【正文】 9年1月英國(guó)引入號(hào)碼可攜帶后，競(jìng)爭(zhēng)的加劇促使移動(dòng)電話普及率從1998年的26%上升到2000年底的71%。2003年3月開通服務(wù)時(shí)和黃的3G網(wǎng)絡(luò)人口覆蓋率已超過60%，基站數(shù)接近4500個(gè)；而截止到去年底，和黃3G網(wǎng)絡(luò)的人口覆蓋率接近80%，基站數(shù)則超過了5500個(gè)，并能夠覆蓋90%以上英國(guó)現(xiàn)有的5000萬(wàn)戶移動(dòng)電話用戶。 英國(guó)3G運(yùn)營(yíng)商商用的終端型號(hào)可參考表4[4]。如果獲得3G牌照，固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商將在充分利用原有資源的基礎(chǔ)上，通過3G網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)商的2G/，并最終使3G加速成為一種不僅高端用戶能夠大量使用，而且中低端用戶也能享受的高而不貴的業(yè)務(wù)。為預(yù)測(cè)3G市場(chǎng)的前景，必須先對(duì)移動(dòng)通信各主要類別當(dāng)前所占的比重及未來發(fā)展作科學(xué)的分析和預(yù)測(cè)，同時(shí)還要結(jié)合3G標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)的發(fā)展來考慮。（3） 低端市場(chǎng)主要包括鄉(xiāng)村每月通信業(yè)務(wù)量需求很低、多在本地移動(dòng)的農(nóng)民；城市的月收入低于500元的打工族，他們的支付能力很差，希望每月的信息通信消費(fèi)低于30元，最好靠電信普遍服務(wù)基金予以補(bǔ)助。因此，蜂窩移動(dòng)通信系統(tǒng)、無(wú)繩移動(dòng)通信系統(tǒng)和衛(wèi)星移動(dòng)通信系統(tǒng)會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期并存。、獲得相當(dāng)效益之前，不宜大規(guī)模建設(shè)3G第一階段的R99版本的WCDMA或CDMA1XEVDO。 應(yīng)用的障礙3G的發(fā)展過程也存在著種種的障礙，就目前看來，成本高是其最大的缺點(diǎn)。同時(shí)，還要感謝商學(xué)院的各位老師，在大學(xué)四年學(xué)習(xí)中的諄諄教誨；以及同窗四年的學(xué)友，是你們讓我的學(xué)習(xí)生涯更加的多姿多彩。3G究竟會(huì)怎樣呢？讓我們對(duì)這一事物進(jìn)行下展望吧。這種高不成、低不就的先天不足，使得它在無(wú)線接入固定因特網(wǎng)的領(lǐng)域要被數(shù)據(jù)傳輸速率超過11Mbit/s的WLAN所搶占；而在移動(dòng)因特網(wǎng)領(lǐng)域還沒有找到特別吸引人的非此莫屬的關(guān)鍵應(yīng)用。 明確事實(shí)（1） 整個(gè)移動(dòng)通信的市場(chǎng)不等于蜂窩移動(dòng)通信的市場(chǎng)從各類移動(dòng)通信系統(tǒng)的中國(guó)市場(chǎng)分析可以看出，雖然陸地蜂窩移動(dòng)通信不能包含無(wú)線尋呼、無(wú)繩電話、移動(dòng)衛(wèi)星和專業(yè)移動(dòng)通信，但卻完全可以實(shí)現(xiàn)無(wú)線尋呼的功能，而在其市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。現(xiàn)按中國(guó)電信市場(chǎng)分析，如按30%采用無(wú)線市話計(jì)，則將達(dá)近1億的用戶。由此可見，如何通過3G有效引入移動(dòng)市場(chǎng)的新競(jìng)爭(zhēng)者，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)3G牌照發(fā)放前需要做出解答的一道重大課題。如果政府決定通過3G引入新的移動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)者，這些新進(jìn)入者在發(fā)展初期將積極利用3G網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)奪2G/，這不僅將直接刺激2G/，而且也會(huì)使對(duì)高速移動(dòng)數(shù)據(jù)的潛在需求加速轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的業(yè)務(wù)量。