【正文】 里的“強壯”是一個雙關(guān)語，不單指肉體，也不單指個體；二，“一杯牛奶強壯一個民族”已經(jīng)在人群中廣泛流傳，借用“強壯”一詞，可以有效地繼承這一無形資產(chǎn)；三，牛奶是最接近完美的食品，含有豐富的鈣質(zhì)，的確能夠強壯身體，“喝牛奶，長個頭”，這已成共識。童聲：“發(fā)射！”爸爸托著孩子旋轉(zhuǎn)。您的孩子，可能是下一個航天員　　第二版電視廣告：《未來希望》篇?！碑嬅妫好膳４u，蒙牛枕。一些元素次第涌入視野：火箭，飛船，藍天，草原，綠色食品，蒙牛，工廠，牛奶，健康，宇航服，失重狀態(tài)，航天員，消費者……誰是“奠基元素”？排列又排列，組合又組合，選出四個：人——消費者（航天員的替身），物——牛奶，事——航天員專用，景——草原（既是蒙牛的家園，也是“神舟五號”的起落地）。蒙牛則把握住這次事件行銷的精髓。這種利益應(yīng)是消費者可以識別的。并調(diào)動了全國上千人員參與。龍騰九州　　2003年10月15日上午9時整，在一團烈焰中，“神州五號”沖天而起。當然，比起國家民族的大業(yè)，蒙牛的事業(yè)又顯得微乎其微。蒙牛公司有幸成為“中國航天事業(yè)合作伙伴”，是因為蒙牛純牛奶是中國航天員受訓(xùn)期間唯一選用的奶食品。一位是自稱“來自小地方”的企業(yè)家牛根生，他因為“中國航天員專用牛奶”而受到企業(yè)家們的祝賀（他們看到了電視廣告）。　　“天上航天員，地上運動員”，成為蒙牛高品質(zhì)的代名詞。四分畫面——蒙牛產(chǎn)品與多個優(yōu)美體操表演在四個切分畫面中迅速滾動，令人目不暇給。因為冠軍與亞軍的差別就那么“一點兒”，畫家與畫匠的差別就那么“一點兒”，大禹與大鯀的差別就那么“一點兒”，天才與神經(jīng)病的基因差別還是那么一點兒。”畫面快速切換：圓盤，鉛球運動員轉(zhuǎn)體擲球——照相的記者群——蒙牛綠色心情雪糕（一分為三）——牛奶澆下來，在掌心集為奶片——蒙牛純牛奶——百米運動員沖刺、撞線——鮮奶干吃，想吃就吃……蒙牛牛奶生產(chǎn)線……話外音：“全球利樂牛奶樣板工廠，為蒙牛智能化生產(chǎn)提供全球最高保證。新聞發(fā)布會上，牛根生總裁作了《平時加杯奶，賽時更精彩》的演講，引起熱烈反響。（《世界經(jīng)理人周刊》）　　正如媒體所言：“中國首次載人航天的成功讓人們記住了‘神舟五號’，記住了‘楊利偉’，同時也記住了‘蒙?！?。報紙在行動。近萬家超市的宣傳物料在那兒候著。那一刻，中國人事實上是把對神舟五號，對整個民族的自豪感和蒙牛品牌嫁接到一起。企業(yè)利用事件營銷的最終目的是要提升品牌的影響力并創(chuàng)造良好的價值，因此做了事就要及時宣傳出去。使蒙牛與航天員食品建立了有效而自然的聯(lián)系。事件行銷的精髓事件營銷最誘人的妙處在于其“杠桿作用”，就像阿基米德所說：“給我一個支點，我將撬動整個地球。公文中有“主題詞”一說，新聞中有點擊“關(guān)鍵詞”一說。童聲：“我長大后，也要像叔叔一樣，成為強壯的航天員。標版?！　∫魳讽懫稹鸺龔陌l(fā)射架上沖天而起。戶外廣告第二版，與第一版相似，只是將“舉起你的右手，為中國喝彩”更換為“蒙牛牛奶，強壯中國人”。頸周對接頭盔的金屬圓槽清晰锃亮，胸前露出半截頭盔。工作環(huán)境是簡陋的。7月下旬，連續(xù)三天的比稿開始了?！镆磺懈偁帍脑O(shè)計時開始飛天成功后的“航天員專用牛奶告知行動”是個巨型策劃。然而，它又像一塊沉甸甸的石頭，壓在大家的心中：這樣的好消息，這樣高的榮譽，目前卻只能“鎖在閨中人未識”。雖然這些學(xué)界權(quán)威見多識廣，但在蒙牛參觀的過程中，還是興奮不已。看過，飲過，品過，試過……他們訪過工廠?！　≡凇吧裰畚逄枴鄙罩?，世界上發(fā)射過載人飛船的國家屈指只有兩家：前蘇聯(lián)，美國。蒙牛的中國航天情結(jié)，中國航天員的蒙牛情結(jié)。要是有企業(yè)能夠“搭上”這趟飛船，你脫穎而出的高度何止一千米、一萬米？　　