【正文】 則，不能視為創(chuàng)新： 注意不要奪他人之美，不要自以為是創(chuàng)新 ? 論文寫作的進(jìn)度計(jì)劃 第一，研究?jī)?nèi)容進(jìn)度： 文獻(xiàn)與調(diào)研、理論分析、數(shù)據(jù)收集與處理、數(shù)據(jù)分析、論文撰寫 第二，時(shí)間進(jìn)度：根據(jù)內(nèi)容進(jìn)度與答辯安排確定 38 開題報(bào)告的撰寫（ 10） ? （五）論文提綱 ：根據(jù)論文框架確定 ? 大綱的內(nèi)容：引言或緒論、正文、小結(jié) 參見 《 北京師范大學(xué)工商管理碩士（ MBA）學(xué)位論文模板及說明 》 《 MBA論文類型、要求及評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) 》 ? 注意各章節(jié)之間的邏輯關(guān)聯(lián) ? 注意各部分的均衡性：體例一致 第一，結(jié)構(gòu)均衡 例如：每章 3節(jié)，每節(jié)包括 3部分 如需要各章小結(jié)，每一章都要有 第二，字?jǐn)?shù)均衡 ? 一般碩士論文根據(jù)需要設(shè) 46章（不含小結(jié)） ? 開題報(bào)告大綱至少為二級(jí)標(biāo)題，建議細(xì)化至三級(jí)甚至是四級(jí)標(biāo)題（自用）。 ? 如：基于調(diào)整后績(jī)效考評(píng)體系的知識(shí)型員工激勵(lì)問題研究 —— 以 X公司為例 ? （ 2）選題圍繞主題最多可體現(xiàn) 34個(gè)概念。1 北京師范大學(xué) MBA 論文寫作與相關(guān)要求 2022年 9月 8日 2 主要內(nèi)容 ? MBA論文的目標(biāo)與性質(zhì) 關(guān)鍵詞：理論與方法 /實(shí)際應(yīng)用 ? MBA論文規(guī)范要求 ? MBA選題與開題報(bào)告 ? MBA論文的類型與要求 ? 其他說明 3 如何看待 MBA論文？（ 1） MBA論文寫作是全面提升綜合能力的機(jī)會(huì) ! ? 系統(tǒng)梳理、 綜合 運(yùn)用 管理理論與方法 ? 全面提升發(fā)現(xiàn)實(shí)際問題、分析實(shí)際問題、解決實(shí)際問題的能力 為什么有工作經(jīng)驗(yàn)卻不知工作中問題所在？ —— 通過論文選題發(fā)現(xiàn)問題并分析原因所在 ? 提高寫作規(guī)范論文的能力?。?！ ? 溝通能力與處理困境問題的能力 4 如何看待 MBA論文？（ 2） ? MBA論文寫作是一種責(zé)任： 對(duì)自己、對(duì)學(xué)校負(fù)責(zé)： —— 從某種程度上來說，論文是 MBA生涯的總結(jié) —— MBA論文是存檔資料 —— MBA論文是評(píng)估與評(píng)獎(jiǎng)的內(nèi)容 5 北師大 MBA學(xué)位論文相關(guān)工作要求 ? 北京師范大學(xué) MBA學(xué)位論文基本要求（試行） ? 北京師范大學(xué) MBA學(xué)位論文階段工作細(xì)則（試行） ? 北京師范大學(xué) MBA論文指導(dǎo)教師團(tuán)隊(duì)介紹 ? 北京師范大學(xué)涉密學(xué)位論文暫行管理辦法（試行） ? 北京師范大學(xué) MBA學(xué)位論文開題報(bào)告模板 ? 北京師范大學(xué) MBA學(xué)位論文的編寫規(guī)范（試行） （參見 《 北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院 MBA學(xué)位論文工作手冊(cè) 》 ） 6 MBA學(xué)位論文的規(guī)范性要求 ? 全國(guó) MBA教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)： 指導(dǎo)性、無統(tǒng)一強(qiáng)制要求（突出應(yīng)用） ? 其他 MBA培養(yǎng)院校：不統(tǒng)一 ? 