、電視同時(shí)存在，同時(shí)發(fā)展，它們各自有各自的特點(diǎn)，無法互相取代。反映現(xiàn)實(shí)生活的需要決定新聞體裁的多樣化——隨著新聞事業(yè)的發(fā)展，新聞體裁也經(jīng)歷了由簡(jiǎn)單到復(fù)雜、由少到多、由模仿到獨(dú)立的發(fā)展過程。 新聞媒介所有制有三種： 1) 私營媒介：完全由私人獨(dú)資或集股興辦。 特點(diǎn)：由各階層代表組成管理機(jī)構(gòu)，不受政府控制；半官方機(jī)構(gòu)；以視聽費(fèi)為主要收入來源；強(qiáng)調(diào)對(duì)公眾負(fù)責(zé)；不播廣告。 2) 西方發(fā)達(dá)資本主義國家新聞媒介特點(diǎn)：政府沒有直接控制媒介；存在公營、私營并存局面，私營比例在上升；電臺(tái)、電視臺(tái)的創(chuàng)辦需經(jīng)過審查。 規(guī)律三：傳播工具的物理性能決定傳播工具的特點(diǎn) 考查點(diǎn)：三種傳播工具特點(diǎn) 報(bào)紙：以刊登新聞為主的定期連續(xù)向大眾發(fā)行的印刷品 特點(diǎn)： 1) 記錄性好，便于思考； 2) 選擇性強(qiáng)，讀者可以自由安排時(shí)間和內(nèi)容來讀； 3) 材料運(yùn)用自如，不受時(shí)空限制，便于深度報(bào)道； 4) 制作程序多而繁雜，新聞時(shí)效差； 5) 受文化水平限制大，受眾基礎(chǔ)不如廣播、電視廣泛； 6) 不如圖像和聲音逼真有感染力?！渡陥?bào)》、《每日鏡報(bào)》、《紐約每日新聞》 ㈢政治性的企業(yè)報(bào)——既追求政治利益，又追求利潤，西方大報(bào)多屬這種類型，《泰晤士報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《朝日新聞》 以報(bào)紙內(nèi)容分 中國 綜合性報(bào)紙：面向社會(huì)所有讀者刊登政治、經(jīng)濟(jì)等方面新聞 專業(yè)性報(bào)紙：集中反映一個(gè)行業(yè)或某一年齡層次讀者所需的新聞 西方分為嚴(yán)肅的高級(jí)報(bào)紙和大眾化的通俗報(bào)紙； 以階級(jí)屬性分：無產(chǎn)階級(jí)和資產(chǎn)階級(jí)報(bào)紙兩種。 ◎新聞媒介的機(jī)構(gòu)性質(zhì)：是以采集和公開向社會(huì)提供新聞為主的傳播機(jī)構(gòu)。 我國新聞事業(yè)雙重屬性的外在表現(xiàn)（中國新聞事業(yè)運(yùn)作方式）：事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)管理。它們客觀上有利于某個(gè)階級(jí)的利益。 有中國特色的社會(huì)主義新聞體系： 1）、中國新聞事業(yè)的最高宗旨是：為人民服務(wù)。 5）、新聞事業(yè)屬于國有資產(chǎn)，全民所有。沒有信息，新聞媒介就沒有作用。 新聞媒介是第四勢(shì)力。 媒介不可能完成所有的五項(xiàng)功能，都是有主有次，有輕有重，有核心受眾，有邊緣受眾。 2）、信息+贏利型。 二是提供某一類或幾類信息為主?！短枅?bào)》等。 對(duì)外廣播電臺(tái)都屬于此類。 第一階段：40年代以前早期強(qiáng)效果理論，代表理論是魔彈論（ 靶子論）。主要是心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)三個(gè)角度。具體說就是讀者、觀眾、聽眾。 2）、混雜性。 受眾新特點(diǎn) 1）、在急劇的社會(huì)變動(dòng)和開放的社會(huì)聯(lián)系面前，受眾表現(xiàn)為旺盛的信息需求。（受眾呈現(xiàn)出多元與分化） 受眾的細(xì)分 六種分類方法： 1）、按照接觸的媒介類別分，可以劃分為報(bào)紙讀者、廣播聽眾、電視觀眾，彼此交叉。 4）、按照受眾不同的信息需求，可以分為一般受眾和特殊受眾。凡是具備正常的媒介接觸能力，但是還沒有接觸、使用媒介的受眾稱為潛在受眾，即其具備成為媒介受眾的可能性。功能定位和受眾定位是媒介經(jīng)營策劃的兩大支點(diǎn)。 核心受眾的確定主要要考慮的是以下四方面的要素： 1）、受眾區(qū)域定位。 4）、受眾文化程度定位。 新聞報(bào)道的真與假只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：是否符合客觀存在。具體來說有四方面： ①堅(jiān)持真實(shí)，才有助于黨和人民正確認(rèn)識(shí)客觀世界，更好地改造客觀世界。 3）、新聞失實(shí) 新聞失實(shí)表現(xiàn)的五個(gè)方面：①無中生有；②添枝加葉，層層拔高；③要件殘缺，隱瞞事實(shí)；④偷梁換柱，移花接木；⑤因果不符。 合理想象和擴(kuò)大宣傳效果。 2）、新聞指導(dǎo)性的具體表現(xiàn)為： ①鼓舞②示范③論證④啟發(fā)⑤解釋⑥預(yù)測(cè)⑦警戒 新聞指導(dǎo)性產(chǎn)生的社會(huì)效果包括，迅速的在受眾中引起反響，立即收到明顯效果；潛移默化長(zhǎng)期的影響。 具有指導(dǎo)作用的新聞，稱為指導(dǎo)性新聞。 4）、新聞指導(dǎo)性在不同的歷史時(shí)期有不同的操作要求 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新聞指導(dǎo)性除了繼續(xù)發(fā)揮鼓舞、示范、論證等作用外，重點(diǎn)要在解釋上下功夫。 