【正文】 符號在表現(xiàn)上的延伸性。） 如果要描繪勝利之鷹，它的品牌寫真應(yīng)該是這樣的： “大紅鷹是一個充滿原始生命張力、銳利而高貴的現(xiàn)代精神圖騰，具有王者氣質(zhì)和戰(zhàn)無不勝的神奇力量。 新時代的精神怎么辦？ “新時代的精神”是大紅鷹品牌資產(chǎn)的一個重要組成元素，在大紅鷹早期品牌傳播中起到了舉足輕重的作用?！? “大紅鷹，新時代的精神。 最初的構(gòu)想有圖騰化的鷹，有抽象的介于鷹的實體與V型之間的設(shè)計，有運動系列的V造型動作，有白云構(gòu)成的鷹形。 大海有一種寧靜致遠的遼闊，寬廣無邊，引人不知不覺深入進去，迷失在夢幻一般的藍色中。 幸好不久之后，虹橋機場的大燈箱就改弦易轍換了新貌。 拍攝是在泰國執(zhí)行的。出來散步，碰見導(dǎo)演和制片，都是一樣的擔(dān)心得睡不下。 5個演員分擔(dān)著不同的角色，輪番上陣表演。 所以我們寧愿以勝利之鷹這個概念充當(dāng)大紅鷹的口號，而不愿用一句話來解釋勝利之鷹。在工廠里，它被清洗，高溫烘烤，切割，打碎成一條條細絲。一絲絲煙霧，裊裊旋轉(zhuǎn)、輕舞，在空中擴散開來，好勝的靈魂占據(jù)了房間的每一角落。而“勝利是一種信念”的立意，更超越了事件本身的成功與否，上升為對追求勝利的精神鼓勵。 聲音：氣勢恢宏的進行曲，激昂而振奮人心。 ：飛躍空中的摩托艇直直扎入海水，激起一片漩渦狀地巨浪，巨浪挾摩托艇俯沖之勢卷過畫面。 ：父親戴著一頂嶄新的飛行頭盔坐在駕駛倉里，一個孩子迎著陽光張臂飛奔，父親的飛機螺旋槳飛轉(zhuǎn)。 聲音：我，不，結(jié)，巴…… ：青年的文文在大會堂里，機智而幽默地對著中外聽眾演講。在他人即是地獄之外還存在另外的可能，每個人也是他人的裝飾。在高協(xié)同文化中，對某個人有利的，同時也對大家有益；反之亦然。圣象不能忘記：對美好的生活環(huán)境、空間善應(yīng)該成為基本的準(zhǔn)繩。近三年。生 態(tài) 文化屬于生態(tài)科學(xué)，主要研究人與自然的關(guān)系，體現(xiàn)的是生態(tài)精神。況且，企業(yè)文化理論的本質(zhì)特征是倡導(dǎo)以人為中心的人本管理哲學(xué)，反對“見物不見人”的理性管理思想，主張將培育進步的企業(yè)文化和發(fā)揮人的主體作用作為企業(yè)管理的主導(dǎo)環(huán)節(jié)。 六、 企業(yè)文化將從商業(yè)氛圍升華出來，更重禍于人 商業(yè)化管理的本質(zhì)特征是以物為中心，以全面追求利潤最大化為目標(biāo)，忽視人的因素，在管理上著迷于鐵的紀(jì)律、絕對服從和至高無上的權(quán)威。圣吉在《第五項修煉》中強調(diào)“系統(tǒng)思維和創(chuàng)造性思維根源于知識及知識的靈活運用和潛能及智慧的開發(fā)”。 一、 企業(yè)文紀(jì)要適應(yīng)“結(jié)盟取勝、雙贏模式”新戰(zhàn)略發(fā)展的要求 “協(xié)作競爭、結(jié)盟取勝、雙贏模式”是美國著名的麥肯齊咨詢公司提出的21世紀(jì)企業(yè)發(fā)展的新戰(zhàn)略。例如，你怎樣贏得市場，取得信任。他更關(guān)注的是企業(yè)的健康和整個行業(yè)的健康，而這種健康來自于領(lǐng)導(dǎo)者對成長理念的清晰意識，來自于對企業(yè)發(fā)展方向的細膩把握。 裝飾就是力量對于美感的要求在我們的生活中具有深遠的影響力。 聲音：我，不，結(jié)，巴。 聲音：（OS：男聲，充滿感情地）父親一直夢想駕駛自己制造的飛機，翱翔藍天！ 2．畫面：藍天白云之下的曠野中，一架制作簡易的直升飛機顯得異常突兀，父親正在造著他的飛機，飛機好像起火冒煙，大家伙緊張撲救…… 聲音：無數(shù)次的實驗，無數(shù)次的失敗…… ：鄉(xiāng)村小街上父親帶著幼小的兒子拖著些零件，在鄉(xiāng)鄰們怪異的目光下向家里走去。 