【正文】 些方面？ 第一、新聞最基本的特點是真實和新鮮，由此延伸出新聞報道的要求：迅速及時。人類傳播工具經(jīng)歷了： 口頭新聞——書信新聞——新聞書——新聞周刊——日報——電臺——電視臺——互聯(lián)網(wǎng) 人體器官——————————印刷媒介————————————電子媒介 第四、真實和迅速還決定了新聞工作者的素質(zhì)要求：首先必須忠誠、工整和嚴(yán)謹(jǐn)，其次必須有敏銳的反應(yīng)和判斷能力。只強(qiáng)調(diào)對象與人的作用與聯(lián)系。（在新聞學(xué)里主要指狹義這一定義） 宣傳：是運用各種有意義的符號傳播一定的觀念，以影響人們的思想，引導(dǎo)人們的行動的一種社會行為。 第一、信息最基本的特點：信息必須包含新的情況，新的知識，新的內(nèi)容。信息在傳播過程中可以壓縮也可以擴(kuò)展。這也是信息和物質(zhì)的又一顯著區(qū)別。 第一、觀念上必須明確：1）提供信息是新聞媒介的首要功能。事前有預(yù)測報道，發(fā)生時有動態(tài)追蹤報道，事后有總結(jié)反映報道 2）加強(qiáng)深度報道。 4）加強(qiáng)全方位報道。 第二、具體區(qū)別：1）出發(fā)點不同：宣傳的出發(fā)點是處于宣傳者自身的生存、發(fā)展需要去追逐受眾； 新聞的出發(fā)點是受眾出于自身的需要去追逐信息。 宣傳卻需要經(jīng)常重復(fù)，以加深人們的印象，利于人們的了解和理解，并往往用一種或多種不同的形式反復(fù)宣傳同一種觀念。 決定宣傳效應(yīng)的因素： 第一、宣傳的目標(biāo)都是為了達(dá)到一定的宣傳目的，即爭取良好的宣傳效應(yīng)，宣傳作為一個傳播過程，其影響因素為：WHO（宣傳者）、WHOM（被宣傳者）、WHAT（內(nèi)容）、WHERE（場合）、WHEN（時機(jī)）、WHY（動機(jī)）、HOW（宣傳方法）。（真理與謬誤、真話與假話、有利與損害） 4）宣傳場合：分封閉環(huán)境和開放環(huán)境。 5）宣傳時機(jī)：宣傳需要針對各個個體在不同時機(jī)的不同心理狀態(tài)，才取得預(yù)期效益。 第二、特點：1）公共性。 3）急迫性。 輿論的社會功能和主要目的。 第三、主要功能：對涉及公共實務(wù)的組織、人員的行為實行監(jiān)督，進(jìn)行有效的制約和限制，使之服從于即定的公共共同意志，符合公眾共同利益。 第二、對于公眾行為的鼓勵和制約。 第二、輿論是一把雙刃劍，其重用是正負(fù)雙向的，它的質(zhì)量存在高下之分，好壞之別。新聞媒介因自身的特性介入到輿論產(chǎn)生和作用的各個環(huán)節(jié)，構(gòu)成了它與輿論之間的密切聯(lián)系。 3）新聞媒介在輿論領(lǐng)域同時扮演了公眾論壇和公眾代言人的角色。公眾對于外界信息重要程度的判斷也主要依據(jù)新聞媒介判定的順序。信息是輿論及公眾意識形成的基礎(chǔ)，公眾形成意見態(tài)度過程中實際已受到媒介信息環(huán)境的制約，這種信息鉗制式地作著引導(dǎo)。（諾依曼的沉默的螺旋理論）這是其強(qiáng)大影響力最明顯的表現(xiàn)。 古代新聞傳播活動及新聞傳播工具的演變：（古代社會新聞年傳播發(fā)展緩慢，起決定作用的是經(jīng)濟(jì)條件） 第一、新聞傳播工具的演進(jìn)在一定程度上反映出人類文明的發(fā)展。特點：簡便、具有廣泛的群眾性；缺點：新聞保真性差、傳遞速度慢、覆蓋面窄。 第二、其規(guī)模小，新聞基本上為定向傳播，有明確的目的和具體的對象，而沒有無定向的大眾傳播。而古代社會狹小的新聞活動不能適應(yīng)新變化和新要求。報紙是城市的產(chǎn)物。 第四、報紙的出現(xiàn)是歷史發(fā)展的必然結(jié)果，是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。 【電視】以無限電波（或?qū)Ь€）傳遞聲音和圖象為媒介的大眾傳播工具。 第二階段：新聞書的出現(xiàn)。1609年德國奧格斯堡《德國觀察周刊》、1616年《法蘭克福郵報》、1626《馬德堡新聞》；17世紀(jì)上半葉歐洲各國幾乎都有了周刊，1631年《法國公報》、1641年英國《國內(nèi)紀(jì)聞》等；日報：1663年德國萊比錫《萊比錫新聞》、《牛津公報》（單頁雙面印）、1702年倫敦《英國每日新聞》（四開單張雙面?。?。它最早是娛樂工具。 ，呼號為ECO，是中國第一家廣播電臺。 1930年，英國廣播公司與貝爾德合作，成功開發(fā)了電視圖象及傳送。 近代漢字報紙產(chǎn)生的情況： 第一、邸報。 