freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內(nèi)容

蒙?!爸袊教靻T專用牛奶”策劃方案(留存版)

2025-06-25 12:05上一頁面

下一頁面
  

【正文】 里的“強壯”是一個雙關(guān)語,不單指肉體,也不單指個體;二,“一杯牛奶強壯一個民族”已經(jīng)在人群中廣泛流傳,借用“強壯”一詞,可以有效地繼承這一無形資產(chǎn);三,牛奶是最接近完美的食品,含有豐富的鈣質(zhì),的確能夠強壯身體,“喝牛奶,長個頭”,這已成共識。童聲:“發(fā)射!”爸爸托著孩子旋轉(zhuǎn)。您的孩子,可能是下一個航天員  第二版電視廣告:《未來希望》篇?!碑嬅妫好膳4u,蒙牛枕。一些元素次第涌入視野:火箭,飛船,藍天,草原,綠色食品,蒙牛,工廠,牛奶,健康,宇航服,失重狀態(tài),航天員,消費者……誰是“奠基元素”?排列又排列,組合又組合,選出四個:人——消費者(航天員的替身),物——牛奶,事——航天員專用,景——草原(既是蒙牛的家園,也是“神舟五號”的起落地)。蒙牛則把握住這次事件行銷的精髓。這種利益應(yīng)是消費者可以識別的。并調(diào)動了全國上千人員參與。龍騰九州  2003年10月15日上午9時整,在一團烈焰中,“神州五號”沖天而起。當然,比起國家民族的大業(yè),蒙牛的事業(yè)又顯得微乎其微。蒙牛公司有幸成為“中國航天事業(yè)合作伙伴”,是因為蒙牛純牛奶是中國航天員受訓(xùn)期間唯一選用的奶食品。一位是自稱“來自小地方”的企業(yè)家牛根生,他因為“中國航天員專用牛奶”而受到企業(yè)家們的祝賀(他們看到了電視廣告)。  “天上航天員,地上運動員”,成為蒙牛高品質(zhì)的代名詞。四分畫面——蒙牛產(chǎn)品與多個優(yōu)美體操表演在四個切分畫面中迅速滾動,令人目不暇給。因為冠軍與亞軍的差別就那么“一點兒”,畫家與畫匠的差別就那么“一點兒”,大禹與大鯀的差別就那么“一點兒”,天才與神經(jīng)病的基因差別還是那么一點兒。”畫面快速切換:圓盤,鉛球運動員轉(zhuǎn)體擲球——照相的記者群——蒙牛綠色心情雪糕(一分為三)——牛奶澆下來,在掌心集為奶片——蒙牛純牛奶——百米運動員沖刺、撞線——鮮奶干吃,想吃就吃……蒙牛牛奶生產(chǎn)線……話外音:“全球利樂牛奶樣板工廠,為蒙牛智能化生產(chǎn)提供全球最高保證。新聞發(fā)布會上,牛根生總裁作了《平時加杯奶,賽時更精彩》的演講,引起熱烈反響。(《世界經(jīng)理人周刊》)  正如媒體所言:“中國首次載人航天的成功讓人們記住了‘神舟五號’,記住了‘楊利偉’,同時也記住了‘蒙?!?。報紙在行動。近萬家超市的宣傳物料在那兒候著。那一刻,中國人事實上是把對神舟五號,對整個民族的自豪感和蒙牛品牌嫁接到一起。企業(yè)利用事件營銷的最終目的是要提升品牌的影響力并創(chuàng)造良好的價值,因此做了事就要及時宣傳出去。使蒙牛與航天員食品建立了有效而自然的聯(lián)系。事件行銷的精髓事件營銷最誘人的妙處在于其“杠桿作用”,就像阿基米德所說:“給我一個支點,我將撬動整個地球。公文中有“主題詞”一說,新聞中有點擊“關(guān)鍵詞”一說。童聲:“我長大后,也要像叔叔一樣,成為強壯的航天員。標版?! ∫魳讽懫稹鸺龔陌l(fā)射架上沖天而起。戶外廣告第二版,與第一版相似,只是將“舉起你的右手,為中國喝彩”更換為“蒙牛牛奶,強壯中國人”。頸周對接頭盔的金屬圓槽清晰锃亮,胸前露出半截頭盔。工作環(huán)境是簡陋的。7月下旬,連續(xù)三天的比稿開始了?!镆磺懈偁帍脑O(shè)計時開始飛天成功后的“航天員專用牛奶告知行動”是個巨型策劃。然而,它又像一塊沉甸甸的石頭,壓在大家的心中:這樣的好消息,這樣高的榮譽,目前卻只能“鎖在閨中人未識”。雖然這些學(xué)界權(quán)威見多識廣,但在蒙牛參觀的過程中,還是興奮不已。看過,飲過,品過,試過……他們訪過工廠?! ≡凇吧裰畚逄枴鄙罩?,世界上發(fā)射過載人飛船的國家屈指只有兩家:前蘇聯(lián),美國。蒙牛的中國航天情結(jié),中國航天員的蒙牛情結(jié)。