北京師范大學(xué)研究生院的相關(guān)規(guī)定：分類別 —— 針對(duì)學(xué)術(shù)性研究生：普研（培養(yǎng)目標(biāo)不同） —— 針對(duì)所有專業(yè)學(xué)位：缺乏針對(duì)性 ? MBA論文規(guī)范要求： 經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院 —— 有針對(duì)性 7 MBA學(xué)位論文要求的定位 同時(shí)滿足： ? 學(xué)位論文的基本要求 —— 共性要求 ? 應(yīng)用型論文 —— 特定要求 8 學(xué)位論文的特點(diǎn) ? 規(guī)范的框架結(jié)構(gòu)：嚴(yán)密的邏輯 ? 論文語(yǔ)言：不要抒情、感慨、口語(yǔ)化 ? 理論、方法與分析工具的運(yùn)用 ? 不同于總結(jié)報(bào)告、發(fā)言稿、通訊稿、戰(zhàn)略規(guī)劃、規(guī)章制度、工作流程等 9 應(yīng)用型論文 ? 不同于學(xué)術(shù)性論文 不是專業(yè)基礎(chǔ)研究：不是檢驗(yàn)和發(fā)展理論 ? 問題導(dǎo)向：現(xiàn)實(shí)問題的發(fā)現(xiàn)、分析與解決 ? 形式： 專題研究、調(diào)查報(bào)告、案例報(bào)告或企業(yè)診斷、商業(yè)計(jì)劃書、 項(xiàng)目報(bào)告、咨詢報(bào)告等 10 全國(guó) MBA教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)關(guān)于論文形式的建議（ 1） ? （ MBA）論文的具體形式可以是專題研究，可以是高質(zhì)量的調(diào)查研究報(bào)告或企業(yè)診斷報(bào)告，也可以是編寫高質(zhì)量的案例等。 ? 如：基于作業(yè)成本的 X銀行預(yù)算管理研究 22 選題的判斷（ 2） ? 論文主題應(yīng)明確，不得不知所云。 39 開題報(bào)告的撰寫（ 11） ? （六）參考文獻(xiàn) ? 說明相關(guān)資料和數(shù)據(jù)或案例的來源，同時(shí)，這些來源必須與研究主題相關(guān) ? 包含中外文文獻(xiàn)：至少 20篇（一般外文文獻(xiàn)有 45篇） ? 除特殊情況外，應(yīng)有近期的文獻(xiàn)，至少包含 12篇近一年的文獻(xiàn)： 不要太古老 ? 開題環(huán)節(jié)，作者至少看過每一文獻(xiàn)的摘要和結(jié)論 ? 最好多選擇期刊論文，不要有太多著作（時(shí)效性差），盡量不要出現(xiàn)教材。 ? 可以根據(jù)調(diào)查研究的結(jié)果，結(jié)合實(shí)際情況，根據(jù)需要提出有針對(duì)性的工作方案思路或決策建議，也可以沒有決策建議。 ? 4）案例反映的問題可以是涉及公司各個(gè)方面的整體性問題，也可以是涉及某些局部或方面的專題性問題。 62 商業(yè)計(jì)劃書（ 2） ? 商業(yè)計(jì)劃書的特點(diǎn)與基本要求 ? 作為 MBA論文類型之一的商業(yè)計(jì)劃書同時(shí)具有商業(yè)應(yīng)用性和理論性的特征。 ? ② 企業(yè)或項(xiàng)目簡(jiǎn)介，包括： ? 企業(yè)或項(xiàng)目所處行業(yè)、經(jīng)營(yíng)性質(zhì)與范圍以及盈利預(yù)期 ? 產(chǎn)品及服務(wù)、客戶合同的開發(fā)、培訓(xùn)及咨詢等業(yè)務(wù) ? 相關(guān)技術(shù)（包括所涉及的技術(shù)內(nèi)容、技術(shù)間的關(guān)系以及技術(shù)的使用情況等）和知識(shí)產(chǎn)權(quán)策略 ? 客戶價(jià)值評(píng)估 ? 項(xiàng)目的合伙人或股權(quán)結(jié)構(gòu) ? 管理組織架構(gòu)：包括內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)、預(yù)計(jì)人員及管理團(tuán)隊(duì)的基本情況、管理程序、協(xié)作或外部支持及對(duì)外關(guān)系 ? 場(chǎng)地與設(shè)施要求 ? 