5）定性：并非近代報紙的始祖，而是政府公報的始祖。 傳播工具的物理性能決定傳播工具的特點——報紙、廣播、電視同時存在，同時發(fā)展，它們各自有各自的特點，無法互相取代。反映現(xiàn)實生活的需要決定新聞體裁的多樣化——隨著新聞事業(yè)的發(fā)展，新聞體裁也經(jīng)歷了由簡單到復(fù)雜、由少到多、由模仿到獨立的發(fā)展過程。 新聞媒介所有制有三種： 1) 私營媒介：完全由私人獨資或集股興辦。 特點：由各階層代表組成管理機(jī)構(gòu)，不受政府控制；半官方機(jī)構(gòu)；以視聽費為主要收入來源；強(qiáng)調(diào)對公眾負(fù)責(zé)；不播廣告。 2) 西方發(fā)達(dá)資本主義國家新聞媒介特點：政府沒有直接控制媒介；存在公營、私營并存局面，私營比例在上升；電臺、電視臺的創(chuàng)辦需經(jīng)過審查。 規(guī)律三：傳播工具的物理性能決定傳播工具的特點 考查點：三種傳播工具特點 報紙：以刊登新聞為主的定期連續(xù)向大眾發(fā)行的印刷品 特點： 1) 記錄性好，便于思考； 2) 選擇性強(qiáng)，讀者可以自由安排時間和內(nèi)容來讀； 3) 材料運用自如，不受時空限制，便于深度報道； 4) 制作程序多而繁雜，新聞時效差； 5) 受文化水平限制大，受眾基礎(chǔ)不如廣播、電視廣泛； 6) 不如圖像和聲音逼真有感染力?！渡陥蟆?、《每日鏡報》、《紐約每日新聞》 ㈢政治性的企業(yè)報——既追求政治利益，又追求利潤，西方大報多屬這種類型，《泰晤士報》、《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《朝日新聞》 以報紙內(nèi)容分 中國 綜合性報紙：面向社會所有讀者刊登政治、經(jīng)濟(jì)等方面新聞 專業(yè)性報紙：集中反映一個行業(yè)或某一年齡層次讀者所需的新聞 西方分為嚴(yán)肅的高級報紙和大眾化的通俗報紙； 以階級屬性分：無產(chǎn)階級和資產(chǎn)階級報紙兩種。 ◎新聞媒介的機(jī)構(gòu)性質(zhì)：是以采集和公開向社會提供新聞為主的傳播機(jī)構(gòu)。 我國新聞事業(yè)雙重屬性的外在表現(xiàn)（中國新聞事業(yè)運作方式）：事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)管理。它們客觀上有利于某個階級的利益。 有中國特色的社會主義新聞體系： 1）、中國新聞事業(yè)的最高宗旨是：為人民服務(wù)。 5）、新聞事業(yè)屬于國有資產(chǎn)，全民所有。沒有信息，新聞媒介就沒有作用。 新聞媒介是第四勢力。 媒介不可能完成所有的五項功能，都是有主有次，有輕有重，有核心受眾，有邊緣受眾。 2）、信息+贏利型。 二是提供某一類或幾類信息為主。《太陽報》等。 對外廣播電臺都屬于此類。 第一階段：40年代以前早期強(qiáng)效果理論，代表理論是魔彈論（ 靶子論）。主要是心理學(xué)、社會學(xué)、社會心理學(xué)三個角度。具體說就是讀者、觀眾、聽眾。 2）、混雜性。 受眾新特點 1）、在急劇的社會變動和開放的社會聯(lián)系面前，受眾表現(xiàn)為旺盛的信息需求。（受眾呈現(xiàn)出多元與分化） 受眾的細(xì)分 六種分類方法： 1）、按照接觸的媒介類別分，可以劃分為報紙讀者、廣播聽眾、電視觀眾，彼此交叉。 4）、按照受眾不同的信息需求，可以分為一般受眾和特殊受眾。凡是具備正常的媒介接觸能力，但是還沒有接觸、使用媒介的受眾稱為潛在受眾，即其具備成為媒介受眾的可能性。功能定位和受眾定位是媒介經(jīng)營策劃的兩大支點。 核心受眾的確定主要要考慮的是以下四方面的要素： 1）、受眾區(qū)域定位。 4）、受眾文化程度定位。 新聞報道的真與假只有一個標(biāo)準(zhǔn)：是否符合客觀存在。具體來說有四方面： ①堅持真實，才有助于黨和人民正確認(rèn)識客觀世界，更好地改造客觀世界。 3）、新聞失實 新聞失實表現(xiàn)的五個方面：①無中生有；②添枝加葉，層層拔高；③要件殘缺，隱瞞事實；④偷梁換柱，移花接木；⑤因果不符。 合理想象和擴(kuò)大宣傳效果。 2）、新聞指導(dǎo)性的具體表現(xiàn)為： ①鼓舞②示范③論證④啟發(fā)⑤解釋⑥預(yù)測⑦警戒 新聞指導(dǎo)性產(chǎn)生的社會效果包括，迅速的在受眾中引起反響，立即收到明顯效果；潛移默化長期的影響。 具有指導(dǎo)作用的新聞，稱為指導(dǎo)性新聞。 