在去年6月前，由于作為歐洲3G先行者與英國(guó)惟一的3G手機(jī)服務(wù)提供商，和黃通過與終端廠商進(jìn)行排他性合作等手段，積極通過定制與全球采購(gòu)來解決3G手機(jī)的研發(fā)與供應(yīng)問題。 英國(guó)3G運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)策略分析 整體上看，不同運(yùn)營(yíng)商之間3G業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)策略的差異性主要反映在建網(wǎng)規(guī)模、資費(fèi)與終端等三大方面。 （3） Orange 作為目前全球第五大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，Orange于去年12月在英法開通了3G手機(jī)服務(wù)，截至今年1月底兩國(guó)的3G用戶已超過3萬(wàn)戶。截至去年底，英國(guó)5個(gè)3G牌照持有者中有4家開通了3G網(wǎng)絡(luò)，除了TMobile外，和黃、Vodafone與Orange都提供了3G手機(jī)服務(wù)。他們可以在任何一家上述店面，免費(fèi)將其2G的SIM卡轉(zhuǎn)成3G的。（2） 利用互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控家居： “3”業(yè)務(wù)支持3G手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)交換信息，其獨(dú)有的“家居遙視”業(yè)務(wù)，就是利用互聯(lián)網(wǎng)與攝像頭，讓用戶隨時(shí)隨地監(jiān)視家里狀況。（1） 音樂、影視的點(diǎn)播業(yè)務(wù)：如韓國(guó)SKT推出的June業(yè)務(wù)就有諸如NOUL頻道，利用超級(jí)新人組合NOUL吸引人氣，在JUNE上用戶可以與他們快樂相逢，收聽他們的音樂，觀看他們精彩的表演；在音樂頻道，你可以欣賞到最新的歌曲、音樂電視，可以查找你喜歡的歌手，盡情點(diǎn)播你喜歡的歌曲；在電影頻道，你可以隨時(shí)隨地通過26萬(wàn)色彩的生動(dòng)畫面，／s的速度，觀看最新、人氣最旺的電影。在日本，有日本最大的國(guó)有運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT子公司NTTDoCoMo推出的FOMA業(yè)務(wù)、第二大運(yùn)營(yíng)商KDDI推出的基于CDMA20001X的3G業(yè)務(wù)；在韓國(guó)，其國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商SKTele目前運(yùn)營(yíng)的主要包括NATE跟JUNE在內(nèi)的3G業(yè)務(wù)也已經(jīng)有3年的時(shí)間了；在歐洲，香港和黃電信在意大利、英國(guó)、奧地利、瑞典與丹麥的五家子公司共同推出了“3”業(yè)務(wù)；奧地利的Mobilkom、瑞典的Teliasonera、Vodafone在德國(guó)與葡萄牙的兩家子公司葡萄牙的TMN、以及斯洛文尼亞的MOBITEL等6家歐洲電信運(yùn)營(yíng)商也開始經(jīng)營(yíng)3G業(yè)務(wù)。 其二，雖然由WiFi技術(shù)傳輸?shù)臒o(wú)線通信質(zhì)量不是很好，數(shù)據(jù)安全性能比藍(lán)牙差一些，傳輸質(zhì)量也有待改進(jìn)，但傳輸速度非?？欤梢赃_(dá)到11mbps，符合個(gè)人和社會(huì)信息化的需求。一直到了1999年11月，從所有相關(guān)建議案中選出了四項(xiàng)技術(shù)，分別是WCDMA、cdma2000、UTRA TDD、EDGE。該會(huì)議成立一個(gè)特別行動(dòng)電話小組（Group Special Mobile or Special Mobile Group），而該小組的成員以開頭的第一個(gè)字母自稱GSM，這就是GSM的由來。 3G的歷史從1G到2G 在3G出現(xiàn)之前，其實(shí)是沒有1G和2G的。換句話說，1G到2G這個(gè)名詞是隨著3G的出現(xiàn)而為了有別于以往的行動(dòng)通訊技術(shù)才應(yīng)運(yùn)而生。GSM主要設(shè)計(jì)的目的是可以國(guó)際漫游，這也是其它標(biāo)準(zhǔn)如CDMA IS95沒有的優(yōu)點(diǎn)。