要是有企業(yè)能夠“搭上”這趟飛船,你脫穎而出的高度何止一千米、一萬米?  前蘇聯(lián)的“東方”號,沒能有企業(yè)“搭上”這趟飛船。對航天員來說,關(guān)鍵時刻體重增加或減少一公斤,往往會影響到他們的職業(yè)生涯。漫長的等待。他不喝三聲四聲。征集書闡明,“航天員專用牛奶”告知方案共分四個單元:; ;;。但是,其安全性和偏離性令我們心存疑慮。這就是創(chuàng)意人的生存方式。三,“為中國喝彩”過去在體育比賽中出現(xiàn)過,但并未定形,它就像代代哼唱的西北民歌一樣,未有王駱賓出現(xiàn)之前,始終是混沌的、支離的、飄忽的,但自從王駱賓整理后,就有了定樣,有了版權(quán),有了所有者——現(xiàn)在,蒙牛就是這樣一個“王駱賓”!“為中國喝彩”一旦與一個確定性的公關(guān)活動掛鉤,便由混沌變清晰,由支離變系統(tǒng),由飄忽變定格,在一定程度上變成了蒙牛的“專利”——只要人們一提起“為中國喝彩”,就會想到航天事件,就會想到蒙牛。例如電視劇中插廣告,如果論知名度,它的確是上去了;如果論美譽度,它卻可疑。鏡頭恍若在時空隧道中一閃,一家三口置身草原。字幕:“您的孩子,可能是下一個航天員”。這是策劃人的最高大法——“創(chuàng)意憲法”?!暗旎亍贝_定后,就需要靈活地加入“升華元素”:“情”和“理”。于是我們找到了蒙牛的中國航天情結(jié),中國航天員的蒙牛情結(jié)。而蒙牛的技術(shù)優(yōu)勢突出表現(xiàn)在“閃蒸技術(shù)、運奶車桑拿浴車間、利樂全球樣板工廠”上。再好的事件行銷構(gòu)思,一旦遭遇很差的執(zhí)行力,結(jié)果也不會令人滿意的?! ★w船消失在茫茫太空中。所以我們判斷“神五”成功發(fā)射與返回的成功幾率比任何一次航天發(fā)射都要高。在蒙牛圍繞神五主題的影視、媒體、海報嚴重沖擊著消費者的視聽的同時,印有“航天員專用牛奶”標志的新包裝牛奶和相應(yīng)的眾多POP、宣傳頁也即時出現(xiàn)在各賣場和銷售終端。這一年,“蒙牛航天事件營銷”被評為“中國十大廣告運動”之一?!碑嬅鎯煞郑鹤髠?cè),航天員款款前移;右側(cè),體操運動員上下翻飛。從資源整合角度來說,它是將“航天員專用產(chǎn)品”與“運動員特選產(chǎn)品”整合到了一起,從而達到了“整體大于部分簡單之和”的效力,具有強大的震撼力??旃?jié)奏手法里夾雜著:對照法,如“天上航天員”與“地上運動員”,“平時”與“賽時”;類比法,如“綠茵場”與“流水線”,“運動員追求卓越”與“蒙牛追求最好”……特別值得一提的是,里面有一些經(jīng)典性的句子,讀起來朗朗上口,如:“天上航天員,地上運動員”,“世紀蒙牛,世界蒙牛”,“運動員為國爭光,蒙牛為運動員喝彩”,“平時加杯奶,賽時一定更精彩”。新聞發(fā)布會。我本人被媒體評為“中國十大營銷操盤手”之一。(銘泰乳業(yè)營銷網(wǎng)《蒙牛:借船出海,誰與爭風》)印有“中國航天員專用牛奶”標志的蒙牛牛奶近日在全國各大超市、賣場中全新登場,配合著身穿宇航服的人物模型和其他各種醒目的航天宣傳標志,引起了消費者對“航天員專用牛奶”的濃厚興趣。即使如此,我們還是準備了詳細的預(yù)后方案,以使蒙牛的宣傳進退有據(jù)?! ∵@是不平靜的一天一夜。 “神五”剛一成功著陸時,蒙牛就準確把握住了信息發(fā)送的節(jié)奏。必須借助“中國航天員專用牛奶”來塑造蒙牛的差異化品牌競爭優(yōu)勢:為蒙牛牛奶增添高科技品質(zhì)感覺,從香濃的草原牛奶到中國航天員專用牛奶。事件營銷不能脫離品牌的核心理念,必須堅持相關(guān)性原則,只有品牌與事件的聯(lián)結(jié)自然流暢,才能讓消費者把對事件行銷的熱情轉(zhuǎn)移給產(chǎn)品。理——A,強壯中國人;B,航天員喝的牛奶我也喝。他們創(chuàng)作的廣告片,單個看,很美。話外音:“在全球五大草原之一的內(nèi)蒙古草原……”男孩飛到一組巨大的儲奶罐上,接著躍入現(xiàn)代化工廠,生產(chǎn)
點擊復(fù)制文檔內(nèi)容
公司管理相關(guān)推薦
文庫吧 www.dybbs8.com
備案圖鄂ICP備17016276號-1