4）、新聞指導(dǎo)性在不同的歷史時期有不同的操作要求 在市場經(jīng)濟(jì)條件下，新聞指導(dǎo)性除了繼續(xù)發(fā)揮鼓舞、示范、論證等作用外，重點要在解釋上下功夫。 2）我國新聞事業(yè)和群眾的關(guān)系是相互支持、相互幫助。 具體表現(xiàn)： ① 揭露、打擊破壞安定團(tuán)結(jié)、破壞社會主義建設(shè)事業(yè)、毒害人民的做法； ② 大膽揭露職務(wù)人員違法行為和不法分子危害人民群眾利益的劣跡； ③ 及時發(fā)覺和批評各個領(lǐng)域中的錯誤傾向和錯誤思潮； ④ 及時反映人民內(nèi)部各種矛盾，催人猛醒，發(fā)人深思，引起社會各方面著手研究、解決。 3）、我國新聞媒介開展輿論監(jiān)督的性質(zhì)和特點 出發(fā)點：保證中央政令暢通，維護(hù)國家、人民的利益。 5）、批評不慎表現(xiàn)的三個方面：批評不實引起新聞傷害； 批評失當(dāng)引起新聞傷害 新聞炒作引起新聞傷害 新聞事業(yè)的黨性原則 新聞工作的黨性原則是：黨的任何新聞媒介必須無條件的服從黨中央和上級黨委的領(lǐng)導(dǎo)，無條件的執(zhí)行黨中央和上級黨委的決議、決定。 第十二章 新聞選擇本章重點： 新聞選擇：對現(xiàn)實生活中發(fā)生的事實加以鑒別，選出新聞媒介值得傳播的事實，這就是新聞選擇。 新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn) 新聞定義+新聞價值+宣傳價值+新聞法則 1）、新聞定義 新聞是新近發(fā)生事實的報道。 新聞價值就是事實本身包含的引起公眾共同興趣的素質(zhì)。③新奇性④接近性 ② 針對性④ 典型性 宏觀管理——新聞法規(guī) 新聞法規(guī)是指國家以立法的形式通過的法律條文和行政頒布的規(guī)定和規(guī)則，是國家對媒介實行管理的依據(jù)。共同的是國家安全法、誹謗法和隱私法。 ① 董事會領(lǐng)導(dǎo)制：董事會作為最高決策機(jī)關(guān)，實際就是誰有錢誰就有最大權(quán)力。 特點：政府通過政府的主管部門任命媒介部門的領(lǐng)導(dǎo)，由它們再來負(fù)責(zé)媒介的日常運作。 ② 總編輯負(fù)責(zé)制 ③ 行政負(fù)責(zé)制 3）、新聞媒介的業(yè)務(wù)運行機(jī)構(gòu) 業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)置基本要求： 機(jī)構(gòu)精簡，人員精干； 分層授權(quán)，責(zé)權(quán)合一； 分工明確，反應(yīng)神速。決定報刊發(fā)行量的因素有： 報刊本身的質(zhì)量；發(fā)行范圍，及發(fā)行范圍內(nèi)人口數(shù)量與教育水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度、發(fā)行競爭程度；營銷手段的采用。 3）、廣告是新聞媒介主要的收入來源，有的則是唯一的收入來源。 新聞媒介集團(tuán)化經(jīng)營的好處：提高設(shè)備利用率，降低經(jīng)營成本；人員可以合理流動，增加從業(yè)者積極性；資金可以合理調(diào)度；新聞、信息資源共享。 3) 樂于深入實際，善于和群眾打成一片，切實踐行三個代表重要思想。 媒介系統(tǒng)擁有的資源是信息，功能主要包括：收集信息、制作信息、傳播信息 媒介生態(tài)環(huán)境對媒介發(fā)展意義在于： 1)、決定媒介制度； 2)、決定媒介發(fā)展水平； 3)、決定媒介的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)理念和運作方式。 政府的政治活動對大眾媒介的利用主要包括： 1)、發(fā)布政治信息 2)、宣傳政治主張 3)、進(jìn)行輿論導(dǎo)向 大眾傳媒的政治功能： 1)、維護(hù)政治權(quán)利的合法性； 2)、參與政治決策； 3)、進(jìn)行輿論監(jiān)督。 大眾傳媒對經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用 1）、 收集、發(fā)布經(jīng)濟(jì)信息，引導(dǎo)生產(chǎn)、消費； 2）、 監(jiān)督市場秩序，反映社會輿論，糾正經(jīng)濟(jì)生活中不公正現(xiàn)象； 3）、 刊登廣告，激活和滿足消費需求； 4）、 大眾傳媒自身就是國民經(jīng)濟(jì)不可或缺的組成部分，為本國創(chuàng)造大量利稅，提供就業(yè)崗位。 2）、文化帝國主義（20世紀(jì)60年代提出）