2）我國新聞事業(yè)和群眾的關(guān)系是相互支持、相互幫助。 具體表現(xiàn)： ① 揭露、打擊破壞安定團(tuán)結(jié)、破壞社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)、毒害人民的做法； ② 大膽揭露職務(wù)人員違法行為和不法分子危害人民群眾利益的劣跡； ③ 及時(shí)發(fā)覺和批評(píng)各個(gè)領(lǐng)域中的錯(cuò)誤傾向和錯(cuò)誤思潮； ④ 及時(shí)反映人民內(nèi)部各種矛盾，催人猛醒，發(fā)人深思，引起社會(huì)各方面著手研究、解決。 3）、我國新聞媒介開展輿論監(jiān)督的性質(zhì)和特點(diǎn) 出發(fā)點(diǎn)：保證中央政令暢通，維護(hù)國家、人民的利益。 5）、批評(píng)不慎表現(xiàn)的三個(gè)方面：批評(píng)不實(shí)引起新聞傷害； 批評(píng)失當(dāng)引起新聞傷害 新聞炒作引起新聞傷害 新聞事業(yè)的黨性原則 新聞工作的黨性原則是：黨的任何新聞媒介必須無條件的服從黨中央和上級(jí)黨委的領(lǐng)導(dǎo)，無條件的執(zhí)行黨中央和上級(jí)黨委的決議、決定。 第十二章 新聞選擇本章重點(diǎn)： 新聞選擇：對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生的事實(shí)加以鑒別，選出新聞媒介值得傳播的事實(shí)，這就是新聞選擇。 新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn) 新聞定義+新聞價(jià)值+宣傳價(jià)值+新聞法則 1）、新聞定義 新聞是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。 新聞價(jià)值就是事實(shí)本身包含的引起公眾共同興趣的素質(zhì)。③新奇性④接近性 ② 針對(duì)性④ 典型性 宏觀管理——新聞法規(guī) 新聞法規(guī)是指國家以立法的形式通過的法律條文和行政頒布的規(guī)定和規(guī)則，是國家對(duì)媒介實(shí)行管理的依據(jù)。共同的是國家安全法、誹謗法和隱私法。 ① 董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)制：董事會(huì)作為最高決策機(jī)關(guān)，實(shí)際就是誰有錢誰就有最大權(quán)力。 特點(diǎn)：政府通過政府的主管部門任命媒介部門的領(lǐng)導(dǎo)，由它們?cè)賮碡?fù)責(zé)媒介的日常運(yùn)作。 ② 總編輯負(fù)責(zé)制 ③ 行政負(fù)責(zé)制 3）、新聞媒介的業(yè)務(wù)運(yùn)行機(jī)構(gòu) 業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)置基本要求： 機(jī)構(gòu)精簡(jiǎn)，人員精干； 分層授權(quán)，責(zé)權(quán)合一； 分工明確，反應(yīng)神速。決定報(bào)刊發(fā)行量的因素有： 報(bào)刊本身的質(zhì)量；發(fā)行范圍，及發(fā)行范圍內(nèi)人口數(shù)量與教育水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度、發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)程度；營銷手段的采用。 3）、廣告是新聞媒介主要的收入來源，有的則是唯一的收入來源。 新聞媒介集團(tuán)化經(jīng)營的好處：提高設(shè)備利用率，降低經(jīng)營成本；人員可以合理流動(dòng)，增加從業(yè)者積極性；資金可以合理調(diào)度；新聞、信息資源共享。 3) 樂于深入實(shí)際，善于和群眾打成一片，切實(shí)踐行三個(gè)代表重要思想。 媒介系統(tǒng)擁有的資源是信息，功能主要包括：收集信息、制作信息、傳播信息 媒介生態(tài)環(huán)境對(duì)媒介發(fā)展意義在于： 1)、決定媒介制度； 2)、決定媒介發(fā)展水平； 3)、決定媒介的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)理念和運(yùn)作方式。 政府的政治活動(dòng)對(duì)大眾媒介的利用主要包括： 1)、發(fā)布政治信息 2)、宣傳政治主張 3)、進(jìn)行輿論導(dǎo)向 大眾傳媒的政治功能： 1)、維護(hù)政治權(quán)利的合法性； 2)、參與政治決策； 3)、進(jìn)行輿論監(jiān)督。 大眾傳媒對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用 1）、 收集、發(fā)布經(jīng)濟(jì)信息，引導(dǎo)生產(chǎn)、消費(fèi)； 2）、 監(jiān)督市場(chǎng)秩序，反映社會(huì)輿論，糾正經(jīng)濟(jì)生活中不公正現(xiàn)象； 3）、 刊登廣告，激活和滿足消費(fèi)需求； 4）、 大眾傳媒自身就是國民經(jīng)濟(jì)不可或缺的組成部分，為本國創(chuàng)造大量利稅，提供就業(yè)崗位。 2）、文化帝國主義（20世紀(jì)60年代提出）