大紅鷹TVC《大海篇》 ：一片崢嶸硬朗的礁石群，視線穿過礁石群看得見清透的藍天碧海?！? 再沒有比這些消息更讓我們高興的了。 也就是說，要讓“勝利之鷹”飛入消費者心里。 其實，它知道自己必須接受，也理當(dāng)接受，因為這一生不就是為了最后的勝利而燃燒么！噠，幽藍消失。 它被掛在烤房里，下面是白熾的碳火，水分漸漸散失。為此，我們每個人都脫了一層皮，得到了一次新生，那是亞熱帶太陽熱情的禮物。 拍攝船跟摩托艇要保持一定距離，因為船的波痕會互相影響。 傍晚的時候，遠遠地看到一灣銀色沙灘，那就是saikeaw了。只有在天空里，鷹與飛機才是有生命的。 這期間還發(fā)生了一些意外：虹橋機場的燈箱廣告被執(zhí)行公司發(fā)錯了稿，主平面變成了雜志廣告，且執(zhí)行極其不到位。 設(shè)計人員嘗試著設(shè)計《天空篇》與《大海篇》主平面。 真正的好想法能得到相應(yīng)的回應(yīng)，這種感覺真好！不僅僅創(chuàng)作的結(jié)果很美，整個過程也很有美感，這樣的創(chuàng)作經(jīng)歷怎么會不令人著迷呢！還有大紅鷹人的勇敢、堅強、果斷的風(fēng)格，也讓人打心底里佩服。葉茂中這廝一番激情洋溢的闡述之后，全場突然靜默，大紅鷹的每個人都不言語，只是看著我們，看得我們心里有點發(fā)毛。這三者在中央級媒體上都是禁用的，所能出現(xiàn)的品牌元素就只有一個非標(biāo)準(zhǔn)體的品牌名。 也就是說，大紅鷹能夠滿足消費者對勝利的渴望，能夠為一切渴求勝利并頑強拼搏的行為提供心理上的支持；同時，品味大紅鷹也是品味勝利時必不可少的一個儀式。 萬寶路自豪地說自己是狂野硬朗的真男人，555矜持地宣稱自己是高科技的象征，箭牌輕松地告訴你這里是休閑世界，大衛(wèi)杜夫則擺出一副貴族紳士的派頭。這是非常可惜的。品牌口號是“一品黃山，天高云淡”。如果你知道地板會呼吸，再看一看它溫暖而純凈的光芒那是磨難鍛造的生命之光，如涅架的鳳凰，蛹化的蝴蝶你就會知道，那些美麗的樹木其實從未死去?！白屔c生命更近些”是圣象恒久堅持的理念，正是因為如此，圣象以其國際品牌、創(chuàng)新科技的理念，得到了消費者的充分認可，連續(xù)四年榮列銷量前列。 我們?yōu)槭ハ蟮匕暹M行的全案策劃工作，經(jīng)過營銷診斷、市場調(diào)研、Ⅵ設(shè)計、銷售管理體系和專業(yè)銷售設(shè)計、營銷戰(zhàn)略及策略的制訂，進入了廣告片的創(chuàng)作階段。從生命的意義上來說，每一種生命形式、每一個生命的存在都是平等的，都是一樣的珍貴，為什么要如此的相互折磨自相殘殺呢? 圣象真切地呼喚：讓生命與生命更近些！ 當(dāng)我們將“讓生命與生命更近些”的品牌口號展示給圣象決策層時，彭總接口就說：這句話是不是指Life and Lifecould be closer? 我們相信，任何一個對自然對生命充滿愛的人，都會產(chǎn)生“讓生命與生命更近些”的共鳴的。而以名山作品牌形象載體，其表現(xiàn)的延伸非常困難。 否定、否定、否定，不停地否定； 推翻、推翻、推翻，不斷地推翻。 再回到大紅鷹品牌形象塑造工程，問題就變得更清晰了： 大紅鷹的品牌符號有沒有？是什么？ 這個品牌符號有沒有內(nèi)涵？是什么？ 這個品牌符號可不可以延伸？延伸的空間有多大？ 有內(nèi)涵的、易表達的、可延伸的煙草品牌符號化時代已經(jīng)到來！ 大紅鷹是一只勝利之鷹 當(dāng)我們仔細閱讀大紅鷹的鷹標(biāo)時，我們發(fā)現(xiàn)那是一只展著雙翅欲待高飛的回頭鷹?！? “飽含生命激情和超越一切的勇氣，它的生命傳奇只與勝利有關(guān)，它存在的全部意義就在于對勝利的不懈夢想、追求、占有和品味，正如它的擁有者一樣?？梢哉f，整個大紅鷹對“新時代的精神”這句口號是情深義重的。新時代的精神是什么？