【正文】 賣(mài)方的角度看競(jìng)爭(zhēng) ? 制度經(jīng)濟(jì)學(xué)語(yǔ)境下的競(jìng)爭(zhēng) —— 進(jìn)一步的解讀 ? 競(jìng)爭(zhēng)手段 ? （ 1）價(jià)格變化 ? （ 2）產(chǎn)品創(chuàng)新 ? （ 3）廣告和品牌策略 ? （ 4）建立銷(xiāo)售系統(tǒng) ? （ 5）對(duì)購(gòu)買(mǎi)者給予融資 ? （ 6）售后服務(wù) ? （ 7）尋求對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的政治性限制 ? 反對(duì)政治競(jìng)爭(zhēng)的理由：經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)符合買(mǎi)方的利益，政治競(jìng)爭(zhēng)通過(guò)減少買(mǎi)方的選擇和有用知識(shí)的傳播。 ? （ 2）只禁止私人競(jìng)爭(zhēng)行為 ? （ 3）開(kāi)放市場(chǎng) ? 自然壟斷 ? 波音公司與麥道公司的并購(gòu)案 波音公司和麥道公司分別是美國(guó)航空制造業(yè)的老大和老二，并分別位居世界航空制造業(yè)的第 1位和第 3位。 ? 然而，正是這一反傾銷(xiāo)措施，導(dǎo)致這一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的限制競(jìng)爭(zhēng)行為的發(fā)生。 ? 盡管富蘭克林此時(shí)在民眾中的威望如日中天，但國(guó)會(huì)在這個(gè)涉及美國(guó)三權(quán)分立政體的根本問(wèn)題上還是不敢輕舉妄動(dòng)接受和批準(zhǔn)富蘭克林的改組建議。 ? 結(jié)論：必須通過(guò)憲政制度將維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則提高更高的層面 案例分析 ? 美國(guó)的硅鐵合金工業(yè)僅僅由六個(gè)企業(yè)組成，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)十分集中。 ? 競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)取決于市場(chǎng)系統(tǒng)中所有要素的競(jìng)爭(zhēng)性互動(dòng)。 ? （ 2）體驗(yàn)品的質(zhì)量 —— 信息成本高 —— 賣(mài)方承擔(dān)：瘦身藥品的廣告； ? （ 3）降低體驗(yàn)品交易成本的方式： ? A 獲取聲譽(yù) ； ? B 提供目錄；免費(fèi)樣品；其他試驗(yàn)性嘗試 ? （ 4）交易成本的承擔(dān)有時(shí)依賴(lài)于交易內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的程度：賣(mài)方市場(chǎng)還是買(mǎi)方市場(chǎng)：思考 98前后廈門(mén)酒店業(yè)和機(jī)票折扣率的不同。 ? （ 2）成本的內(nèi)在性使得錯(cuò)誤的競(jìng)爭(zhēng)者受到懲罰，從而使得錯(cuò)誤被及時(shí)糾正。 ? 競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程導(dǎo)致了新知識(shí)的產(chǎn)生。 ? （ 3）抑制錯(cuò)誤：錯(cuò)誤者將承受虧損，產(chǎn)權(quán)的排他性要求錯(cuò)誤者自己承受這種虧損，從而使錯(cuò)誤得以及時(shí)糾正。 ? 競(jìng)爭(zhēng)的成果 —— 產(chǎn)品創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新 ? 創(chuàng)新和企業(yè)家： ? 創(chuàng)新是關(guān)于產(chǎn)權(quán)新組合之新知識(shí)的實(shí)際運(yùn)用。面對(duì)空中客車(chē)公司的激烈競(jìng)爭(zhēng)，波音公司與麥道公司的并購(gòu)有利于維護(hù)美國(guó)的航空工業(yè)大國(guó)地位。 ? （ 5）競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的市場(chǎng)退出機(jī)制促進(jìn)經(jīng)濟(jì)自由；