風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與管理 ? 長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃和退出計(jì)劃 65 商業(yè)計(jì)劃書（ 5） ? （ 3） 市場(chǎng)分析 ：是商業(yè)計(jì)劃書的重點(diǎn) ? ① 行業(yè)分析 ? 項(xiàng)目或企業(yè)涉及的行業(yè)的性質(zhì)與基本特點(diǎn)與現(xiàn)狀 ? 目標(biāo)市場(chǎng)分析：目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn) ? 目標(biāo)客戶分析：目標(biāo)客戶的類型、需求情況與購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)等 ? ② 競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析： 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的確定及其對(duì)企業(yè)或項(xiàng)目的影響 ? 競(jìng)爭(zhēng)策略 ? ③ 市場(chǎng)預(yù)測(cè) ? 市場(chǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì) ? 市場(chǎng)總體需求預(yù)測(cè)以及企業(yè)或項(xiàng)目的預(yù)計(jì)訂單 ? 本企業(yè)或本項(xiàng)目的市場(chǎng)地位、機(jī)遇與市場(chǎng)前景 66 商業(yè)計(jì)劃書（ 6） ? （ 4）產(chǎn)品與服務(wù) ? ① 產(chǎn)品品種規(guī)劃：包括產(chǎn)品或服務(wù)的描述、定位、優(yōu)點(diǎn)及組合 ? ② 產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì) ? ③ 產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃：包括原材料供應(yīng)方案、生產(chǎn)技術(shù)與設(shè)備要求、質(zhì)量控制與改進(jìn)計(jì)劃、包裝與儲(chǔ)運(yùn)計(jì)劃等 ? ④ 服務(wù)與支持：對(duì)客戶的服務(wù) 67 商業(yè)計(jì)劃書（ 7） ? （ 5）營(yíng)銷策略 ? ① 市場(chǎng)計(jì)劃 ? ② 銷售策略：促銷計(jì)劃、廣告策略與銷售周期 ? ③ 市場(chǎng)機(jī)構(gòu)和營(yíng)銷渠道的選擇 ? ④ 營(yíng)銷隊(duì)伍的確定與管理 ? ⑤ 定價(jià)策略 ? ⑥ 市場(chǎng)聯(lián)絡(luò)（貿(mào)易展銷會(huì)新聞發(fā)布會(huì)、研討會(huì)與貿(mào)易刊物等）與社會(huì)認(rèn)證 68 商業(yè)計(jì)劃書（ 8） ? （ 6）財(cái)務(wù)計(jì)劃 ? ① 財(cái)務(wù)規(guī)劃：詳盡的財(cái)務(wù)分析、成本與投資回報(bào)分析、預(yù)計(jì)財(cái)務(wù)狀況與財(cái)務(wù)成果 ? ② 資金規(guī)劃： ? 資金需求： 企業(yè)或項(xiàng)目目前的投資額以及企業(yè)或項(xiàng)目所需的資源（資金、人員、土地等） ? 資金來源 ? 資金使用：資金的用途與分配、財(cái)務(wù)預(yù)算 ? （ 7）附錄 ? ① 企業(yè)或項(xiàng)目的主要信息，如企業(yè)或項(xiàng)目的地址、郵政編碼、聯(lián)系人及職務(wù)、電話、傳真、網(wǎng)址、電郵、編寫時(shí)間等。 ? 商業(yè)計(jì)劃書與招募說明書和交易協(xié)議不同，不應(yīng)含有太多的法律文字，也不應(yīng)使用過多的技術(shù)性資料。 ? 