就是勝利精神！” “會不會太驕傲了？” …… 銷售老總李宗勤先生、銷售副總俞建波女士、企劃部主任盛勇先生、辦公室毛主任，還有一直跟我們并肩作戰(zhàn)的企劃部盧生和俞一峰先生……一個個發(fā)言過來，徐廠長一直微笑地環(huán)顧四周，鼓勵每個人大聲說出自己的意見。但我們一直都沒有辦法定奪，總覺得哪里還不到位。快艇在海面上靜靜劃過，一道水花的軌跡鋪在天鵝絨質(zhì)感的藍色大海上，形成優(yōu)美純凈的V字。 把“V”字畫在天空里 根據(jù)品牌形象統(tǒng)一傳播的原則，大紅鷹的影視廣告創(chuàng)作方向自然就指向了天空與大海。 7～9月是泰國的雨季。 一般情況下泰國的雨季是很有規(guī)律的，白天總是會出太陽，傍晚5點左右開始下雨。或騰空飛躍，挾一飛沖天之勢，呈橫空出世之態(tài)；或蛟龍入海，如氣貫長虹，顯翻江倒海之威，行乾坤大挪移之法；又或筆走龍蛇勁書狂草于無邊海上；更有穿越險峻礁崖玩弄浪尖的睥睨不屑。一句話又怎么能夠負擔(dān)得起勝利之鷹這個概念！ 影視廣告與主平面將勝利之鷹的概念響亮地提出來了，豐富概念的演繹與內(nèi)涵，則需其他傳播手段的全方位配合。幾乎，它已不認識自己。 當(dāng)它到了另一個自由無拘的世界，遂看清一張棱角清晰、眉心舒展的面孔，目光中雖透出一絲倦意，然而，那張臉終究是喜悅的，正如煙此時的心情。 《大廚篇》是為了夢想不懈努力的典型事例。 ：懸崖邊緣，一架飛機俯沖直下，流星一般劃過崖邊。 ：摩托艇在水底潛行。 聲音：雖然父親的飛機還沒有飛起來，但在我心里，父親早就飛起來了。 聲音：但現(xiàn)在我卻能對著成千上萬人演講。當(dāng)一個人丑陋、惡劣時，他是表征地獄的裝飾；當(dāng)一個人善良、美麗時，他是表征天堂的裝飾。一個具有發(fā)展前景的企業(yè)不僅僅是追求利潤的成長，更應(yīng)講求發(fā)展目標(biāo)與社會、個人的協(xié)同性。圣象應(yīng)該成為自我實現(xiàn)型的企業(yè)。這是經(jīng)濟發(fā)展及經(jīng)濟全球化的必然結(jié)果。而企業(yè)文化則屬于管理科學(xué)，主要研究人與人的關(guān)系，體現(xiàn)的是人文精神，但是本質(zhì)上二者都屬于一種發(fā)展觀，運用系統(tǒng)觀點和系統(tǒng)思維方法，從整體出發(fā)進行研究；都強調(diào)科學(xué)精神，即實事求是，努力認真地探索；從狹義角度來看，都是觀念形態(tài)文化、心理文化，而且都以文化為引導(dǎo)手段，以持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)。所以，企業(yè)不能再受商業(yè)化的束縛，在企業(yè)文化建設(shè)中，要把精力投向人，大力加強“人”的建設(shè)。海爾集團極具遠見，公司對職工的工作給予不斷鼓勵，使他們對工作經(jīng)常保持新鮮度，責(zé)任感無形中得到加強。彼得很久以后的某個日子，在夕陽西下的莽莽高原，一群大象悠然邁向遙遠的地平線，那就是我和你們……21世紀(jì)企業(yè)文化發(fā)展的六大趨勢 作者：不詳　閱讀：108 次　時間：200418　來源：名正品牌——資訊站 新經(jīng)濟時代，企業(yè)文化出現(xiàn)以下六種發(fā)展趨勢。對等的不僅是產(chǎn)品本身的價值，而且是作為企業(yè)無形資產(chǎn)的內(nèi)在價值。好的企業(yè)家必須強調(diào)合作觀點，摒棄排異意識。而今天的社會生活提供給人們的無論是精神空間，還是物質(zhì)空間都在擴大，這就構(gòu)成了我們這些裝飾企業(yè)存在的必然性，同時也要求我們的企業(yè)文化具有更豐富的內(nèi)涵。 ：文文嘴里含著石子對媽媽說，媽媽滿含熱淚捧著孩子的臉。 勝過平靜與沉寂 一生追求那種 非常態(tài)下的體驗 且留下一條勝利的尾影 讓人去崇尚仰息 只有天空是我的舞臺 大紅鷹 勝利之鷹 【大海篇】 勝利是一種廣度 海是天的投影 天的心情 一如鷹看破云霧 跌宕不驚 海 也終會波瀾平息 回復(fù)平靜 此一刻 浪