【正文】 告 41. 1918 年 5 月 1 日在 刊載的“博利安電泡”廣告，是中國(guó)第一次運(yùn)用連環(huán)畫(huà)表現(xiàn)手法的報(bào)紙系列廣告。 A．埃及 B．希臘 C．特貝 D．羅馬 23．日本最早把廣告稱(chēng)作（）。 A．視聽(tīng)廣告 B．印刷廣告 C．展示廣告 D．戶(hù)外廣告 31．廣告所傳播的商業(yè)信息，主要通過(guò)一定的（）來(lái)進(jìn)行的，是一種非人際傳播的活動(dòng)。泰勒 51. 1927 年， 成立于上海，是中國(guó)最早的廣告同業(yè)組織 A．上海市廣告同業(yè)公會(huì) 52. 年，由中國(guó)人創(chuàng)辦的第一份中文商業(yè)報(bào)紙《香港船頭貨價(jià)紙》 A． 1858 53. ，上海成為商業(yè)報(bào)紙的出版中心 A． 19 世紀(jì) 60 年代 世紀(jì) 60 年代前 世紀(jì) 60 年代后 世紀(jì) 80 年代 54. 年，我國(guó)第一座私人經(jīng)營(yíng)的廣播電臺(tái)在上海出現(xiàn) A． 1926 55. 1786 年，英國(guó)人 被公認(rèn)為英國(guó)第一位代理 商 A．埃迪加 A、完形規(guī)律 B、知覺(jué)的選擇性 C、視錯(cuò)覺(jué) D、知覺(jué)的恒常性 77．在心理學(xué)理論中，（ ）揭示了人們由注意到理解進(jìn)而學(xué)習(xí)而得到記憶的基本原理。 A、促銷(xiāo) B、形象 C、關(guān)注 D、理解 9“頭腦風(fēng)暴法”是由 ___的 A . F . 奧斯本發(fā)明的。 《廣告媒體研究》一書(shū)，就不同媒體對(duì)特定創(chuàng)意活動(dòng)的適合度進(jìn)行可比較，并以列表的形式給予了明確的分析。 A、廣告主 B、產(chǎn)品 C、廣告對(duì)象 D、商品 9 ___是廣告創(chuàng)作的首要前提，是通過(guò)藝術(shù)手段將廣告主題淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)。 A、認(rèn)知 B、需要 C、心境 D、激情 71.（ ）是人腦對(duì)客觀需求的反映，是人類(lèi)活動(dòng)最根本的動(dòng)力。懷特 A．廣告主 B．廣告信息 C．廣告品牌 D．廣告費(fèi)用 27．（）是傳播過(guò)程中用以擴(kuò)大和延伸信息傳遞的工具。 A．廣告媒體 B．廣告信息 C．廣告費(fèi)用 D．廣告主 28．成本低輻射面小持久性強(qiáng)的特點(diǎn)屬于（）傳播媒體。泰勒 48. 1923 年，美國(guó)商人奧斯邦在 建立了中國(guó)第一臺(tái)無(wú)線廣播電臺(tái) A．香港 49. 至 ，中國(guó)出現(xiàn)了在書(shū)刊上做廣告的形式 A．宋代 50. 1898 年，美國(guó)人 首先提出了 AIDA 法則 A．本杰明 A、認(rèn)知 B、需要 C、心境 D、激情 72.（ ）是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品和消費(fèi)商品時(shí)最直接的原因和動(dòng)力。 A、廣告創(chuàng)意 B、廣告對(duì)象 C、廣告表現(xiàn) D、產(chǎn)品 9美國(guó) ___指出：“如果廣告活動(dòng)不是由偉大的創(chuàng)意構(gòu)成，那么它不過(guò)是二流品而已。 ，應(yīng)當(dāng)注意購(gòu)買(mǎi)者的 _____對(duì)廣告發(fā)布和排期的影響。 A、獨(dú)特性 B、突破性 C、超越性 D、形象化 9廣告作品要能引起廣告受眾的注意，進(jìn)而激發(fā)他們的好奇心，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望以達(dá)到促銷(xiāo)的目的是廣告創(chuàng)意的 ___原則。 A、色彩 B、文字 C、語(yǔ)言 D、創(chuàng)新 75．下列屬于心理學(xué)研究顯示的人們?nèi)藗兊挠^察路線的有（ ） A、左 上 中 下 右 B、上 左 中 右 下 C、上 中 下 左 右 D、 ABC 76．（ ）是指