商業(yè)計(jì)劃書是作者作為創(chuàng)業(yè)者針對(duì)未來企業(yè)或項(xiàng)目而制定的詳細(xì)規(guī)劃，是在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上全面說明企業(yè)或項(xiàng)目的未來發(fā)展戰(zhàn)略、確定業(yè)務(wù)內(nèi)容、性質(zhì)與類型以及具體描述生產(chǎn)、營(yíng)銷、人力資源以及財(cái)務(wù)安排的商業(yè)計(jì)劃報(bào)告。 ? 一般情況下，商業(yè)計(jì)劃書附有保密須知。 ? 商業(yè)計(jì)劃書本體部分展示相關(guān)管理理論、方法、工具運(yùn)用的結(jié)果；本部分展示與上述結(jié)果相關(guān)的管理理論、方法、工具的內(nèi)容與選擇原因。 ? 要求： ? 1） 商業(yè)計(jì)劃書應(yīng)體現(xiàn)作者的創(chuàng)業(yè)能力 ，即商業(yè)計(jì)劃書應(yīng)展示作者實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)以及為投資者創(chuàng)造價(jià)值的能力；同時(shí)，還應(yīng)展示商業(yè)計(jì)劃書的可行性，特別是作者獲得資源的可能性。 55 企業(yè)診斷（ 1） ? 企業(yè)診斷的界定 —— 體檢 /看病 ? 運(yùn)用管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等理論及方法，在對(duì)企業(yè)或行業(yè)調(diào)查、研究、分析的基礎(chǔ)上，找出所診斷的企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中存在的一個(gè)或幾個(gè)問題，通過定量或定性分析，發(fā)現(xiàn)問題的性質(zhì)、特點(diǎn)并找出產(chǎn)生問題的原因，并以建設(shè)性報(bào)告分析方式，提出具體的改善方案或建議。 ? 調(diào)研分析。因此，一方面，選題的確定應(yīng)細(xì)致、慎重，開題報(bào)告應(yīng)力求全面、具體、可行，盡量避免未來出現(xiàn)大的調(diào)整，特別是題目的變更；另一方面，隨著研究的深入，研究方案的具體內(nèi)容可能需要做出變更。 涉及宏觀政策問題或區(qū)域問題的選題一般不作為 MBA選題。（ 2022年 1月 9日） 12 MBA論文的特點(diǎn) ? 反映現(xiàn)實(shí)問題。 第六，學(xué)位論文中出現(xiàn)的題目應(yīng)完全相同。 ? 最好進(jìn)行匯總分析：如新舊方法的比較、國(guó)內(nèi)外的比較、同行業(yè)與本公司的比較等 ? 注意評(píng)價(jià)： 在綜述的基礎(chǔ)上有自己的評(píng)價(jià)： 第一，不要簡(jiǎn)單描述，注意在綜述基礎(chǔ)上根據(jù)題目要求對(duì)每一文獻(xiàn)做出自己的簡(jiǎn)單評(píng)價(jià)； 第二，根據(jù)題目要求對(duì)所有研究進(jìn)行總體評(píng)述 第三，通過指出現(xiàn)有研究不足，提出改進(jìn)思路，進(jìn)一步引出本文的問題 32 開題報(bào)告的撰寫（ 4） ? （四）研究方案 ? 論文類型：專題研究、調(diào)研報(bào)告、企業(yè)診斷或案例報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書 ※ 總結(jié)報(bào)告、通訊稿、戰(zhàn)略規(guī)劃、規(guī)章制度、業(yè)務(wù)流程、操作程序以及經(jīng)驗(yàn)介紹等不得作為論文類型 （參見 《 MBA論文類型、要求與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) 》 ） 33 開題報(bào)告的撰寫（ 5） ? 研究目標(biāo)及擬解決的關(guān)鍵問題：說明研究的主要任務(wù)和論文的預(yù)期結(jié)果 第一，說明通過本文研究期望 解決什么問題