前蘇聯(lián)的“東方”號，沒能有企業(yè)“搭上”這趟飛船。對航天員來說，關(guān)鍵時刻體重增加或減少一公斤，往往會影響到他們的職業(yè)生涯。漫長的等待。他不喝三聲四聲。征集書闡明，“航天員專用牛奶”告知方案共分四個單元：； ；；。但是，其安全性和偏離性令我們心存疑慮。這就是創(chuàng)意人的生存方式。三，“為中國喝彩”過去在體育比賽中出現(xiàn)過，但并未定形，它就像代代哼唱的西北民歌一樣，未有王駱賓出現(xiàn)之前，始終是混沌的、支離的、飄忽的，但自從王駱賓整理后，就有了定樣，有了版權(quán)，有了所有者——現(xiàn)在，蒙牛就是這樣一個“王駱賓”！“為中國喝彩”一旦與一個確定性的公關(guān)活動掛鉤，便由混沌變清晰，由支離變系統(tǒng)，由飄忽變定格，在一定程度上變成了蒙牛的“專利”——只要人們一提起“為中國喝彩”，就會想到航天事件，就會想到蒙牛。例如電視劇中插廣告，如果論知名度，它的確是上去了；如果論美譽度，它卻可疑。鏡頭恍若在時空隧道中一閃，一家三口置身草原。字幕：“您的孩子，可能是下一個航天員”。這是策劃人的最高大法——“創(chuàng)意憲法”?！暗旎亍贝_定后，就需要靈活地加入“升華元素”：“情”和“理”。于是我們找到了蒙牛的中國航天情結(jié)，中國航天員的蒙牛情結(jié)。而蒙牛的技術(shù)優(yōu)勢突出表現(xiàn)在“閃蒸技術(shù)、運奶車桑拿浴車間、利樂全球樣板工廠”上。再好的事件行銷構(gòu)思，一旦遭遇很差的執(zhí)行力，結(jié)果也不會令人滿意的?！　★w船消失在茫茫太空中。所以我們判斷“神五”成功發(fā)射與返回的成功幾率比任何一次航天發(fā)射都要高。在蒙牛圍繞神五主題的影視、媒體、海報嚴重沖擊著消費者的視聽的同時，印有“航天員專用牛奶”標志的新包裝牛奶和相應(yīng)的眾多POP、宣傳頁也即時出現(xiàn)在各賣場和銷售終端。這一年，“蒙牛航天事件營銷”被評為“中國十大廣告運動”之一?！碑嬅鎯煞郑鹤髠?cè)，航天員款款前移；右側(cè)，體操運動員上下翻飛。從資源整合角度來說，它是將“航天員專用產(chǎn)品”與“運動員特選產(chǎn)品”整合到了一起，從而達到了“整體大于部分簡單之和”的效力，具有強大的震撼力?？旃?jié)奏手法里夾雜著：對照法，如“天上航天員”與“地上運動員”，“平時”與“賽時”；類比法，如“綠茵場”與“流水線”，“運動員追求卓越”與“蒙牛追求最好”……特別值得一提的是，里面有一些經(jīng)典性的句子，讀起來朗朗上口，如：“天上航天員，地上運動員”，“世紀蒙牛，世界蒙牛”，“運動員為國爭光，蒙牛為運動員喝彩”，“平時加杯奶，賽時一定更精彩”。新聞發(fā)布會。我本人被媒體評為“中國十大營銷操盤手”之一。（銘泰乳業(yè)營銷網(wǎng)《蒙牛:借船出海,誰與爭風》）印有“中國航天員專用牛奶”標志的蒙牛牛奶近日在全國各大超市、賣場中全新登場，配合著身穿宇航服的人物模型和其他各種醒目的航天宣傳標志，引起了消費者對“航天員專用牛奶”的濃厚興趣。即使如此，我們還是準備了詳細的預(yù)后方案，以使蒙牛的宣傳進退有據(jù)?！　∵@是不平靜的一天一夜。 “神五”剛一成功著陸時，蒙牛就準確把握住了信息發(fā)送的節(jié)奏。必須借助“中國航天員專用牛奶”來塑造蒙牛的差異化品牌競爭優(yōu)勢：為蒙牛牛奶增添高科技品質(zhì)感覺，從香濃的草原牛奶到中國航天員專用牛奶。事件營銷不能脫離品牌的核心理念，必須堅持相關(guān)性原則，只有品牌與事件的聯(lián)結(jié)自然流暢，才能讓消費者把對事件行銷的熱情轉(zhuǎn)移給產(chǎn)品。理——A，強壯中國人；B，航天員喝的牛奶我也喝。他們創(chuàng)作的廣告片，單個看，很美。話外音：“在全球五大草原之一的內(nèi)蒙古草原……”男孩飛到一組巨大的儲奶罐上，接著躍入現(xiàn)代化工廠，生產(chǎn)