EDGE是IS136的升級(jí)版本，UTRA TDD后來變成了TDSCDMA。 其三，廠商進(jìn)入該領(lǐng)域的門檻比較低。隨著電信業(yè)的逐步復(fù)蘇，相信會(huì)有越來越多的電信運(yùn)營(yíng)商加入3G業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)中來。（2） 體育新聞的點(diǎn)播與體育賽事的精彩預(yù)告、回顧：2001年，和黃電訊跟歐洲各大體育賽事的主辦單位建立了積極廣泛的合作，確保其能為移動(dòng)用戶提供體育運(yùn)動(dòng)新聞。其工作原理是通過安置在家中的攝像頭，將家居畫面轉(zhuǎn)化成視頻信號(hào)，通過互聯(lián)網(wǎng)傳送到“3”的信息處理中心；用戶只要撥打運(yùn)營(yíng)商分配的“家居遙視號(hào)碼”，就可以接收到“3”信息處理中心轉(zhuǎn)來的圖像，達(dá)到“遙視”的效果。新電信提供的3G內(nèi)容，大部分將是免費(fèi)的。另外，MMO2也已于今年2月1日開始提供3G手機(jī)服務(wù)。 根據(jù)目前的發(fā)展情況，由于和黃3G業(yè)務(wù)加速發(fā)展對(duì)在位運(yùn)營(yíng)商構(gòu)成強(qiáng)大的壓力，在位運(yùn)營(yíng)商都適時(shí)推出了3G服務(wù)以應(yīng)對(duì)，繼意大利后英國(guó)已成為西歐地區(qū)3G業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)。 （1） 運(yùn)營(yíng)商3G建網(wǎng)策略： 在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，和黃采用的是孤島式建設(shè)WCDMA網(wǎng)絡(luò)的策略，即WCDMA網(wǎng)絡(luò)只覆蓋城市、郊區(qū)與部分遠(yuǎn)郊地區(qū)。去年下半年以來，隨著國(guó)際3G市場(chǎng)加速發(fā)展及產(chǎn)業(yè)規(guī)模的逐漸壯大，和黃正逐漸縮小排他性定制手機(jī)的規(guī)模，以降低發(fā)展成本與風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，自1999年原中國(guó)電信一分為四后，基礎(chǔ)電信服務(wù)業(yè)主要是分業(yè)經(jīng)營(yíng)的格局。 第三章 3G在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的應(yīng)用分析 中國(guó)3G市場(chǎng)發(fā)展情況分析中國(guó)已建成世界最大的現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)，電話用戶總數(shù)躍居世界第一位，；電信普遍服務(wù)的水平也不斷提高。由于移動(dòng)通信高端用戶多半早已是中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的GSM或CDMA用戶，可預(yù)測(cè)其中大部分是低端用戶，如果新建了“無(wú)線市話”網(wǎng)絡(luò)，對(duì)這一碩大的用戶群來說，無(wú)疑為其增加了一項(xiàng)符合他們經(jīng)濟(jì)能力的選擇。此外，還可以部分實(shí)現(xiàn)無(wú)繩電話和專業(yè)移動(dòng)通信的功能而部分奪取其市場(chǎng)。這就限制了3G在固定因特網(wǎng)和移動(dòng)因特網(wǎng)上的應(yīng)用。 市場(chǎng)前景3G已經(jīng)發(fā)展了幾年了，有了一定的成熟性，在國(guó)外也有著不少國(guó)家正在推行3G。最后，由衷地向我的父母表示感謝，謝謝您們的支持，使我順利的完成了學(xué)業(yè)。3G為我們帶來的不僅僅是先進(jìn)的技術(shù)便利的服務(wù)，它更會(huì)為我們經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新鮮的血液，也許我們不能完全確定3G到底會(huì)帶來什么，但是至少3G不會(huì)在將來的市場(chǎng)中是一潭死水。由于各種移動(dòng)通信系統(tǒng)蜂房類型的技術(shù)特征不同，各有其適用的移動(dòng)環(huán)境，如表7所示。因此，無(wú)線市話是從固定電話、蜂窩移動(dòng)電話及無(wú)線尋呼三個(gè)領(lǐng)域爭(zhēng)奪用戶，樂觀的估計(jì)，到2005年無(wú)線市話總的市場(chǎng)容量可能達(dá)2億。目前，%；雖然“村村通”工程取得了顯著成績(jī)，%的行政村尚未接通電話。PHS畢竟不是真正的移動(dòng)電話業(yè)務(wù)，而固話的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)也在持續(xù)加大，國(guó)內(nèi)固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)移動(dòng)牌照的渴望是由來已久。 Vodafone與Orange等其它3G運(yùn)營(yíng)商雖然也根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展與品牌戰(zhàn)略等需要對(duì)終端進(jìn)行了定制，但定制終端的軟硬件規(guī)格主要基于終端廠商提出的型號(hào)，從而有效降低了定制成本與風(fēng)險(xiǎn)。然而，由于GSM與WCDMA之間無(wú)法實(shí)現(xiàn)平滑切換，頻繁的切換將難以滿足用戶的服務(wù)要求；另外，和黃是新進(jìn)入者，自身WCDMA網(wǎng)絡(luò)規(guī)模過小將造成話務(wù)量大量流失到合作伙伴的GSM/GPRS網(wǎng)絡(luò)上，因此和黃一開始就選擇了較大的網(wǎng)絡(luò)覆蓋規(guī)模。 （1） 移動(dòng)用戶市場(chǎng)已充分飽和 1993年以后，英國(guó)移動(dòng)電話進(jìn)入了GSM發(fā)展時(shí)代，新進(jìn)入市場(chǎng)的TMobile(原OneToOne)與Orange都是由GSM直接開始經(jīng)營(yíng)的。 （1） 和黃控股的3 除了在香港與印度等市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)著2G/，目前和黃的電信業(yè)務(wù)重心無(wú)疑在3G業(yè)務(wù)上。用戶能很快接入3G內(nèi)容，范圍從本地的內(nèi)容諸如Jack Neo Channel和3G Video Club，到香港的TVB頻道和諸如CNA直播及路透社TV提供的內(nèi)容。在新一輪3G熱潮來臨之際，相信先行者的腳步會(huì)讓后來者少走許多彎路。（3） 圖片、鈴聲下載：在林林總總的移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中，圖片、鈴聲下載業(yè)務(wù)無(wú)疑是最受用戶歡迎，也是運(yùn)營(yíng)商推出的最成功的3G增值業(yè)務(wù)。由于各地的文化、需求層次不同，運(yùn)營(yíng)商在不同的區(qū)域內(nèi)主推的業(yè)務(wù)不盡相同，各個(gè)區(qū)域的用戶對(duì)于不同的3G種類也有不同的偏好：在歐洲，通信、資訊類的業(yè)務(wù)比較受人們的歡迎；在亞洲日韓地區(qū)，娛樂類的業(yè)務(wù)則更容易為用戶所接受。這樣，由于“熱點(diǎn)”所發(fā)射出的電波可以達(dá)到距接入點(diǎn)半徑數(shù)十米至100米的地方，用戶只要將支持無(wú)線LAN的筆記本電腦或PDA拿到該區(qū)域內(nèi)，即可高速接入因特網(wǎng)。[3] 3G發(fā)展的外部環(huán)境（3G與WiFi技術(shù)）談到一個(gè)事物的發(fā)展，其周邊環(huán)境如何也是必須要提及的。GSM因?yàn)槟繕?biāo)放在國(guó)際漫游上，所以后來全球市場(chǎng)將近70%都是GSM系統(tǒng)，而采用CDMA標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)家如美國(guó)、加拿大、韓國(guó)這些國(guó)家，因?yàn)闊o(wú)法與其它國(guó)家互通而被有些使用者冠上了「通訊孤島」之類的稱號(hào)，這是GSM非常成功的一點(diǎn)。當(dāng)時(shí)無(wú)線基地臺(tái)建置成本還是相當(dāng)高昂時(shí)，衛(wèi)星電話等許多空中無(wú)線通訊平臺(tái)都是被看好的技術(shù)，但是最后普及的卻是美國(guó)的AMPS系統(tǒng)。這樣的解釋或許太枯燥了，簡(jiǎn)單地說，3G實(shí)際上就是一個(gè)寬帶的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)。 GSM系統(tǒng)臺(tái)灣翻成「泛歐式數(shù)字細(xì)胞行動(dòng)通信系統(tǒng)」，但是實(shí)際上他